态度不止于怀旧与张扬，不要谋杀你的眼界

你想成为什么样的人？就是我这样的人啊~...

你想成为什么样的人？

就是我这样的人啊~

不追随潮流也不想引导潮流，不说服他人也不想被他人说服，更为“Be Yourself”方式成为当年轻消费者的人生态度。当85后乃至90后逐渐成为今天耐用消费品市场的生力军时，品牌与消费者的关系也变得更为微妙~无论是十余年前摆姿态严肃说教的方式，还是三四年品牌召集一群个性张扬的明星大咖告诉年轻人“哥们，你得引领潮流，做自己和我一样酷”都很难适应当今的局面。同时，不同的品牌也都在各显神通，探索与当今这群“内心张扬，外在靠谱”消费者的相处之道。

纵观近期的营销案例，百年老牌夏普自从被鸿海集团收购后营销创新上动作频频，从营销策略上出发，改变姿态，潜心了解年轻人生活方式。夏普发现，在这个压力下沉的年代，年轻人似乎比以往背负压力和选择也更多了些，在当下年轻中，有人喜欢做差不多先生，但也有大部分热血青年喜欢和世界较真~

夏普认为，“较真”代表着一类认真生活的年轻人，他们想要追求更好的生活，对自己的要求也更为严格。收入不再成为评价自我的唯一标准，不仅要挣钱，也要求在工作中实现自我价值，获得成就感；与其差不多一辈子，我们更希望以“较真”的态度让自我与生活更有意义。同时，在对年轻消费者深刻洞察的基础上，夏普还将“态度”与自身品牌与产品结合，实现“品牌”、“产品”、“消费者”态度的共鸣。

品牌上，夏普数十年如一日坚持投入人力财力推动液晶屏幕的革新，44年的制屏经验让夏普掌握着高端的影像处理技术和独特的调色技术，被业内誉为“液晶之父”。生产每一件产品，在每一个细节上求真，只为观众带来至臻至美的视界享受，虽然在之前的营销中未有提及，但是夏普在消费中的“较真”形象早已深入人心。

产品上，不仅拥有多项独家技术，面对互联网电视的浪潮其也迎头赶上，通过与“爱奇艺”“优酷土豆”等内容平台深度合作实现网端优势，让夏普的“较真”实至名归。

结合自身品牌与产品优势，贴合当下年轻消费者的生活态度，近期夏普“与视界较真”的态度营销可谓亮点频频

▌加入综艺，展现年轻态度

广告对于年轻人来说似乎变得过分得生硬，年轻人对于广告更多抱有得是冷漠得态度。有意思的综艺近些年来成了品牌进入年轻人视野的入口，“以年轻人喜欢的方式出现”也就成了夏普赞助综艺的最大出发点。

1月底，夏普首先与《歌手》展开深度合作，吹响了在娱乐营销领域的第一声号角。借助这一档视听盛宴，夏普为消费者带去了最顶尖的视觉感受，突出夏普产品的“声色不凡”。

歌手结束后，夏普转战另外一档火爆的周末综艺《奔跑吧》，在年轻人的综艺防线上进行持续的攻击。

▌明星店长进驻

四月湖南卫视的《歌手》在综艺节目屏中独霸，进口小哥哥“迪玛希”更是其中的亮眼新星，凭借节目赞助商的优势，夏普迅速将这位流量鲜肉“拿下”，让其成为夏普的“明星店长”。与迪玛希的“较真”合作，可谓“稳准狠”。

在人群上，迪玛希的年轻形象与背后《歌手》的节目基因与夏普在4月主打“年轻化”与“优质内容需要优质屏幕”两个点不谋而合，让夏普在合作之初就圈粉无数；在“较真”的态度上小哥哥表示，自己与夏普合作，是看到了其同样在“音画”上较真，挑战视觉极限体验的匠心精神。而迪玛希对音乐的较真和担当，也让其成为夏普“与视界较真”理念的理想“代言人”。

夏普借此尝试各种社交新玩儿法，后又挖掘到新生代金马影后马思纯，夏普追求产品极致体验的较真的工匠精神，与坚信“每一个眼神、动作，都需要对演技较真”的马思纯不谋而合。

▌“较真”领袖频加持

明星店长入职后，夏普还联手时尚、摄影、美食、科技、游戏等多个领域的意见领袖合作，在不同行业以KOL持续扩大声量，推出的“态度海报”，并分析他们和品牌的契合度。

更通过直播及明星店长站台的方式与网友互动。一期一会，知音难得。夏普以“与视界较真”一箭双雕，夯实品牌态度与产品功能，将明星和产品紧密的联系在一起，引发用户的强烈共鸣，这种打法可谓精准独到，在年轻人的大圈层中选择小圈子进行重点打击，对年轻市场的影响力非同小可。

▌多种方式齐互动

夏普福利第一波——店长同框有态度

夏普追寻年轻化的态度，使我们看到了一个百年企业的进取心，勇于突破这一点固然重要，但是承载“态度”的方式在传播中也必不可少~此次夏普采用多种年轻人喜欢的互动形式，和年轻消费者一起创造和改变“视界”，说出自己的较真态度！

也许在年轻人眼里，偶像同框就是这么简单！

夏普福利第二波——店长号召

每一次与演技的较真，都让马思纯突破自我，成为更好的演技派！4月20日起小伙伴们可以到国美电器夏普专柜找马思纯店长，说出你想要的福利，说不定就实现了呢~

夏普福利第三波——“探秘迪玛希备战歌王之战”直播

小哥哥的直播完美结束啦！粉丝们热情评论的现场看点连连，探秘明星店长迪玛希的直播活动，就为夏普收获了2.2亿微博点赞量。当天微博话题“与视界较真”达到2407.3万阅读量和4.2万讨论量。

在一大波的年轻化传播之外，我们也感受到了夏普在技术上的突破，网友们在知乎平台发布了一大波技术深度解析贴，纷纷为夏普的黑科技点赞！