"山寨"UA ？当时我就懵逼了 ʕ̡̢̡ʘ̅͟͜͡ʘ̲̅ʔ̢̡̢

4月26日是世界版权日，随着体育产业的发展，诸如赛事转播权、代言球员肖像权、品牌商标等法律纠纷频频出现。...

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本文作者：孙杨

体育大生意记者

4月26日是世界版权日，廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品订货会暨Uncle Martian品牌大中华区启动发布会在福建晋江召开。公司旗下Uncle Martian品牌在大中华区的运营正式起航，让我们看一下这个叫做“UM”的新品牌LOGO。

▼UM的LOGO长这样，眼熟么？眼熟吧！

再看看下边这个！

▼UA 安德玛你们肯定认识吧

▼对比一下，是不是发现了什么( ▼-▼ )

▼UA这几年在国内大火，被山寨也不是一两次了

原来你们是这样的运动鞋（＞﹏＜）

法律问题，操碎了心

近几年中国体育产业迅速发展带动着体育用品行业持续走俏，阿迪达斯、耐克、彪马、安德玛、迪卡侬等国外品牌着力布局中国市场，李宁、安踏、特步、匹克等本土品牌不甘示弱，中国市场这块大蛋糕谁也不肯放过。然而随着体育产业的发展，诸如赛事转播权、代言球员肖像权、品牌商标等法律纠纷频频出现。

商标问题上比较出名的两例，先是有纽巴伦和新百伦的纷争从上个世纪延续至今，而后乔丹的商标案打了4年一路打上了最高法院。下边让我们回顾一下近日最高人民法院公开审理的乔丹案始末和带“N”标志运动鞋的纷争。

一切都因为：“乔丹”两个字太值钱

乔丹的商标在上世纪90年代开始注册，1997年大规模使用。乔丹公司在使用“乔丹”商标的20年后，年销售收入已达到40亿人民币，乔丹公司早已成为国内排名前十的具有较高知名度的体育用品企业。

迈克尔·乔丹本人在去年以10亿美元的身价登上了福布斯全球亿万富豪榜。据统计，2014年乔丹的代言收入和耐克的乔丹品牌版税收入为1亿美金，Air Jorden品牌给乔丹带来了巨大的财富。（点击查看迈克尔乔丹的商业收入全记录）

>>>>[b]10亿美元的乔丹和年收入40亿元的乔丹

2012年，迈克尔·乔丹以“乔丹”商标的注册损害其姓名权，违反2001年修正的《中华人民共和国商标法》关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定等理由为由，向国家工商总局商标评审委员会提出撤销争议商标的申请。

▼无缝衔接！

2014年，商评委认为迈克尔·乔丹的申请撤销理由不成立，做出裁定“争议商标予以维持”。随后迈克尔·乔丹将商评委诉至法院，其中32起为乔丹本人起诉，2起为耐克公司起诉，案件一审均败诉。

紧接着，迈克尔·乔丹向北京市高级人民法院提起上诉，北京高院判决驳回上诉。随后便向最高人民法院申请再审。2015年底，最高法对再审申请人乔丹与被申请人商评委、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷共68件案件进行了再审审查。裁定提审其中的10件案件。

本月26日，人民法院公开审理这10件案件。“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹对应、“乔丹公司”是否是恶意注册、“乔丹”商标是否误导消费者、乔丹本人是否曾怠于行使权利是案件主要争议焦点。

>>>> 4200个乔丹躺枪

26日的庭审中，迈克尔·乔丹的代理人以包括大量新闻报道在内的材料为证，强调中文“乔丹”指代的就是迈克尔·乔丹。但“乔丹公司”的代理人称，“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中，通过中国组织代码机构查询，中国企业字号里带乔丹的企业有上百家，乔丹被广泛应用在企业字号中，最早的企业已经在申请人成名之前就有。”

>>>>[b] 用了20年后才开始主张姓名权？

“乔丹公司”与“乔丹”有关的商标最早注册于1991年。2009年11月，乔丹公司已经在美国NBA赛场进行广告宣传，然而迈克尔·乔丹直到2012年才主张姓名权。在“乔丹公司”方面看来，迈克尔·乔丹长达20年时间内，怠于行使权利。

对此，迈克尔·乔丹一方回应，耐克公司一直在对“乔丹公司”商标申请提出异议，但耐克是以公司自己的名义提出异议，并不需要就这些具体事项事先获得迈克尔·乔丹的许可。

带“N”标志的不一定是New Balance

New Balance上世纪90年代首次进入中国市场，为了入乡随俗，起了一个中文名“纽巴伦”。好景不长，New Balance在广东阳江的生产厂商私自扩大产量，私自降价销售以获取巨额利润，New Balance勒令违约厂家迅速停产。又没过多久就发现“纽巴伦”中文商标却被阳江友联鞋业公司抢注了。

大幅度的降价和普及对New Balance在中国建立的高端、时尚的品牌形象给予了毁灭性的打击，烂大街的“纽巴伦”不再是障显消费者品位的好牌子，连同中文译名被抢注，New Balance在中国的努力可以说毁于一旦，不得不在短期内退出了中国市场。

▼你分得清么？

2006年，看到了中国体育用品市场巨大商机的New Balance再度回归中国，上海新百伦公司成立，负责在国内销售“New Balance”运动鞋系列产品。这一次将中文名改成了“新百伦”。用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标志。随着该品牌市场拓展，“新百伦”就是“New Balance”的概念已经被中国消费者熟知并广泛接受。

正当“新百伦”知名度越来越高的时候，却被指控是“冒牌货”并被告上了法庭。据了解，原告周某伦，广州商人，是“百伦”、“新百伦”两个注册商标的专用权人。1996年8月他获准注册“百伦”品牌，2008年1月又获准注册百伦的联合商标“新百伦”。这两个商标的男式皮鞋，在大型的商场都有销售专柜。

最终在2015年4月，广州中院一审判决新百伦公司构成侵犯他人注册商标专用权，判决其停止侵权并赔偿该广东企业老板9980万元。这是广州中院有史以来侵权额度最高的判罚。

▼快乐大本营上杨幂穿火的这款红绿配色的NB

一波n折后，New Balance现在并没有在用的中文名了，正品鞋盒上的商标都是英文的New Balance。我们如果想买到来自美国的NB，还真是得擦亮眼睛。

最后，我们回到logo撞了UA的UM这个品牌，廷飞龙体育在发布会上的一句话还蛮有意思的：“本次发布会后就将正式成立产品研发部门及法务维护，产品本质永远是品牌长远发展的核心竞争力。”

我就看看不说话(●'◡'●)

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