【干货】打造个人IP最好的方式—用韩寒的案例验证

 

一周前,韩寒在上海举行发布会,宣布携手ONE成立亭东影业,除斥资3亿拍摄电影《天空制造》外,还将把成名作《三重门》改编为电影。...

一周前,韩寒在上海举行发布会,宣布携手ONE成立亭东影业,除斥资3亿拍摄电影《天空制造》外,还将把成名作《三重门》改编为电影。

十几年前提到韩寒,还只代表一个桀骜不驯的作者,天赋异禀的赛车手而已。

两年前提到韩寒,就意味着一个拍出6亿票房的导演。

如今的他,已经成为了一名创业者。

经过十几年的发展,韩寒这个IP价值逐渐提升。从原来的百万级版税,到现在上亿级别票房号召力,他到底是如何打造自己的IP的呢?
个人IP
韩寒这个名字最早出现在人们的视野,恐怕是1999在年“新概念”作文大赛以《杯中窥人》获一等奖。

一年后退学,并出版了长篇小说《三重门》,刚一发行就销售一空。

这样一个横空出世的作者,招来的必然是两极分化的评价,不仅是因为他退学出版小说,还有言辞犀利的对素质教育和应试教育批判。
IP君点评:

想当年拿到新概念大奖的作者多如牛毛,但如今还能不断出现在人们视野中的不过韩寒和郭敬明两个而已。

靠作品和话题,消费的只是大众们的好奇心,如果韩寒仍然维持着“退学的天才”“言辞犀利的年轻人”这几类标签,那么用不了两年就会被大众们所厌倦,从而遗忘,所以几年后他就从个人IP转向了公众IP。
公众IP
此时的韩寒不再满足自己作者的身份。

2006他曾出过个人专辑唱片,销量尚可,但这些方式并不能快速扩大韩寒个人IP的价值。

正好趁着电脑的普及,互联网的发展,越来越多的意见领袖出现在了网络上。韩寒也不断地在博客上发表意见,成为了一名“公知”。

他著名的韩三篇(《谈革命》、《说民主》、《要自由》)也曾引起不小的轰动。
IP君点评:

借着网络时代的来临,韩寒准确抓住了这个机会,并且成功的让自己从个人IP转型成了公众领袖。

正是这几年的发展,让韩寒这个个人开始向公众领袖发展。这就相当于现在的KOL(关键意见领袖)。自己发表看法就会受到追捧,相当于是个人IP的升级版。

当然,这给他带来名气的同时又遭受了不少的质疑,比如方舟子曾质疑韩寒小说代笔等事情。

不过博客的时代终究过去了,现在随着碎片化阅读盛行,长篇的博客很难引起传播,于是韩寒就又转型发展。
孵化IP
一个人单打独斗,力量是有限的。

于是韩寒创办了杂志《独创团》,这也是他抱团孵化IP的一个开端,不过这部杂志第二辑由于没有得到审批而被迫推迟上市,随后韩寒宣布解散杂志团队。

一次的失败并没有让韩寒放弃孵化IP的想法。

2012年6月,韩寒发布了APP阅读应用“ONE·一个”。这个应用不仅得到了资本的青睐,拿到了6000万A轮投资,还捧红了如张皓宸这样的新星作者。
IP君点评:

个人的IP价值总是有限的,韩寒在个人IP价值达到一定高度后开始孵化同类型IP,而且效果颇丰,比如张皓宸曾获得中国90后作家排行榜第一名。

如果不出意外,将来ONE将会孵化出更多的知名IP,退居幕后的韩寒的身份又将更上一步。

不如用韩寒在个人发布会上的一句话做结尾:

“想让这个世界变好,也许靠杂文,也许靠勇气,也许靠争论,后来我发现并不是这样,要想这个世界变得更好,更多可能是靠科学,靠商业,因为科学让生活进步信息通畅,而商业能够给科学最好的支撑”


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