这4组“好基友”想让你多读点书
4月23日世界读书日那天，我在希腊圣托里尼的Oia小镇上闲逛，无意中路过一家名叫AtlantisBooks...
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作者：二毛（授权发布）
4月23日世界读书日那天，我在希腊圣托里尼的Oia小镇上闲逛，无意中路过一家名叫Atlantis Books的书店。
因为好奇墙上写的那些英文的意思，就查了下这家店的来历，结果发现自己的孤陋寡闻。
原来Atlantis Books在一些“世界最美书店”的榜单中都名列第一，不仅是因为它所在的位置是世界上最美的小岛之一，更传奇的是这家书店的来历——
2002年春天，两位还没有毕业的年轻人Oliver和Craig在圣托里尼度假，看到岛上没有一家书店，喝了几口酒后，便有了个小念头，要不就在这岛上开家书店。
一年后，两人和几个朋友来到岛上，按照想象中的样子租房子、装修、做书架、购书……终于在2004年，书店正式营业直到现在已经是十多年过去。
据说，Atlantis Books这个名字当时也是两个人随兴而取，两个人还期待有一天可以看到自己的孩子在书店前跑来跑去。
这个把梦想变成现实的美好故事让我忍不住想起世界读书日那天，到底有哪些品牌真的是让读书这件事落地到我们现实的生活中来，而不仅仅是停留在广告词中？
那一天有4组“好基友”，值得我们马后炮来怀念一下——
01
今日头条x亚马逊
两种“阅读方式”的探索
尽管我个人仍然习惯于纸质书籍带来的那种阅读触感，但也不得不承认，就像电灯照明代替蜡烛照明那样，数字化阅读必将是未来的一种阅读趋势。
主打碎片化阅读的App——今日头条，主打数字深度阅读的互联网平台——亚马逊，它们就是这种趋势的代言。
在4月22日和4月23日活动期间，今日头条根据用户在它上面的阅读数据和阅读喜好，利用个性化推荐送出用户可能喜欢的好书，并联合亚马逊共同发起了一场世界读书日的赠书活动——“让好书遇见你”。
活动期间，你只要打开今日头条APP，点击开屏活动页，或进入活动专区点击“让好书遇见你”活动进行参与，填写地址完成后，心仪的好书就可能由亚马逊送到你身边。
可以说，这个活动是数字化阅读领域里两种不同数字阅读方式的品牌之间的一次探索。
其中，主打碎片化阅读的今日头条基于自己海量用户的大数据沉淀优势负责精准化推荐，主打深度阅读的亚马逊基于自己多年积累的平台优势负责人性化配送，一起为成千上万的用户打造了一次数字化式的一站式阅读服务体验。
另外，为了让这场活动在社交网络上更具有话题性，今日头条还邀请了余文乐（演员）、韩寒（赛车手、作家）、苏芒（时尚集团总裁）、陈晓卿（《舌尖上的中国》总导演）、李海鹏（《时尚先生》总编辑）等20位各界人士推荐他们心目中的一本好书，比如韩寒推荐的是《和喜欢的一切在一起》，余文乐推荐的是《再见了，可鲁》，我比较喜欢的李海鹏推荐的是《霍乱时期的爱情》……
其实，这些20位不同领域的知名人士分别代表了今日头条20个不同的频道版块。
今日头条通过这次联合亚马逊的大数据试水，我们可以预想，当未来这些版块影响力都起来以后，它的营销想象空间有多大。
02
豆瓣x单向街
两个“文艺青年”的牵手
“世界读书日”这天，豆瓣和单向空间这两个“文艺青年”走到了一起，他们各有分工又互有交融。
豆瓣主要作为线上发起者提供，单向空间作为线下的承接者，两者同时都邀请了一些人气作者，发起了一场“疯狂朗读夜”的活动。
活动串联起北京、上海、西安、郑州等多个城市，来到现场的无论是作者还是读者，都可以上台朗读一段自己喜欢的文字。
我没去到现场，单但从现场照片以及一些反应的声音来看，这一次豆瓣和单向空间联手营造了一个有仪式感的阅读空间，让阅读这件事，也可以变得有温度起来。
03
滴滴x新华书店
两个“想象之外”的计划
尽管在大多数人眼里，滴滴的主要印象仍然是作为一种交通出行方式存于脑海。
但显然滴滴这两年的一些跨界营销动作在发出一种信息——它想作为一种社交媒介，融入到我们的日常生活中来。
在这次世界读书日，滴滴出租车携手新华书店在安徽启动了“30分钟亲子伴读计划”和“滴滴出租车书屋启动仪式”。
我们很难想象，一种出行的交通工具怎样在在这个读书日找到营销的结合点，滴滴在想象之外，提供的思路是独辟蹊径，把目光对准了儿童这一群体，同时还让乘客在乘车之余，享碎片化时间的阅读福利。
04
京东x中国出版传媒商报
一份“阅读城市”的报告
这份报告里显示，北京位居第一成为“最爱阅读的城市”，上海和广州紧随其后，4～10名依次为成都、深圳、天津、武汉、苏州、西安、杭州。
从京东图书原版、艺术、文学、文教等9大类别的整体销售排名还可以看出，在总榜单占据第三位的广州市，在文学、科技、经管励志品类图书方面，被成都、深圳赶超；京津冀一体化中的廊坊阅读推广在加速；文教和科技品类是合肥阅读的重点；昆明发力线上线下阅读……
京东的这种出报告的做法，估计是想要建立自己在图书销售领域的权威性吧。
以上，不管这些“好基友”们采用何种方式来曝光自己的品牌，它们都有一个共同的目的——那就是挖空心思，想让我们都多读点书吧。
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