一次刷屏级传播背后需要哪些准备工作?

 

向甲方爸爸们喊话:“这样顶尖的阵容,这样好的作品,多来几个吧”。...



作为每天要看几十支广告的我来说,每天的状态就是:“哇,这个广告好喜欢,快分享给同事看下”,“哇,那个广告好酷炫哦,快给朋友看下”。

但是广告看得多了,慢慢也就无感了。
上个月的一支广告让我产生了加倍的兴趣。因为不仅在朋友圈看到同事主动转发了,同学主动转发了,表妹转发了,甚至连我妈因为有她的男神都转发了,不知道什么时候加的微商达人居然也转发了。

不仅这样,上微博还看到了它刷屏,甚至在《人民的名义》开演前都看到了它长达三分钟的完整大片。

一时间微信、微博、今日头条、电视、家门口的电梯、公司电梯都是它的身影,去电影院看场电影都有它!全方位360度的包围,这个广告顿时让我有点方。说到这里我想大家都猜出来了,对,就是它。
#滴滴五大安全科技#


一支集合了我,我妹,我小姨,我大姑,我妈,我姥姥,隔壁家王阿姨的男神的广告。

没看过的朋友可以先去复习下功课。

算了,这么火爆的视频都没看过的话,基本可以告别广告圈了。

到底是怎样的团队制作出来了这样一支酷炫的广告?经过千辛万苦,终于挖出了这支广告的幕后制作团队,竟然请到的是好莱坞大团队。中国的乙方看多了,来自好莱坞的乙方又是怎样的呢?

让我们先听听甲方爸爸怎么说~(如下简称D)

Q:这次的广告非常出其不意,为什么会选择歌舞MV题材呢?

D:保障用户的出行安全是我们的首要责任,这次推出的“五大安全科技”功能是通过大数据严格分析后产生的,也是用户出行体验中安全感知最强的五个洞察。

我们希望能通过一种轻松的对话方式,让用户在关注内容的同时潜移默化的了解到滴滴安全功能,所以最终选择了“明星+歌舞片”的这种组合方式。现在来看,用户反馈是不错的。

Q:这次广告为什么会选择好莱坞团队操刀呢?我们知道跨国合作还是非常有难度的。

D:滴滴出行现在已经成为全球最大的一站式出行平台,在业务层面每天都有新突破的同时,我们也在公司运营中的其他维度寻找全球最顶尖的合作伙伴。

这次广告的两位执行制片人Huntley Ritter、Rene Rigal,前者也是Stafford Multimedia的CEO(Stafford Multimedia是一家专业从事品牌娱乐的精品代理公司,曾经担纲多项世界顶级娱乐营销campaign)。

而导演也是我们这次项目的惊喜,是曾担任《舞出我人生4》导演的Scott Speer

厉害了我的滴滴,每次出手都这么惊喜!

单微博话题阅读量就突破4亿,MV网络播放量高达7000多万,好数据背后的大功臣们,博主已经迫不及待要去采访他们啦~

废话不多说,直接上干货!

让我们先来认识一下大神制片人Huntley Ritter和Rene Rigal。
Huntley Ritter 是Stafford Multimedia的创始人


Q:Huntley您好,这次的歌舞MV在中国广受好评,我们也了解到项目所要传达的内容非常多,您是如何抽丝剥茧,最终确定现在的创意呢?

H:2016年8月,我们来到了北京,有机会见到了滴滴出行的总裁柳青和CEO程维。他们告诉我,滴滴出行不仅仅在于改善交通状况,更是让出行体验更美好。滴滴出行倾力打造安全科技,提供细致周到的服务,帮助我们体验人生旅程…这给了我们创意灵感。

我一回到家就约了制片合作伙伴Rene见面。我告诉Rene, 滴滴出行不仅是一家网约车公司,它充满创新活力,诚实可靠,而且很酷,不管你正要去上班奋斗,还是将赴恋人之约,或要在周六夜晚嗨翻天,滴滴出行都希望为你提供愉快的出行体验。这是我们的生命之旅”The Ride of Life”。这个想法激发了我的创意,最终成就了这首关于滴滴的作品。
执行制片人ReneRigal, 维珍生产的电影、电视和品牌娱乐执行副总裁,在维珍已担任过11部电影的高级制作。

Q:Rene您好,Huntley谈到这次创意的过程非常顺利,对于明星组合我们很好奇,有什么深意吗?

