红与宏——大时代的记录
不止于红，岂止于宏。...
“人民的经历，才是时代的经历。”——冯骥才实在想不到，一组路边候车亭的广告，居然能让笔者发出关于时代的慨叹。这是一组记录“伟大与渺小”的画面，来自于京东红的故事第二季，用一种微小的“红”的足迹去讲述巨大的“宏”的荣耀背后动人的故事。
红与宏、小与大、个人与国家，所有关于时代和个体的意象，都蕴含其中，也是这组创意所传达出的对于大时代背景的深思。
大时代下的小背影
什么是我们这个时代的骄傲？
不知从何时起，大国的大时代仿佛就是我们这个时代的代名词。不论感知与否，我们确实处在一个“世界级别的大变化”中，全球化、城市化、数据化，构成了这个历史的洪流，扬名立万抑或籍籍无名，都在用自己微弱的力量影响着历史潮水奔流的方向。
高速发展的今天，我们每天都在与时代的脚步并肩同行，红的故事很好的捕捉到这个洞察，将小哥那默默无闻的贡献和国家举世瞩目的超级工程进行了连接。每一个平凡的人组成了这个时代的“超级工程”，作为京东的快递小哥，随着京东物流网络的延伸，他们见证了这个时代的改变，也参与了这个时代的改变，他们就是这个时代基石的一份子。
那小小的红色背影诉说着京东快递小哥内心的自豪，同样也是属于小背影的大时代寄语。
大荣耀旁的小角落
什么是我们这个时代的荣耀？
作为一个中国人，也许从未意识到中国到底有多么特别，没有一个国家的人民像中国人民一样，几乎每个国民都怀有一个大国梦也从未质疑过这个大国梦；没有一个国家的企业像中国的企业一样，几乎每个大企业员工都被赋予了社会责任的寄托，几乎每位商界领袖都有普世情怀。
红的故事讲述的不只是发展的时代，还有伟大的国家事业，每秒计算十亿亿次的神威太湖之光超级计算机，望穿百亿光年的中国天眼等等，这些超级工程是国家的荣耀，也是人民的自豪。实现这些伟大荣耀的，是在背后默默付出的人，也成为了京东红的故事里面，小小的“红”与大大的“宏”的连接点。
那些红色，一如既往、风雨无阻的守护着这些伟大的荣耀，用足迹丈量出繁荣昌盛的版图，感受到了虽然渺小但却从未离开的那份心底的自豪。它让我们每个人都感受到了京东小哥心里那份责任与喜悦，感受到了守护的力量。
那小小的红色背影诉说着京东所坚守的责任，同样也诉说了对国家荣耀的守护。
大品牌中的小符号
什么是我们这个时代的符号？
机遇挑战并存，理想现实同行，如果用一个符号来定义我们所处的时代，恐怕很难做到。但用一个符号来表意时代精神，也许能够成行。这就是京东红的故事一直以来所尝试去做的，以小见大，用小符号去衬托大品牌。
那小小的红色背影书写着物流行业标准，书写着京东的情怀，也是书写着京东精神的符号。让互联网的所到之处就是京东物流之所及，让更多的人都能享受到京东的优质服务，无论是偏远山区或是国家超级工程都有京东的守护。红成了京东的超级符号，红的故事成了京东精神的象征，红的轨迹成了物流行业的标杆。
去年的行走、今年的守护，不同的故事阐述着同样的情怀，是京东身为企业的责任，也是京东人身为国人的自豪。大时代背景下，每一个红色背影都有着自己的坚守，用红色的足迹伴随着大国的成长，大时代的成功。
一抹红，很简单，却能成为京东的超级符号。
一种宏，很伟大，却连接着无数平凡的梦。
不止于红，岂止于宏。
点击“阅读原文”聆听京东小哥的故事，感受红的力量
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