「悦幕专访」启泰文化董事长杨硕:“天然无法抵抗好作品”
启泰文化发展集团董事长杨硕:我们对电影存有敬畏之心...
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启泰文化董事长杨硕文/章扬
时隔22年,《大话西游之大圣娶亲》在大银幕上“荣耀再现”,虽然人们之前会想到周星驰效应、情怀等因素利好票房,但是,让绝大多数业内人士猜得到开头、却没有猜到结局的是,加长纪念版的《大话西游之大圣娶亲》在今年4月13日上映后,三天票房即过亿,目前在众多片包围之中,仍稳稳地向2亿票房进军。
《大话西游之大圣娶亲》创造了影片复映的票房新纪录,而在去年底,之前也并不为人看好的《血战钢锯岭》同样是以4.3亿元的票房,创造了战争片在国内的票房奇迹,此前的纪录保持者是布拉德·皮特主演的《狂怒》 的1.19亿。而值得一提的是,北京启泰文化发展集团董事长杨硕是这两个“奇迹”的幕后推手之一。
《大话西游之大圣娶亲》创造了影片复映的票房新纪录,而在去年底,之前也并不为人看好的《血战钢锯岭》同样是以4.3亿元的票房,创造了战争片在国内的票房奇迹,此前的纪录保持者是布拉德·皮特主演的《狂怒》 的1.19亿。而值得一提的是,北京启泰文化发展集团董事长杨硕是这两个“奇迹”的幕后推手之一。
看不到 “钱景”的好作品,不忍轻易放弃
杨硕笑说自己和自己的团队是“天然无法抵抗好作品”,就算是看不到 “钱景”的好作品,他们也不忍轻易放弃,“想着不赔本或者稍微亏点,可以在亏损接受范围内就可以”。就是这样的原则之下,杨硕带领团队接下了《血战钢锯岭》和《大话西游之大圣娶亲》的宣发工作。 《血战钢锯岭》这部好莱坞主旋律战争片在国内上映前的票房预测并不乐观,因为之前最好的战争片《狂怒》国内票房也不过才1.19亿元,可是杨硕在看完电影后却被深深地感动,于是启泰文化和聚合影联达成战略合作,聚合影联负责发行,启泰文化负责宣传。
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《血战钢锯岭》海报而谈及负责《大话西游之大圣娶亲》的发行工作,杨硕说要感谢西影集团对他们这种市场化的民营公司的信任,一个偶然的机会,杨硕得知西影集团在整理库房的时候,意外发现有18个小时的《大话西游》的珍贵历史素材,西影方面决定把一些素材加入到影片中,重新放映。由此,杨硕和团队开始了与西影集团的接洽过程,并最终凭着专业和用心接下了宣发工作。
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《大话西游之大圣娶亲》海报我们对电影存有敬畏之心
机会青睐于有准备的人,杨硕掌舵的启泰文化就是一个证明。杨硕对自己的团队非常骄傲、不吝夸奖:“我们的执行效率和精准定位很厉害,我早先预计《大话西游之大圣娶亲》交给我们团队能有8000万元票房,交给别的团队做,可能也就是三四千万的票房。”2008年杨硕创业成立北京启泰远洋文化传媒有限公司,2013年,企业升级为北京启泰文化发展集团,开启集团化运营模式,打造娱乐整合营销全产业链的业务体系,杨硕带着团队进军影视界,通过学习来武装自己:“我们充满敬畏地学习,对影视剧流程、脉络、规则都深入地了解后,才进行投资以及影视娱乐的营销,我们对电影是存有敬畏之心的,但我发现,很多做电影的人,对电影的态度却很粗俗”。杨硕的学习能力超强一方面与其性格有关,另一方面与其曾经做过新闻节目主持人有关。杨硕说自己是个闲不住的人,对于新鲜有趣、有挑战的工作都感兴趣,而且特别爱说话,从大学时就创业的他爱和各行各业的人交流,在交流之中,他会吸取别人的知识、见解,并在自己脑中形成宏观认知,形成一套完整体系,这使得他看待问题很客观公允,对社会运行规律有把握,业务线准确,失误率低。
主持人行业也为杨硕提供了很好的平台,结交了很多好朋友,为他的事业提供了一个高起点,而对各种新闻的关注则让杨硕的人生视野更为宽阔:“我是主播出身,比较正,我觉得不能总是提倡娱乐至死,没有精神追求,我喜欢做一些有正能量的作品,也想要肩负一些责任,让我高兴的是,团队认可我这点,我们的创业氛围很好,气场是往上走的,这很难得,我们不圈钱,不着急,慢慢走。”由此,也可以看出杨硕何以会选择参与《血战钢锯岭》、《大话西游之大圣娶亲》、《百鸟朝凤》这样有精神内核的电影。
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《百鸟朝凤》海报启泰文化目前主要有三大业务板块:影视娱乐投资、娱乐行业整合营销和电影营销及宣传。其中后两者是公司正常的收入来源,是长线发展,而投资则自由度很高,但要承担一定的风险,那么,杨硕的投资标准是什么?杨硕介绍说,启泰文化从投资层面上主要有三个类型,第一就是海外批片,杨硕将其视为“生意”:“这是我们的基本业务,我会考虑引进成本和收益”;第二则是参与保底发行的国产片,例如今年的两部重头戏《战狼2》和《绣春刀2》,在这方面,启泰坚持的是与头部资源合作,就是和电影的主出品公司,和真正用心做电影的公司合作,而不是那些来圈钱的公司:“像这次做《战狼2》和《绣春刀2》,我会看其第一部是不是良心之作,我相信第一部用心的话,第二部不会敷衍观众、砸自己招牌,这样我就有信心做保底发行。有的电影一看演员、主创阵容很强大,能挣钱,但品味低下,这样的电影我永远不会投,因为这种作品会影响公司声誉。”第三种类型,就是支持国产中小影片,杨硕表示,如果对方具备合作精神,例如《百鸟朝凤》,就算他知道不会挣钱,甚至于会赔钱,在能接受的范围内,也会参与。
