读懂年轻人的生活追求 案例

 

如果住所不再是住所如果住所成为思想归聚地...



每天成千上万人穿梭在佛山的交通道上

每月有成千上万人在密布的楼宇间搬来迁去

每年有成千上万人在流动于城市间如同一股浪潮



可支配的时间空间被无限压缩,种种压力造成生活与工作间的冲突,思维被快速流动的信息所占据……人们说,这是成长的代价。

其实不然。总有少数人能够将生活与工作混合成感性调化剂,促成自己的健康生长。

只要你敢打破条框。

背景:房地产的迷思,应势转型的必要



随着人力资源成本、租赁成本的上升和政策的逐步收紧,我国楼市也已然告别高歌猛进的“黄金时代”。同时,房价回落、市场分化、互联网冲击迫使房企不得不做出变革。

而对于初次置业的年轻人们,基于经济压力,要想少钱买好房只能“牺牲”面积了。与普通低端购房者相比,年轻置业者拥有独特的生活模式,在事业起步之时,往往要求高效率的生活。居所离工作地点不能太远,同时要求充分的休闲空间和便捷的生活渠道。

因此,如何应时代之势打造年轻群体心中的理想居所,成为摆在我们眼前的重点难点。

挑战:注入互联网新势力,“寓”见大格局



佛山的综合体已经泛滥,仅季华路在建及规划的综合体就有24个。

论规模,比不过绿地中心180万㎡;论高度,有220米绿地中心双子塔;论配套,不及万科广场;论产品,万科金色领域、海伦堡海汇广场……

真要在同质化产品中硬拼,降价降价苦苦挣扎?

不。只有跳出市场、精准营销才是唯一出路。

于是兆阳地产大胆涉水“互联网+房地产”模式,将目标锁定在社会潜力人群--8090新生代。这次举动颠覆传统地产模式,致力于打造特色青年公寓,首次提出“自然生长垂直社区”概念,比起SOHO办公居住的双功能,“互联网”思维下的长租公寓更迎合时代需要。除了风格上的年轻化,还提供聚集的配套设施、设计APP实现消费和信息一键发布,充分利用互联网资源实现智能联动,聚集年轻人的人气和消费力,让年轻人在这片土地上能够玩起来、联动起来。


兆阳·O³的诞生,从微观上来说是给消费群体带来精神上的满足,宏观上看是房地产思维的变革和创新,这也为日后佛山商业项目开拓提供先例。

而本次深度参与兆阳·O³形象打造及推广的红蚁意志,将在此解开兆阳·O³的形象秘密。

创新命名


广州有小米公寓满足年轻人对理想居住形态的追逐,有心中公寓对位他们的时尚主张。

纵观佛山,除了标榜自己是中心等一众综合体外,没有一个纯粹专一的、为佛山青年的理想、生活、品位和需求而生的产品,这是市场的空白--

所以我们要为城市主宰创一个理想所在,聚集一群志同道合,专属佛山青年的复合体。



连通的闭环:如兆阳地产所示,我们致力于打造社区型氛围,如同一个连通的闭环。这意味着这里不仅仅满足功能的标准化,而是让居住者在这里有更多交流、互动机会。

对话框:这里是志同道合的人的聚集地,永远都有说不完、聊不尽的心情和故事。

逗号:只要你愿意,故事和生活都没有结束的一天。







空间上,5米层高复式满足投资自用大格局
价值上,多样优质配套设施满足多方需求
O2O,线上线下高效率联动注入新活力
互联网思维下诞生的产物


平方价格,立方收益
这就是,兆阳·O³
形象打造
楼书欣赏
围墙一览
第一波·Who I am?
锁定人群,引发市场热议
第二波·I am 小O
情感对位,引发共鸣








第三波·What I do?
产品差异化输出,强势热销








线下活动
第一波·梦想超人空降佛山






第二波·明星见面会


第三波·佛山群星演唱会




地铁广告
*广佛青年联合体,O³自创一个所在*
*自生长垂直社区,现实版的朋友圈*


把握新机遇,自创一个新传奇



作为深耕本土的发展商,兆阳地产用心缔造非凡品质。

兆阳·O³大胆创新,以打破常规的人居理念和建筑时尚,精雕细琢每寸空间与每处景致。为青年群体打造创业宜居理想地,助力佛山腾飞。

再强势的基因,也要顺时代而进化。不仅房地产行业,广告行业亦然。

红蚁,正在尝试更多新的可能。
Thanks for reading.


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