「悦幕专访」启泰文化董事长杨硕:“天然无法抵抗好作品”

 

启泰文化发展集团董事长杨硕:我们对电影存有敬畏之心...



启泰文化董事长杨硕
文/章扬
时隔22年,《大话西游之大圣娶亲》在大银幕上“荣耀再现”,虽然人们之前会想到周星驰效应、情怀等因素利好票房,但是,让绝大多数业内人士猜得到开头、却没有猜到结局的是,加长纪念版的《大话西游之大圣娶亲》在今年4月13日上映后,三天票房即过亿,目前在众多片包围之中,仍稳稳地向2亿票房进军。

《大话西游之大圣娶亲》创造了影片复映的票房新纪录,而在去年底,之前也并不为人看好的《血战钢锯岭》同样是以4.3亿元的票房,创造了战争片在国内的票房奇迹,此前的纪录保持者是布拉德·皮特主演的《狂怒》 的1.19亿。而值得一提的是,北京启泰文化发展集团董事长杨硕是这两个“奇迹”的幕后推手之一。
看不到 “钱景”的好作品,不忍轻易放弃


杨硕笑说自己和自己的团队是“天然无法抵抗好作品”,就算是看不到 “钱景”的好作品,他们也不忍轻易放弃,“想着不赔本或者稍微亏点,可以在亏损接受范围内就可以”。就是这样的原则之下,杨硕带领团队接下了《血战钢锯岭》和《大话西游之大圣娶亲》的宣发工作。  《血战钢锯岭》这部好莱坞主旋律战争片在国内上映前的票房预测并不乐观,因为之前最好的战争片《狂怒》国内票房也不过才1.19亿元,可是杨硕在看完电影后却被深深地感动,于是启泰文化和聚合影联达成战略合作,聚合影联负责发行,启泰文化负责宣传。

《血战钢锯岭》海报
一直以来,二战题材影片在中国的票房表现都很平庸,这类战争题材很可能会失去大批女性观众的支持,加上去年国内电影市场比较低迷,几个原因一叠加,可以想象,接下这部电影后,杨硕面临着怎样的压力,他坦诚道:“按照当时的预估,失败几率大于成功几率”。但是,斟酌之后,杨硕还是决定以高成本接下这个项目:“我们启泰文化和聚合影联与中国出品方熙颐影业最终决定以所有投资方风险共担、联合作战的方式通过一定份额进入到原始中国区的权益投资,同时承接了该片的宣发工作。如果票房能达到两亿六七,我们就不赔钱。”之后的两个月,杨硕带着团队像打仗一样,紧锣密鼓制定宣发策略,考虑如何增量人群,最终,在竞争激烈的贺岁档,这部电影好评如潮,拿下了4.3亿元的票房,成为2016年一个现象级的电影案例。

而谈及负责《大话西游之大圣娶亲》的发行工作,杨硕说要感谢西影集团对他们这种市场化的民营公司的信任,一个偶然的机会,杨硕得知西影集团在整理库房的时候,意外发现有18个小时的《大话西游》的珍贵历史素材,西影方面决定把一些素材加入到影片中,重新放映。由此,杨硕和团队开始了与西影集团的接洽过程,并最终凭着专业和用心接下了宣发工作。

《大话西游之大圣娶亲》海报
《大话西游之大圣娶亲》之前曾在国内影院放映过,且近两年周星驰作品颇多,星爷也面临着被“过度消费”的问题,今年春节,他与徐克合作的《西游伏妖篇》票房未能引爆就多少与此有关。外界很多人对《大话西游之大圣娶亲》复映的票房不报太大期望,但是杨硕却坚守自己独到的见解,在他看来,首先,《大话西游之大圣娶亲》绝对是经典作品,值得人们走进影院;其次,这部电影对80后是不可替代的情怀,而对很多90后来说,很多人估计是只闻其名、未见其片,因此这次宣发的一个重点就是将信息精确地传递给90后,将80后视为存量人群,将90后视为增量人群;第三,那时的演员周星驰和现在的星爷是两个人,那时正是朱茵、莫文蔚、蓝洁瑛等女演员的大好时光,她们的银幕形象那么美那么鲜活,所以,“我们都不用刻意强调加长、彩蛋、2K修复等等噱头,只是把这几个点精准传递出去就够了”。此外,倚重“大数据”的时代, 杨硕对这部电影也有基于量化的理性分析:“影片上一次登录大银幕只上映了一周时间,较低票价,只有百家影院参与了放映活动,最终的票价是2000多万元。2000万听着不多,可是你演算一下这几个数字,就可以看出那次放映没有完全释放出能量,还有潜力,我们这次复映,我预期起码可以达到8000万元的票房。”      而最终,《大话西游之大圣娶亲》的表现没有让杨硕失望,上映3天票房即过亿,目前正在朝着2亿元大关前进。
我们对电影存有敬畏之心
机会青睐于有准备的人,杨硕掌舵的启泰文化就是一个证明。杨硕对自己的团队非常骄傲、不吝夸奖:“我们的执行效率和精准定位很厉害,我早先预计《大话西游之大圣娶亲》交给我们团队能有8000万元票房,交给别的团队做,可能也就是三四千万的票房。”