《大话西游之大圣娶亲》大卖后,杨硕坦言有很多部经典电影的片方找他,希望在他的运作下帮助复映,可是都被杨硕婉拒了,“首先,公司没有做复映的计划,其次,不是每部经典电影都具备复映赚钱的条件,不能因为看《大圣娶亲》挣钱了就一拥而上。”杨硕认为经典电影很有生命力,但是值得复映的影片就金字塔尖那部几部,他不想过度消耗情怀,不想为了挣钱而复映:“《大话西游》不仅仅是一部经典电影,已经成为一种社会现象,可是有的经典电影不具备大的爆点,要修复上映的话,起码需要六七百万的成本,又没有网络版权,这意味着复映后得有两三千万的票房才可以平了成本,做到这点不容易。”
看好《战狼2》和《绣春刀2》 做吃螃蟹的人而不是跟风的人
拿下《血战钢锯岭》和《大话西游之大圣娶亲》票房战绩后,杨硕很有成就感,而他接下来的战役很快就要打响,那便是暑期档上映的《战狼2》和《绣春刀2》,据悉,启泰文化已经签下了这两部电影的保底发行。看过影片的杨硕对这两部电影的票房寄予厚望,“相比于第一部,两部电影都是华丽升级,水准高出第一部。”杨硕表示,今年的暑期档精品聚集,会非常火热,除了《战狼2》和《绣春刀2》之外,还有《建军大业》、《悟空传》、《鲛珠传》等作品,"这些电影都卖相不错,体量大,质量上乘。”
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《战狼2》海报据悉,2017年启泰文化参与项目中有12部电影上映,除了《绣春刀2》和《战狼2》外,还包括《闺蜜2》、《京城81号2》,以及他们作为主控方引进的国外大片等,此外,启泰文化还将联合出品《绝世高手》、《南极绝恋》、《路过未来》、《李约·被遗忘的蛋糕》、《夏天,十九岁的肖像》等。
▲《绣春刀2》海报
杨硕认为《战狼2》和《绣春刀2》是公司的重头戏,当然希望票房大卖,他还透露,2016年因为公司的资金储备不足而放弃了大热剧《人民的名义》,让他稍有遗憾:“今年和明年的很多项目都是去年投的钱,去年投了不到两个亿,对我们这种规模的民营公司已是很大投资,所以实在拿不出太多钱,只能遗憾放弃《人民的名义》,错失了20%的投资额,丢掉了一个给公司挣钱的机会。”尽管在影视界资历尚浅,但是启泰文化的未来发展却是目标明确、精耕细作,杨硕说2015年他正式涉足影视领域后,制定了三年计划,就是按照上市公司梳理,计划在2017年年底做完业绩之后,去申请A股创业板:将启泰文化做成中国娱乐行业整合营销的领头人, 最终希望公司成为中国电影行业一个集营销和投资于一体、有一定地位的影视公司。杨硕还透露,启泰文化还在进行电影院产业的布局,2017年公司会在全国开两三家影院。也因此,杨硕对公司的要求是当吃螃蟹的人,而不是跟风的人,例如公司孵化两年的软科技作品《我的机器人兄弟》就很有代表性,“中国目前没有这类电影,这是一部外星人公路片,很温情很喜剧,又有些软科幻色彩,电影目前剧本已经完成了,应该在年内就可以开拍。”杨硕说他看好这部电影,因为有创意和诚意,“中国观众其实很包容,你有好的想法,他们一定会响应。”
中国影视圈去掉泡沫是好事
都说中国电影市场浮躁,泡沫太多,电影圈内不乏悲音,可是杨硕却对中国电影市场很有信心,在他看来,电影泡沫挤掉的,都是那些粗制滥造想圈钱的公司,像启泰文化这样真正想做事的公司,市场挤泡沫的过程正好可以帮助他们排除干扰、健康成长。 对于国产片的水准普遍偏低,杨硕认为有两个原因,一是人心浮躁都想挣快钱,二是整体成本飙升,以前你用1000万能干的事情,现在需要2000万才能干成:“我前几天整理电脑,看到一份三年前的预算单,对比发现,和现在的一部同体量的电影相比,现在的成本就暴涨了2000多万元,场工、灯爷的成本都涨了,就连金杯车一天租金都涨了200元,整个中国电影产业现在制造成本太高了。”而对于现在为人诟病的国产片过于夸大营销作用,而忽视电影本身的创作,杨硕认为这也是市场自然挤泡沫的一部分,观众不会一再上当,“不管是营销、发行,还是制作,真心做事的,终会成长,会笑到最后。”
杨硕认为在电影行业,只要做的是头部资源,品质有一定保证,可能会存在亏损的情况,但血本无归的机率比较小,“做电影也不可能永远站在潮头,每部都挣钱,所以你一定要做好风险把控,不要盲目。”而这个时候,就需要公司的领导人沉住气、清醒一些,成为狂流之中的定海神针。
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