爱我，你怕了吗？

麦当劳VR头盔 Happy Goggles

3月2日据外媒消息称，餐饮巨头麦当劳近日推出了首款VR头盔，而这款名为Happy Goggles的设备正是为了旗下香辣鸡翅餐盒所打造。

这款具有浓郁麦当劳风情的VR头盔——红底黄字大大的M，其实与谷歌的Cardboard非常相似，只不过Happy Goggles是由麦当劳的餐盒制作的，用户只需根据图样折好，就可搭配智能手机使用。

亮点

延续了麦当劳在玩具周边领域的一贯水平，在Facebook、谷歌等科技专业户打造VR技术的同时，选择了最接地气的方式——推出平价版纸质VR头盔，既控制了成本，又巧妙地追了热点。

小结

• 从品牌调性中提炼出精髓：如麦当劳的企业文化为“家庭式的快乐文化”，强调其快乐文化的影响，我们很容易从中提炼出“欢乐”这一关键词。

• 具有发散性思维：从品牌调性的关键词上发散。“欢乐”是一个正面词汇，如同麦当劳的广告所表露的，亲情、友情、爱情；疼爱、包容、帮助……这一系列都是正面情感，与“欢乐”一样具有积极性。

• 从营销推广的表现形式及展现风格上发散：不论是细腻、走心，还是鬼畜、脑洞；不论是视频、gif海报，还是H5、户外广告牌，只要不偏离品牌调性，都可以加以利用。