2008年杨硕创业成立北京启泰远洋文化传媒有限公司,2013年,企业升级为北京启泰文化发展集团,开启集团化运营模式,打造娱乐整合营销全产业链的业务体系,杨硕带着团队进军影视界,通过学习来武装自己:“我们充满敬畏地学习,对影视剧流程、脉络、规则都深入地了解后,才进行投资以及影视娱乐的营销,我们对电影是存有敬畏之心的,但我发现,很多做电影的人,对电影的态度却很粗俗”。杨硕的学习能力超强一方面与其性格有关,另一方面与其曾经做过新闻节目主持人有关。杨硕说自己是个闲不住的人,对于新鲜有趣、有挑战的工作都感兴趣,而且特别爱说话,从大学时就创业的他爱和各行各业的人交流,在交流之中,他会吸取别人的知识、见解,并在自己脑中形成宏观认知,形成一套完整体系,这使得他看待问题很客观公允,对社会运行规律有把握,业务线准确,失误率低。

主持人行业也为杨硕提供了很好的平台,结交了很多好朋友,为他的事业提供了一个高起点,而对各种新闻的关注则让杨硕的人生视野更为宽阔:“我是主播出身,比较正,我觉得不能总是提倡娱乐至死,没有精神追求,我喜欢做一些有正能量的作品,也想要肩负一些责任,让我高兴的是,团队认可我这点,我们的创业氛围很好,气场是往上走的,这很难得,我们不圈钱,不着急,慢慢走。”由此,也可以看出杨硕何以会选择参与《血战钢锯岭》、《大话西游之大圣娶亲》、《百鸟朝凤》这样有精神内核的电影。
《百鸟朝凤》海报


启泰文化目前主要有三大业务板块:影视娱乐投资、娱乐行业整合营销电影营销及宣传。其中后两者是公司正常的收入来源,是长线发展,而投资则自由度很高,但要承担一定的风险,那么,杨硕的投资标准是什么?杨硕介绍说,启泰文化从投资层面上主要有三个类型,第一就是海外批片,杨硕将其视为“生意”:“这是我们的基本业务,我会考虑引进成本和收益”;第二则是参与保底发行的国产片,例如今年的两部重头戏《战狼2》和《绣春刀2》,在这方面,启泰坚持的是与头部资源合作,就是和电影的主出品公司,和真正用心做电影的公司合作,而不是那些来圈钱的公司:“像这次做《战狼2》和《绣春刀2》,我会看其第一部是不是良心之作,我相信第一部用心的话,第二部不会敷衍观众、砸自己招牌,这样我就有信心做保底发行。有的电影一看演员、主创阵容很强大,能挣钱,但品味低下,这样的电影我永远不会投,因为这种作品会影响公司声誉。”第三种类型,就是支持国产中小影片,杨硕表示,如果对方具备合作精神,例如《百鸟朝凤》,就算他知道不会挣钱,甚至于会赔钱,在能接受的范围内,也会参与。

《大话西游之大圣娶亲》大卖后,杨硕坦言有很多部经典电影的片方找他,希望在他的运作下帮助复映,可是都被杨硕婉拒了,“首先,公司没有做复映的计划,其次,不是每部经典电影都具备复映赚钱的条件,不能因为看《大圣娶亲》挣钱了就一拥而上。”杨硕认为经典电影很有生命力,但是值得复映的影片就金字塔尖那部几部,他不想过度消耗情怀,不想为了挣钱而复映:“《大话西游》不仅仅是一部经典电影,已经成为一种社会现象,可是有的经典电影不具备大的爆点,要修复上映的话,起码需要六七百万的成本,又没有网络版权,这意味着复映后得有两三千万的票房才可以平了成本,做到这点不容易。”
 看好《战狼2》和《绣春刀2》 做吃螃蟹的人而不是跟风的人
拿下《血战钢锯岭》和《大话西游之大圣娶亲》票房战绩后,杨硕很有成就感,而他接下来的战役很快就要打响,那便是暑期档上映的《战狼2》和《绣春刀2》,据悉,启泰文化已经签下了这两部电影的保底发行。

