广播与“智能家居”的距离

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2016年政府工作报告中提到：“壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费。鼓励线上线下互动，推动实体商业创新转型。”“智能家居”不是陌生词，家电厂商基本都有类似“智能”项目，家居产品似乎不与“智能”、“互联网+”搭边都不好意思上市见人。
年初，海尔馨厨互联网冰箱与蜻蜓FM签署战略合作协议，为馨厨互联网冰箱用户定制专属网络电台栏目，主要以美食、营养、健康、养生等环节为主，并通过这个栏目来解决听众在日常生活中遇到的各类问题。冰箱两侧搭载的喇叭，满足了听音乐、听电台节目的需求。
其实，声音只是搭载了冰箱这个载体实现落地，在房子里占了个位置而已。想想也是，偌大的冰箱门面板自诞生以来就没有好好发挥过多大作用，再看看户外，稍微平整点的地方都被刷上了广告，冰箱门面板这么平整的一块平面怎么能只用来贴贴记事贴呢？
无独有偶，在刚刚过去的三星中国论坛上，三星电子正式将智能交互冰箱产品——品道智宴（Family Hub）系列新品带入中国。这又是个什么新鲜玩意儿？
该款产品最大的特色就是在上开门位置配备了一块21.5英寸的LED可触控显示屏，可将家庭通信、食物管理、娱乐互联合为一体，内置了TuneIn电台节目，用户可以更方便的在厨房中收听电台节目。
这就要说说广播的事情了。嵌入到智能家居中的声音元素与广播是零距离的，换句话说，广播（声音）作为一项功能性存在，已经被再次挖掘了潜在价值。在家庭wifi环境下，电脑、手机所能担负的网络功能即将在家居设备中广泛呈现，这就是拼场景化的服务。作为“兼具”的功能性需求，这些服务非刚性，只是特定场景下的伴随和或然选择。冰箱之类的载体，只要不是其核心功能，声音都只能算是“添头”，多一样是锦上添花，少一样无伤大雅，毕竟，所谓“智能家居”还是新兴消费，在中国，更大的消费还是在成熟的存量非“智能”市场。
广播节目“登堂入室”，需要场景化的服务。厨房里离不开煎炒烹炸，主体是健康饮食，所以海尔与蜻蜓FM的合作落脚点在于美食、营养、健康、养生，针对性很强。传统广播要与智能家居零距离，前提是要挤进那个载体，占领那个终端，释放自身更多的资源价值，让广播整合的专家走进用户身边，让用户与服务“一键通”，让广播的声音提升场景的“新兴”价值。如近年来兴起的媒企“联姻”，一些电台与汽车厂家合作推出定制版车型，利用自身权威性和影响力，促进听众向客户转化，为商家增利的同时，也将自身牢牢与汽车这个载体合二为一，一举多得。

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