又一波干货来袭,互联网新鲜事第二期沙龙实录!

 

一大波干货来袭!!!...

最热乎的都在这儿
经过一个多月紧张的筹备,
今天下午3点,
互联网新鲜事第二期沙龙正式开始啦!
这次鲜姐亲自上阵担任主持人,
一狠心一咬牙,
穿上了散发着女人味的高跟鞋。。。
(如果我在台上摔了,我一定装晕倒)
请欣赏一枚羞涩的女汉子,
忙到模糊的背影。
 ▼
会议一开始,
鲜姐用自己紧张到已经发抖的声音,
先吹了一波牛,
比如,
互联网行业最具影响力公众号啥的。。。


当然了,
一开始最重要的是,
是重申一下本次沙龙的出题:
社会化媒体营销下,如何打造爆款?
下面废话不多说,
一大波高能干货来袭!!
请组织好队形,
开始了!


第一位嘉宾:速途网营销总监肖楠


(很有范儿的帅锅~~)




分享角度:从“做创意”角度分析如何打造爆款

分享要点:

1、以用户为主

跟我们自己一样,客户是有自恋嫌疑的,很多情况下他们很难站在用户角度去思考问题。

所以,肖楠讲到,做创意的第一步,其实是以人为本,站在用户角度去思考问题,其次才是创意本身,新颖、巧妙、有趣等等,很多做创意的人没有把这两个点联系在一起。

尤其是对于一个新生品牌,一定要回归最初,与用户之间建立起联系你才能做的成功。

2、创意讲究科学,解决实际问题

肖楠以维维豆奶为例,一句我们都耳熟能详的广告词:“欢乐开怀”,但是实际上很明显这个文案和品牌联系不大,并没有解决实际问题。

3、做创意要给用户想象的空间

这一点他以可口可乐作为例子,“小时候就想跟小卖部继承人做朋友”,很容易唤起用户小时候的回忆,自然而然他们就愿意接受,并且买单。

4、抓住用户痛点

肖楠提到,现在用户接触的信息越来越繁杂,大家都已经慢慢麻木,你想抓住用户怎么办?就要拿出品牌最有价值的东西去刺激用户!

当然,在抓痛点过程中,找对用户是最最重要的一步!

5、品牌传播的交互性

就像蜘蛛侠衣服的外卖小哥,很多人会发朋友圈,或者自发的转给自己的朋友看,并且互相介绍,我们做品牌传播,需要的正是用户的自发多次传播。

第二位嘉宾:豫记创始人杨桐




下面这位就是大名鼎鼎的“豫记”创始人杨桐。


在“打造爆款”这个话题上,杨桐从“内容创业”角度,给出了不一样的见解,他说:“其实纯粹的爆款,在内容创业中并不存在,某一件事某一个点可能是存在的,但是品牌想打造爆款需要专注、专业、耐得住寂寞。”那么豫记在内容创业中是怎么做的呢?他讲到了豫记内容生产的“四度法则”。

温度:说“人”话,一定是要与人的生活息息相关的,并且让读者从情感上找到共鸣。


角度:在这样一个信息繁杂的时代,你必须要有角度足够刁钻新颖的角度才能打造爆款。

力度:在专业、纵深上你能做的好。

态度:写作一定要人格化,我是有温度的,有态度的,让个人成为主角。

他说:“豫记的每一条内容每一句话,都是我们的作者和编辑一个字一个字抠出来的,我们不做搬运工,不做剪刀手,在内容生产方面下的功夫和做的努力,是我值得为这个品牌骄傲的事情!”
第三位嘉宾:今日头条中小企业策划总监庞景仁






这位嘉宾是跟鲜姐风格最像的一个。。。比如这段开场白:也许在听我说之前,你不会蹭热点,但是请放心。听我说完。。。该不会还是不会,我没有骗你。。。

真的非常。。。嗯。。。接地气。。。

不过说实话,庞总讲的东西仔细看完之后,干货满满!

