产品浅谈 AB站·传统社区的升级变种

弹幕文化不新奇，AB站的成功，是一种创新还是一种传统的改变？当视频网站琳琅满目之时，绕道而行，开辟另一块田地会有别样的风景。...



弹幕文化不新奇，AB站的成功，是一种创新还是一种传统的改变？当视频网站琳琅满目之时，想要万花丛中一点绿，也是心累。小小的改变那是大大的爆炸，然而它，它，做！到！了！

AcFun是国内目前人气最高的弹幕式视频网站(简称AC或A站)。

BILIBILI是中国大陆一个ACG相关的弹幕视频分享网站，其前身为视频分享网站Mikufans。该网站由原AcFun网友“⑨bishi”于2009年6月26日创建。由于AcFun网站在运行时往往不稳定，所以Mikufans建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。该网站于2010年1月24日更名为Bilibili，现拥有有别于大陆其他网站的弹幕系统。

一句话：视频弹幕网站。

两句话：A站——娱乐向。关键词：匿名版，文章区。

B站——ACG向。关键词：新番，小学生。

基本需求——观看视频，发表评论。

痛点需求——现代人的孤寂感和分享参与欲。

尖叫需求——交流评论在频幕上实时滚动，你与我同在的快感和安全感。

• 社区本质

AB站，实际上是一个基于视频分享的社区，传统社区论坛的升级变种。传统社区——用户发帖，其他人跟贴顶贴抢沙发。

AB站——UP主上传视频，其他人发弹幕。

可以说，AB站只是换了一种玩法，做了一点在视频和社区论坛的一个小跨界，然而，小小的改变有了大大的改变，它们成功了。

• 明确定位

AB站，定位为视频弹幕网站，弹幕是核心。

明确了这一层，AB站绕开了和优酷土豆等视频网站的无底洞撕逼大战，反正论视频资料，我也斗不过你，大家都是聪明人，不跟你们斗！

• B站有A站过犹不及的地方

B站强调弹幕礼仪，注册B站会员是要考试的，要！考！试！（当全世界都在简化注册流程的时候，你来给我考试……）



一个社区，最重要的莫过于社区的生态，营造一种社群氛围。

在AB站，视频是次要的因素。虽然B站注册要考试，但试想某一天，B站放开了注册标准，可能出现：大量用户涌入B站，随后DAU蹭蹭蹭上涨，老用户和新用户展开一场厮杀对骂，然后离开，最后B站变得“世俗”而死去，或者被收购……（欢迎脑补，然而这并不是个愉快的结局。）

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