【创新】来自法国的Molotov正在定义电视的未来

 

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原文作者:Romain Dillet  编译:映社资讯实习编辑  徐李

对于使用智能手机的这一代人来说,你必须在某一具体的时间坐在电视机前看电视的想法是难以令人想象的。

然而,我已经用Molotov三个月了,而且我可以清楚的说这个新兴企业代表了电视的未来。

苹果公司在美国这几个月甚至是几年来一直尝试着去开发类似Molotov的应用。但是迄今为止,苹果尚未与所有的美国主要广播公司签署协议。这些广播公司似乎并不愿意合作而是想要建立独立的服务,而这将会导致电视内容的严重分裂。

但这就是事实。法国新兴公司Molotov已经悄悄地研究持续、灵活、普遍的电视服务两年多了。它能让你以自己的速度在你所有的设备上观看电视内容——只要你住在法国。

“Molotov不是电视,也不是Netflix,”Molotov创始人和首席执行官Jean-David Blanc告诉我说:“它像是电视,但是我们改造了它。”

这种大胆的声明让我更想密切关注Molotov并去了解它为什么与众不同。

在我的电脑、iPad和电视上使用这个服务是出乎意料的好的体验。我原本并没有预期到会如此经常的使用Molotov,而且我相信数百万用户也将有同样的感觉。起初,他们并没有报太多期望。然后,他们就会被迷住。Molotov在7月11日发布时就能以得天独厚的优势占据法国市场的原因有三个。

首先,该服务从伙伴关系入手。在这方面,Molotov以其优秀的团队优势与所有主要的法国广播公司签署协议。Molotov让每一方都分得一杯羹,包括TF1、法国电视台、M6和Canal+。如果这还不够,公司还与无数的小频道合作并将他们的内容放到服务上。

第二,Molotov并不是像打开你的电视,从一个频道切换到另一个。它以一种崭新的方式将实况内容与以前播出的电视节目和即将上映的电影混合起来。Molotov是探索电视内容的另一种方式。

第三,Molotov与法国的其他同类应用相比有更多的内容。甚至目录一直在不停地改变。在法国,免费的电视频道相比Netflix或者CanalPlay能提前一年前在其频道上播放电影,付费网络甚至能比Netflix提前两年播放电影(Netflix法国公司的内容一直大幅度萎缩)。这些免费的和付费的电视频道是Molotov的收入来源。

“Netflix每年在法国投资大约3亿欧元,”Blanc说。“法国电视网络每年大约花费60亿欧元。”

我不看电视,甚至没有机顶盒。然而,很奇怪的事情发生了。在过去的几个月里,在所有播放设备上,相比Netflix应用我更经常打开Molotov应用。

当需要找一些内容看时,Molotov优于其他的服务,因为它有更多可以观看的内容和许多不同的方式去访问你想看的内容。

当然,你可以看电视上现在正在发生的事情。但是Molotov的真正优势在于以其他方式来浏览内容。我经常翻阅自己最近点播的电影列表。仅仅点击几下,我就能立刻观看一部电影。如果想看的内容还未播出,我只需要把它加入书签。

同样地,它有无数有趣的纪录片。如果不是Molotov,我甚至不知道这些纪录片的存在。我通常不会看在一个不起眼的电视频道播出的科学纪录片。Molotov却能很容易的访问这些长尾内容。

书签功能是一种云端的VHS(video home system家用录像系统)录像机。对于那些年级太小不适合VHS录像机的人,它就像是电视内容的口袋版。

它还有搜索功能。如果你喜欢星球大战,你可以搜索电影。如果你喜欢Harrison Ford,你可以搜索他主演的电影。很简单吧,对吗?而且你也可以搜索Clint Eastwood并且看到由他主演或执导的所有电影。你甚至可以搜索某一个人,比如Tim Cook并补看完他所有的采访。

如果我不想寻找新的视频呢?我可以到书签板块。在这里,我能找到所有我所保存的、以备日后观看的电影、电视节目和纪录片。书签功能是一种云端的VHS录像机。它就像电视内容的口袋版,你保存了一些东西,可以几周或是几个月以后再看。

但是Molotov最棒的部分是,所有设备中的记录都是同步的。我可以在电视上开始看一部电影,然后到床上换成使用iPad。当我拿起iPad并打开应用时,第一个屏幕是让我继续看刚才在看的电影。

Molotov是一项能满足你的需求的设计精良的服务。

我能或者向后观看所有的内容,包括电视直播,将电影和电视节目的语言切换为英语以及跳过广告。

有许多设备能够让你暂停电视、录下节目并提供别的功能。但是使用这种设备通常是笨重的体验,而且局限于你的电脑。Molotov是一项能满足你的需求的设计精良的服务。久而久之,你往往忘记了电视是一种死板的媒介。

目前大众对于Molotov有某种程度的轰动。去年夏天,当公司推出一个登陆网页时,他们原本预期几百人注册参与测试。相反,该网站涌入了数万名注册者。

我们能很明显的看出,消费者正很焦急的等待着像Molotov这样的服务将他们从糟糕的电视体验中拯救出来。显而易见,Netflix和CanalPlay辜负了大家的期望。

别误会我,我爱Netflix的原创节目。但是这种服务正在变成一种付费频道,而不是类似Spotify的一项关于电视节目和电影的流媒体服务——特别是在法国。我们被许诺了一个巨大的电影图书馆和Netflix节目,而我们所得到的却是一个互联网上的另一个新的HBO。

“Netflix公司就像是一个湖。这个湖中有电影和电视节目,你可以从中选择,”Blanc说。“Molotov更像是一条河——你可以提前15天看到即将推出的节目,然后你看到他们正好在你面前通过就像成群结队的鱼。

而这一点是非常聪明的,因为Molotov将自身定位为一个分销商。它并不拥有内容,也不想绕过广播公司。相反,该公司与广播公司合作,尊重他们的频道并许诺他们更多的观众。

现在依然存在很多未来的挑战。Molotov能从一个惊人的产品变成一个成功的公司么?视频流是一个昂贵的生意,而且只适用于大规模。换言之,Molotov需要数百万的用户。

但是很难说服人们去订阅类似Molotov的服务,如果他们已经可以通过另一种或几种方法看电视的话。更难的是去说服那些已经订阅了其他服务的人。

这就是Molotov押注于一项免费的增值服务的原因。如果这个新兴公司想要成功的话,找到免费与付费功能之前的正确平衡将是关键。

Molotov已经从Idinvest和一些商业天使筹集了1120万美元(约1000万欧元)。我还从多方渠道听说,有传言说今年夏天之前将会有更大的一轮筹资。Blanc说公司尚未设立风投基金。无论以哪一种方式,公司很可能将很快结束筹资。

那是因为只有像Molotov背后的这一支团队才能建立像这样的一项服务。创始人已经彻底地了解电视行业——至少在法国。“我已经和AlloCiné在影院行业建立了一些成就。现在如果能在电视业再取得一些成功将真的是非常酷的一件事。”Blanc如此说道。

这也是适合的时机,法国电视网络已经意识到自行其事会导致瓶颈——我们将会看到Molotov是否能迅速将其服务扩展到其他欧洲国家。谷歌、苹果和智能电视制造商现在正在销售互联网连接设备,这同样使Molotov专注于软件。

Molotov在某些事情上的目的是很明确的。如果这个公司启发了一些大公司,并让他们在电视行业中采取了一些行动,对此我并不会感到惊讶。

更重要的是,它想要成为在法国看电视的默认方式。这是一场豪赌,但是Molotov有这个资本。





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