比如品牌怎么“蹭热点”?下面这些条自己看!

1、八竿子打不着的不蹭

2、别人都在蹭得不蹭

3、不利于团结的不蹭

4、可预期的热点提前关注(节日、电影、电视剧啥的)


5、不可预期的突发热点就少撩妹子多看书。(微博热门、百度搜索排行、头条热点、叫上你的小伙伴喝酒次nb。。。)

6、蹭热点就像撩妹子,要先了解再蹭。怎么将品牌与热点结合?1、将热点创意化         

2、引起用户兴趣  

3、把对创意的兴趣转移到对品牌的兴趣上

然后,当你整出来一个热点创意的时候,你要问这五个问题给自己:

1、品牌植入生不生硬

2、我了解了热点事件了没有,找到了几个可以对接的点

3、我对用户已有的洞察是否可以和对接点发生关联

4、我的创意可以让用户对我的品牌感冒么

5、假如是我,我怎么想

他说:“其实追热点的最高境界,不光是将自己的产品体现出来,还能够体现出产品背后的精神内核,将品牌的调性、定位等做一个完美的阐释。”

第四位嘉宾:疯狂运营官创始人杨明豪






这也是微信公众号内容运营上十分牛X的一个账号, 废话不多说,直接上干货!

什么叫做爆款爆品?好的产品、好的品质、好的服务、好的口碑。

引爆互联网的爆品都有哪些特征?




做爆款三字经:讲故事、养粉丝、做口碑

具体怎么做?1、首先,爆品是基础,找到传播的爆点是关键。

你自己的产品其实是最好的传播实体工具。

2、传播和营销之间,还差一个好故事。

这故事又该怎么讲?杜绝平铺直叙,充分挖掘并且要讲的动人。

讲故事的技巧有以下三个:

蒸馏原则:寻找故事的重心

原型原则:引起受众情感共鸣

感官原则:打开想象力的闸门

传播法则抓住用户的痛点、痒点、兴奋点。

他说,“你只要敢折腾,就肯定能折腾出名堂,就看你能不能经得起折腾,愿不愿意折腾。"他说,“互联网三个月就是一年,三个月没有成绩,别人已经在超过你的路上了,撸起袖子学习吧!”

第五位嘉宾:电影天堂编辑乔荟萍






这是大家都耳熟能详的一个微信公众账号——电影天堂,粉丝88万,10万+的文章估计要用吨来算了。。。这次他们分享的内容,相信是很多互联网小编都在追求的目标:

一个牛X的爆款账号怎么做?1、坚持高质量原创

电影天堂运营3年,坚持每天2-3条的原创内容,包括接广告,他们也坚持原创撰稿!

2、全平台矩阵化运营

电影天堂在入驻了包括今日头条、企鹅号等数十家媒体,拥有粉丝数量上百万。

3、重视用户运营

电影天堂在内容的传播上,要求必须坚持正确的价值观,现在他们拥有40万+的精准粉丝!

4、平衡广告和用户之间的关系

许多公众号想要运营下去,难免需要接广告来增加收入,但是接广告难免会造成粉丝的流失,很矛盾怎么办?

电影天堂主编表示,他们很注意广告与粉丝需求契合的点,尽量做到广告内容趣味化,并且一再强调要对粉丝的阅读感受负责,对客户的宣传效果负责。

5、团队是核心

一句话:没有团队就什么都没有!

在最后,乔荟萍说,打造爆款其实很简单:对粉丝负责,对客户负责,也就是对自己负责!
至此嘉宾分享就全部结束了,由于大家都太激情,本来的圆桌会议时间已经提前用光。。。所以就只能来张大合影了。。。


最后,非常感谢今天到场的各位嘉宾,让互联网新鲜事第二期沙龙圆满结束!

希望每一位参与的嘉宾都能在这个开放的平台上,相互学习,相互启发,收获满满,我们第三期见!
本文作者鲜姐
联系我请加微信webtech01
徐晓东与雷公太极引起的武林大战,还是马云一句话说透!
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