一季度增长超30%,多家大商热捧,进口啤酒真的要火了?

 

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2016年1-3月,中国进口啤酒10.039万千升,同比增长34.2%;金额为1.11397亿美元,同比增长36.8%。2016年3月中国进口啤酒4.8798万千升,同比增长39.3%;金额为5098.8万美元,同比增长43.7%。

进口啤酒在市场上的表现更是印证了其当下的火热。各大商家纷纷介入,并高调宣传推广,似乎要提前把今夏定为进口啤酒爆发里程碑式的一年。

那我们现在就回顾下近期最受关注的大商关于进口啤酒的推广模式吧!
建发

酒庄开放日,啤酒打前阵

“酒不离手,方能至high”,拧盖即饮的啤酒开瓶方式是做到酒不离手的巅峰秘诀。
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品尚

聚焦啤酒 巡新增长点

品尚汇自去年推出进口啤酒以来,线上线下都取得了不俗成绩。2016年1月,品尚汇开创进口啤酒资本层面合作先河,战略合并主营进口啤酒的广西桂林朗邦商贸有限公司。

在进口啤酒电商领域,朗邦一直被公认为行业老大。而目前品尚汇拥有庞大的线上注册用户,线下“店省省”正席卷全国主流商超,加之二者在天猫、京东、一号店等第三方旗舰店的流量,已实现进口葡萄酒领域行业领先的品尚汇,在与朗邦合并后,有望成为进口啤酒流通领域NO.1和进口啤酒电商NO.1。
网酒网

啤酒+乐体掘金体育IP个性化市场

乐视生态旗下网酒网则在布局全球葡萄酒、啤酒的基础上,着力打造差异化竞争内核。年初网酒网达成与德国爱士堡酒厂战略合作,随后联手乐视体育基于体育强IP价值着力开发“生态+”产品。体育生态IP衍生品格鲁特(Gloryt)有望在同质化的市场竞争中旗开得胜。

未来双方还将共同出资运营国内首家集体育互动、啤酒体验为一体的体育生态酒吧Lebar,打通体育+啤酒新型消费场景。此举意在捆绑乐视体育IP背后的亿级消费市场,掘金生态价值。

网酒网生态化产品运作的优势是其背靠乐视庞大的生态IP,掘金其他酒企所不具备的庞大IP市场,其产品附加的生态价值输出可谓个性鲜明。
名庄荟

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瞄到了进口啤酒的风口,中粮名庄荟出手了。在春季糖酒会上,其公布了今年布局进口啤酒市场的矩阵:打头阵的是德国第一大啤酒酿造集团兰德伯格集团旗下的DAB大奔啤酒和德国最大的家族酿酒厂、冠有德国啤酒奢侈品牌之称的王世皇冠。此外,精品品牌包括德国的贝达皇室、领鹰、三玛、狮子亨利以及西班牙的莫拉塔公牛这5大品牌。

中粮名庄荟要从德国重点品牌开始加码布局业界并不意外。目前,德国是世界第二大啤酒生产国,境内共有一千三百家啤酒厂,啤酒种类高达五千多种,德国的啤酒已然成为其酒类的代表性品类或是其文化象征。以德国为首的欧洲国家成为进口啤酒的绝对主力供应商,仅德国和荷兰两国已占据总进口量的71.66%。

中粮名庄荟携手下游,创立了 “Let’s beer”作为其进口啤酒业务供应链平台商号,用品质保障的产品和品牌背书来向消费者树立安全、放心、高性价比的品牌形象,中粮名庄荟欲将“let’s beer”打造成国内进口啤酒市场的第一运营平台。




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