看过影片的杨硕对这两部电影的票房寄予厚望,“相比于第一部,两部电影都是华丽升级,水准高出第一部。”杨硕表示,今年的暑期档精品聚集,会非常火热,除了《战狼2》和《绣春刀2》之外,还有《建军大业》、《悟空传》、《鲛珠传》等作品,"这些电影都卖相不错,体量大,质量上乘。”

《战狼2》海报
那么暑期档会不会硝烟弥漫、拼杀惨烈呢?杨硕表示,像《战狼2》和《绣春刀2》这样优秀的国产片有个基准面,基本票房不会受太大影响,“增量多少要靠宣发、市场认知和目前行业变化,有个不错的基本线立在这里,又符合市场需求,我们不怕。”

据悉,2017年启泰文化参与项目中有12部电影上映,除了《绣春刀2》和《战狼2》外,还包括《闺蜜2》、《京城81号2》,以及他们作为主控方引进的国外大片等,此外,启泰文化还将联合出品《绝世高手》、《南极绝恋》、《路过未来》、《李约·被遗忘的蛋糕》、《夏天,十九岁的肖像》等。

▲《绣春刀2》海报
杨硕认为《战狼2》和《绣春刀2》是公司的重头戏,当然希望票房大卖,他还透露,2016年因为公司的资金储备不足而放弃了大热剧《人民的名义》,让他稍有遗憾:“今年和明年的很多项目都是去年投的钱,去年投了不到两个亿,对我们这种规模的民营公司已是很大投资,所以实在拿不出太多钱,只能遗憾放弃《人民的名义》,错失了20%的投资额,丢掉了一个给公司挣钱的机会。”

尽管在影视界资历尚浅,但是启泰文化的未来发展却是目标明确、精耕细作,杨硕说2015年他正式涉足影视领域后,制定了三年计划,就是按照上市公司梳理,计划在2017年年底做完业绩之后,去申请A股创业板:将启泰文化做成中国娱乐行业整合营销的领头人, 最终希望公司成为中国电影行业一个集营销和投资于一体、有一定地位的影视公司。杨硕还透露,启泰文化还在进行电影院产业的布局,2017年公司会在全国开两三家影院。也因此,杨硕对公司的要求是当吃螃蟹的人,而不是跟风的人,例如公司孵化两年的软科技作品《我的机器人兄弟》就很有代表性,“中国目前没有这类电影,这是一部外星人公路片,很温情很喜剧,又有些软科幻色彩,电影目前剧本已经完成了,应该在年内就可以开拍。”杨硕说他看好这部电影,因为有创意和诚意,“中国观众其实很包容,你有好的想法,他们一定会响应。”
中国影视圈去掉泡沫是好事
都说中国电影市场浮躁,泡沫太多,电影圈内不乏悲音,可是杨硕却对中国电影市场很有信心,在他看来,电影泡沫挤掉的,都是那些粗制滥造想圈钱的公司,像启泰文化这样真正想做事的公司,市场挤泡沫的过程正好可以帮助他们排除干扰、健康成长。   对于国产片的水准普遍偏低,杨硕认为有两个原因,一是人心浮躁都想挣快钱,二是整体成本飙升,以前你用1000万能干的事情,现在需要2000万才能干成:“我前几天整理电脑,看到一份三年前的预算单,对比发现,和现在的一部同体量的电影相比,现在的成本就暴涨了2000多万元,场工、灯爷的成本都涨了,就连金杯车一天租金都涨了200元,整个中国电影产业现在制造成本太高了。”

而对于现在为人诟病的国产片过于夸大营销作用,而忽视电影本身的创作,杨硕认为这也是市场自然挤泡沫的一部分,观众不会一再上当,“不管是营销、发行,还是制作,真心做事的,终会成长,会笑到最后。”

杨硕认为在电影行业,只要做的是头部资源,品质有一定保证,可能会存在亏损的情况,但血本无归的机率比较小,“做电影也不可能永远站在潮头,每部都挣钱,所以你一定要做好风险把控,不要盲目。”而这个时候,就需要公司的领导人沉住气、清醒一些,成为狂流之中的定海神针。




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