系列报道丨蒙牛酸酸乳&芒果TV双剑合璧 驰骋品牌营销高地（三）
经典的2005年“蒙牛酸酸乳超级女声”营销事件，在过去的十年里一直被当作社会现象级经典案例被剖析、研究、探讨，无数企业、媒体都希望创造当年的传奇神话，成就当之无愧的现象之王。...
导读
经典的2005年“蒙牛酸酸乳超级女声”营销事件，在过去的十年里一直被当作社会现象级经典案例被剖析、研究、探讨，无数企业、媒体都希望创造当年的传奇神话，成就当之无愧的现象之王。
十年之后，蒙牛酸酸乳与《超级女声》再度携手，凭借芒果TV的超级IP,强大营销张力以及芒果人坚定而踏实的营销作风，此次两大品牌的强强联合必将再次谱写“超女”辉煌，而“超女现象”必将被赋予新的含义，青春的梦想将携手芒果TV为蒙牛酸酸乳品牌升级缔造无限可能。
“蒙牛酸酸乳&芒果TV双剑合璧 驰骋品牌营销高地”实战案例今天为大家奉上系列三。
互联网思维下的媒介选择
- 田岚 蒙牛媒介管理中心总经理
这一次蒙牛酸酸乳在媒介选择上其实并不受限于电视还是网络，关键还是两点：1、消费者在哪里；2、内容是否适合。互联网发展到现在，它的普及性和渗透性已经是任何一个广告主都不可以忽视，或者说必须要非常重视的平台，而对于这个平台，我们考察的硬指标也很简单，我们无非会看独立用户的数量，浏览内容的时间长度，访问网站的频次。更深入看，我们会看这个网站接下来对内容的投入，包括购买版权的投入和自制内容的投入。
芒果TV这段时间对内容的投入很大，也开始出现一些比较好的IP，除了经典IP《超级女声》，还有譬如最近正在播出的《明星大侦探》，即将要播出的于正的《半妖倾城》等。因此，蒙牛酸酸乳和拥有《超级女声》这样一个超级IP，并且近两年来上升趋势非常明显的芒果TV合作就是自然而然的事了。
十年前的超女合作可谓经典，今天要想超越经典其实是非常困难的，因为当下的传播环境已经发生了很大的变化。十年后的《超级女声》项目要想再续辉煌，首先要把握住十年前《超级女声》成功的核心点：
1、谁都有成功的机会，给我一个舞台，我就会闪亮；
2、粉丝造星，全民参与的力量。总结来讲，就是节目内容。有没有好的内容让观众产生共鸣，吸引大家参与到活动中来，这才是核心要素。
互联网思维实现品牌与消费者的多种形式沟通2、粉丝造星，全民参与的力量。总结来讲，就是节目内容。有没有好的内容让观众产生共鸣，吸引大家参与到活动中来，这才是核心要素。
田总强调，作为广告主参与这样的节目合作，当然是为了搭载这个大平台提升品牌力同时达成销售业绩的提升。十年前，我们只能通过大量的线下活动来实现品牌和消费者的深度沟通和销售转化，而今天借助互联网的平台，我们进行的消费者沟通形式更多，方法更灵活，消费者体验也更好。譬如说，今年我们利用“超级二维码”的技术让消费者通过酸酸乳包装扫码为她支持的选手积攒人气，就能对直接拉动终端销售起到非常好的作用，另外，我们在线下推出的大篷车活动通过线上的内容输出，不仅能影响举办地的消费者，同时能更大范围地触达更多的消费者。
携手芒果TV 创造品牌裂变效应
自芒果TV《超级女声》启动以来，蒙牛与《超级女声》栏目已相伴走过半年的时间，在合作过程中，田总表示，此次的合作平台，芒果TV给了他们很强的合作信心，在谈合作之初，芒果TV的团队还在建设当中，对于这样一个高难度的营销项目，由如此年轻的一支队伍来负责实施，是否能做的完美，蒙牛持忐忑态度。而随着项目的进行，让人欣喜的是：芒果TV对整个项目的全身心投入，和极大的付出，让当初对蒙牛的承诺逐一实现；在项目的实施过程中，芒果TV时时刻刻为广告主考虑，在节目的结构设计，赛制设计等方面都非常尊重我们的诉求，在方方面面都给了我们很好的配合。
有了芒果TV，我们对于此次营销也有着很高的期待：希望此次合作能产生裂变效应，策划出更多有记忆点和传播度的营销案例；也希望更多有理想的年轻人能够参与到活动中来，《超级女声》并不是普通意义上的选秀，而是面向平民，给有音乐梦想的普通年轻人搭建桥梁，从而实现自己的理想。这样一档具有社会意义的节目正如蒙牛所倡导的社会责任感一样，为社会，为消费者，为年轻人做蒙牛力所能及的贡献。
点击左下角“阅读原文”，上芒果TV看2016蒙牛酸酸乳《超级女声》。感谢独家冠名蒙牛酸酸乳鼎力支持！
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