把发布会直播做成电商盛宴是种怎样的体验?
“MakeItHappen”...
前几天,杜蕾斯上演了一支3小时的超长广告,最高的时候有440万人收看直播。一场持续3小时的行为艺术,结果只得了一个史上最糟糕的营销称号,搞砸了自己,成就了对手……说好的营销快感呢?难道直播只是品牌哗众取宠的营销手段?
其实不然。
成熟的品牌在其营销方面往往都是可圈可点,值得借鉴的。以美宝莲纽约为例,它最近的营销动作可谓频繁,而且都相当的出彩。不久前其代言人吴亦凡为美宝莲的一款气垫BB在年轻人最喜爱的视频网站b站进行直播,引起了11万人同时在线观看,品牌搜索指数瞬间暴涨。
(美宝莲纽约代言人-吴亦凡B站直播)
(美宝莲纽约品牌发布会现场)
新签代言人,国民女神来了!
当然,品牌方也深谙粉丝经济、最新直播互动营销要跟进的道理。继颜值逆天小鲜肉吴亦凡之后,Angelababy也加入了美宝莲纽约。(美宝莲纽约全新代言人-Angelababy)
(美宝莲纽约全新代言人-Angelababy美拍直播)
首创全民在线直播,汇集高人气!
在这,不得不提,发布会现场更是一场潮人盛会,各界潮人都集聚于此,对发布会进行多维度、全方位的直播,她们分别从各自对于美妆的理解,用自己的视野向广大网民展开直播,争奇斗艳,分享现场的震撼、疯狂,和所有的超乎想象,引领500多万粉丝同时在线一齐观看,短短两小时,获得350多万点赞!小鲜肉,真女神,萌妹子一个不落,真正的是一场全民参与的发布会大趴,350万人给直播网红点赞。也由此可见,此次的发布会精准受众覆盖面之广,影响之深。
“边看边买”娱乐即商业,曝光新品日破百万!
同时,品牌更是运用了最新潮的电商新模式,在阿里巴巴的两大平台天猫和微淘采用“现场直播+PGC+电商”,让消费者在家拿着手机看angelababy现场直播的同时,能够购买美宝莲纽约的新款唇露。直播当天单品销量就突破万件,全店销量124万,着实在平淡无奇的电商寡头竞赛中,潜流暗涌了一把。“VR+彩妆“跨界突围首秀,颠覆传统引领VR潮流!
发布会现场的另外一大亮点,便是美宝莲纽约与VR界新贵“暴风影音”的跨界合作,这是美宝莲纽约首次将VR体验元素无缝融入,到场的嘉宾在发布会正式开始前,可以戴上VR眼镜,“身临其境”的体验一把置身于纽约时代广场的“幻觉”,其沉浸式的体验,将美宝莲纽约的品牌形象DNA-纽约范,展现的淋漓精致,引得现场尖叫连连,赞叹不断!(美宝莲纽约品牌发布会-VR体验)
(美宝莲纽约品牌发布会-VR体验)
这场发布会超越了传统,更多意义上更是难得一见的营销盛宴,对此,笔者只想说,美宝莲纽约在VR技术敢为人先,会玩!其次,美宝莲纽约在发布会上发布的全新slogan-“Make It Happen”也充分体现了其走心的消费者洞察,引起了消费者的情感共鸣,让受众在一片娱乐化的氛围中接受品牌的传播诉求。
据了解,这次营销事件由CCE GROUP联合美宝莲纽约,携手美拍、腾讯、熊猫、秒拍、映客、咸蛋家、蘑菇街、天猫、微淘,大手笔打造全民直播,更与暴风影音VR 技术跨界合作,以突破性的创意让这次营销获得空前的好评!CCE GROUP以Digital为纽带,提供线上线下的整合营销服务,之前就有非常多的成功案例。此次更是展现了其先见性及创新性,在风云莫测的行业内创造营销大事件拔得头筹!
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