R:Huntley从中国回来后跟我说:“Rene,你知道吗,我有一个疯狂的想法。我要创作一个故事,把五位艺术明星打造成滴滴的英雄。”创新先生,有趣先生,时尚先生,爱心先生和正直先生,把这几个角色所代表的品质融入在滴滴出行科技解决方案之中,帮助人们享受每一段人生旅程。

我们觉得可以请这几位明星以舞蹈和音乐的形式展现这五种品质。导演的人选上,我们首先想到的就是才华横溢的著名导演Scott Speer。他非常善于团队合作。他有很多MV和广告作品的拍摄经验,也执导过著名的好莱坞歌舞片《舞出我人生4》。
Scott Speer,《舞出我人生4》的导演,而在这之前Scott Speer已经是知名的MTV导演了,早在2006年,他导演的MV"Stars" 就获得了Switchfoot的年度最佳节目。

Q:Scott,对于这次项目您是如何看待的呢?

S:我一直寻找这样的项目,能够用全世界通用的语言,也就是舞蹈和音乐,来传递一种信息或者说理念。把滴滴的一切特质,一切想要打造的特质都融合进来,并且拟人化。给它一个角色。我希望演员们能以舞蹈的方式,以一种能够超越文化障碍的方式来表现这些。但这一切的前提,最重要的是得创作一首自己的歌。这首歌就是你的脚本,就是你的故事。音乐就是我们的支柱。

就酱紫,大神级音乐人Nuno Bettencourt登场了。
Nuno Bettencourt,曾经担任蕾哈娜的音乐总监,和她一起巡演。

Q:对于这么重要的音乐作品,您在创作过程中遇到过什么困难吗?

N:这很不可思议,因为你其实是在给特定的画面创作或者说量身打造一首歌。和制片人、导演还有舞蹈编导坐到一起,你们一起创作。最后,这首歌要渲染出这趟旅程带给人的情绪和感受。但是这还不够,还要做成双语的。

写一首既有英文也有中文的歌。这对我们来说可不容易。我们在大半夜用facetime 或者skype 跟中文词曲作家视频交流,一方面解释中美两国的文化差异,一方面翻译我们的用词,那些时日,简直难以想象。我们最终成功的搞定了。这个过程真的非常难。
编舞Jamal Sims是当今最受欢迎的编舞家之一,编舞作品包括《太阳剧团的迈克尔杰克逊:不朽的世界之旅》、《绝地奶霸》、《香草天空》等(光是看到这些电影名字,博主就已经拜倒在编舞的牛仔裤下了)

Q:您是如何参与到这样的一个项目中呢?对于这样一个复杂的项目有什么感想吗?

J:几年前,我曾经和Huntley一起做过一个项目。所以当他给我打电话问我有没有兴趣时,我就想“当然有啦”,感觉就像家人重聚一样。音乐是舞蹈创作的基础。每天,我们不断地给编舞加入新的内容。

在排舞方面,明星的时间比较有限,他们都很忙,明星都是这么忙。他们中有的人在舞蹈方面比我想象中有经验得多,能很快进入状态。他们把自己的热情倾注在这个项目里,全情投入排练。大家齐心协力,最终真的完成了这个无比复杂的项目。
还有好多这次项目的大神级“队友”,在这里就不一一列举了,请戳完整采访大片儿~



像导演在采访最后说的:毕竟生命最重要,也希望大家以后使用滴滴出行时,能够将这些功能使用起来。

向甲方爸爸们喊话:“这样顶尖的阵容,这样好的作品,多来几个吧”。

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