直播平台成了IP变现新途径

这两年突然火起来的，不仅仅是IP这个概念，还有各路直播平台。...

这两年突然火起来的，不仅仅是IP这个概念，还有各路直播平台。

受益于网游市场的规模扩大，直播平台火爆：

2015年Q3中国网络游戏市场规模达353.9亿，应运而生的电竞直播平台也在迅速抢占市场。斗鱼之后，虎牙、战旗、龙珠、火猫、包括王思聪的熊猫TV都在迅速跟进。

3月15，斗鱼正式对外宣布完成新一轮1亿美元（约6.7亿元人民币）B轮融资。其中，腾讯出资4亿元人民币领投，红杉资本和南山资本等跟投。

直播平台火爆，旗下的艺人IP价值激增：

直播平台主要的流量导入，主要靠的是里面各路主播。

随着直播平台的火爆，主播个人IP价值也水涨船高，动辄千万的签约费也并不罕见。主播IP价值高，粉丝，付费意愿强：

直播平台中的这些草根明星在直播中不仅要展示自己，而且还要讨好观众，和粉丝打成一片。

这样就极大的缩小了粉丝和明星之间的距离，不但能巩固原来的粉丝，还会逐渐吸引新的粉丝。

况且这些粉丝看直播是免费的，为了更好的表达自己的喜爱之情，他们也会选择付费打赏来支持这些主播。

如果说这些草根明星属于IP，那么直播就是把他们的IP价值放大，以及变现的一种行为。

正因为如此，很多已经成名的明星IP也都开始依靠直播平台进行变现。前几天演员刘涛也试水直播，粉丝同时在线人数破17万，总收看人数高达71万，引起微博全民热搜。鹿晗也在个人演唱会上参与了直播。当天晚上鹿晗演唱会创造了新的流量记录：10分钟，180万人同时在线，点赞数超过10亿。微博24小时热度第一，10亿阅读、200w讨论……1月27日，Angelababy迎来了她在熊猫TV的直播首秀，并且Angelababy选择的是户外直播，直播自己参加“抱财神”活动，高峰时观看人数达到了58.2万。

可见，现在的很多已经成名的明星IP们也亲身参与进了网络直播，并以此来宣传自己，毕竟亲民的明星更容易使自己的粉丝有凝聚力。

良莠不齐，问题频出：

和最近两年刚兴起的IP一样，网络直播也是属于一个起步阶段。

IP火了，结果良莠不齐的IP剧引来了广电总局的注意，于是很多“尺度较大”的网剧惨遭下架。

直播平台火了，结果直播内容包含色情暴力的平台引起了文化局的注意，于是上面不少平台都被列入了查处名单。

所以直播平台也要像IP网剧那样做好自审工作。除了帮助明星IP变现外，直播和IP会不会有新的合作方式呢？

IP君觉得会有，在几个月后就有可能出现。

1、上面最后一个明星直播的案例是Angelababy签约在熊猫TV直播。

2、王思聪曾担任熊猫TV的CEO,以及在中国移动电竞联盟担任主席。

3、《微微一笑很倾城》内容主要以网络游戏和爱情为主，Angelababy是女主角。

4、两个月前IP君曾发过一篇王思聪荧幕首秀的文章，他参与的网剧是《微微一笑很倾城》。

根据以上几点，IP君认为王思聪荧幕首秀，没准正是为了推广自己的直播平台，所以在几个月后播出的电视剧《微微一笑很倾城》中，也许会看到熊猫TV植入的广告呦。

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