移动支付+信息入口，BAT全面打通O2O生态圈

移动互联网时代，随着O2O创业神话寿终正寝，剩者为王，O2O的格局最后又被拉入到BAT的三国杀之中……...

移动互联网时代，随着O2O创业神话寿终正寝，剩者为王，O2O的格局最后又被拉入到BAT的三国杀之中。BAT通过自营以及投资牢牢掌握上游到下游的全部环节，彻底封锁掉O2O领域的咽喉要塞。

整个O2O市场最后剩下的依然只有BAT自营服务以及旗下的投资方，无一公司可以侥幸独立于BAT之外。BAT在打通整个O2O生态体系方面，都拿出了各自的杀手锏。

1、百度系O2O：多点开花做闭环

百度的搜索是用户的一个天然的信息获取入口。事实上早在O2O概念出现之前，本地团购也尚未兴起之前，腾讯阿里也尚未布局之际，PC时代的用户就早已习惯通过百度搜索寻找本地商家的服务，例如“北京婚纱摄影”、“北京鲜花”等等，因此百度作为搜索引擎，其从开始就有着将所有O2O服务整合的最大优势。

除此之外就是百度地图作为一个巨大的本地查询入口，在用户查询地址的基础上可以衍生出打车、电影票预订、餐厅预订团购等等一系列需求，而百度也在其中顺势加入UBER打车、百度糯米，在百度地图5.0之后实现更大的O2O生态转型，这与搜索的逻辑其实一脉相承。

百度旗下推出了百度本地直通车服务，其融合百度的搜索入口优势和O2O服务，让小商家也可以获得更多的流量和订单机会。中小商家利用百度本地直通车可以将自己的服务信息，精准展示给有需求的用户，直接刺激用户购买，实现“百度推广+应用场景+支付”的完整闭环，在最大程度上打通了百度O2O生态的最大价值。

2、阿里系O2O：支付宝独当一面

支付宝经过淘宝这十几年的发展积累了上亿用户，以及用户的支付习惯，除了在手机支付宝中放入“口碑”的本地生活O2O服务以外，其通过直接在商家处设立支付系统，通过商家扫码扣款或者用户扫码支付等形式实现商家与其生态的整合。

而支付宝有着一个最大的优势在于，其不像百度和腾讯那样在用户流水方面才刚起步，其背后有着淘宝以及天猫的电商帝国，海量的用户数据已经基本足够让其为每一个用户实现精准画像

在线上其拥有用户的购买力的数据，而在线下其还有着该用户的地理位置移动数据，部分线下支付宝消费数据。这可以让阿里系有能力绘制出一个线上线下的商业拼图。拥有这些数据的阿里在用户端来说可以为其推荐更为精准的商品，在线下商户方面则也有能力为其做出更多的数据辅助决策支持。

3、腾讯系O2O：微信连接一切

对于腾讯来说，将其O2O生态进行整体性连接的则是微信。微信是移动时代的新生物，其切入的是社交领域，其只能主打社交，因此O2O只能被缩小到了“钱包”功能中，对比于搜索有着极大的弱势。

但有短也必有长，微信的优势在于社交，所谓社交即人与人之间的信息传递，微信打通O2O生态主要依靠两大维度，一是公众号，二是朋友圈。微信利用公众号把商家最大程度的连接起来，而公众号同时又连接用户，这就实现了整个生态的打通。第二是朋友圈的二次分享，以及用户之间的链接分享都会为企业带来二次的传播。

微信通过社交中的信息传递来打通整个O2O生态，再加上熟人传播，O2O商家的广告信息有着更好的自然效果。微信整合O2O生态的杀手锏主要在于两个方面，第一个是通过“钱包”功能将所有旗下投资公司入驻其中，第二是利用微信的社交属性，让本地商家有机会进入到用户信息流中实现自然传播。

“地推吧”认为，随着BAT在O2O领域布局的完成，后续的竞争必将会激烈，在O2O领域的大战也只是刚开始。

文章来源于网络

地推吧

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