【案例】逆溯时光：苏州世茂如何与“林徽因”谈匠心？
“匠心”二字是近年来中国营销界偏爱的高频词●○●○●○各大品牌声嘶力竭的发声，却往往将这个词推到了背离原意的...
“匠心”二字
是近年来中国营销界偏爱的高频词
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各大品牌声嘶力竭的发声，却往往将这个词推到了背离原意的尴尬境地。从潜心专注的幕后创造，到辗转“台前”的营销爆点，如何，才能真正将匠心的本真面目，以其动人的“素颜”之姿，让世界惊赞？苏州世茂·铜雀台|望源，以其虔心，联合中国歌剧舞剧院时代歌剧《林徽因》，为业界奉上一次覆盖面达数百万人的“文化”与“匠心”的案例。项目现状速描
得天独厚的资源型别墅，缘何再做“额外功”？
即便在以山水资源与高端豪宅驰誉中国的苏州，世茂·铜雀台|望源也堪称得天独厚：襟带金鸡湖&独墅湖这一对罕见城市内湖，更享有生产总值超2000亿的园区繁华滋养，在限墅令愈发严厉的当下，仅以资源价值而言，这一项目，就广受华东高阶置业者的青睐。
若仅是从销售层面着眼，面对这样的优质别墅，再谈锦上添花的匠心和文化，看上去，甚至有“画蛇添足”的多余。但偏偏，身为“高端生活运营商”的世茂，却以逆溯时光的精神对谈，与一代建筑宗师林徽因，重新界定了何谓这个时代的“匠心”。
从民国到当代，林徽因，早已成为自带话题和流量的“时代IP”。而透视她的传奇一生，最不容轻视的，是她身为新中国第一代女性建筑学者、古建筑文化研究与保护者的尊严身份。
细究之下，她浪漫而诗意的人生以及中国名士精神的风骨是那个时代的理想主义，她对古建筑的研究和保护理念是成就斐然的现实主义……
近乎天然地，林徽因与苏州，有着仿若天成的契合：二者的诗意，二者的神韵气质，二者在古建筑文化的贯通，这种种的特质关联，是世茂选择“林徽因”的感性直觉，也是理性考量的综合——
在浮躁喧哗的时代，在实用主义至上的时代，以古建筑文化为代表的苏州文化，亟待世界的重新审视，而在古建筑文化的遗存中，那些光曜古今中外的匠心精神，正与林徽因及世茂的主张，如出一辙。
正是基于此种思考，世茂•铜雀台|望源，达成了与“国字号”剧团、全明星阵容的合作。
从前期的接洽到推广的悬念伏线，4月20日，《林徽因》全国首演新闻发布会落地望源，让这一场势必影响苏州的城市文化盛事，终于崭露头角。国家级班底、全明星主创主演阵容的亮相，甫一登场，便引发了全苏州的关注。
在“林徽因”本身的魅力之外，这一部汇聚了中国歌剧舞剧院及总导演田沁鑫、柏林电影银熊奖获奖人金培达、艺术指导中国文联副主席陈晓光等一众大师的剧作，也自有其文化引力与时代精神。
正如主创主演们开宗明义的宣讲：《林徽因》这一部与建筑文化相关的剧作，是向渐渐远去的中国名士精神的致敬，也是向新中国第一代知识分子、建筑学者的匠心与初心的探寻和重现……
在推广上，苏州世茂没有浪费各种语境下的“第一次”所承载的传播爆点：28家媒体的联袂报道、持续跟进，24小时内《头条苏州》阅读量破10万+，充分证明了世茂与《林徽因》的携手，大家求票若渴、一票难求，准确地切中时代的痛点。
由此，“林徽因”、“匠心”，成为4月下旬最热的城市级key words，迅速攻占了全城关注者的感官与心智，让“预热”变成了“暴热”。小视频/大V转发文章/微信快闪等营销动作，引爆关注。
发布会前宣三段朋友圈小视频，获满屏点赞:
从对林徽因的解读，到《林徽因》发布会的热度，事件的发酵和演进，其背后的逻辑脉络，仍是无比清晰——大师的精神、歌剧的文化述求，从未偏离“匠心”二字。
“精神理念”的契合，则让整个苏州文化圈产生了同声共气、英雄相惜之感——在歌剧、歌剧主演陈小朵对匠心的代言之外，苏州书籍装帧艺术家周晨、书法家王少辉等享誉苏州本土的“匠人”，也为歌剧首演发出了声援。
从自诩匠人的文化界人士，对“匠心”的各自解读，到世茂集团及望源项目对匠心的深度剖析，“存乎一心”的匠心，从未以如此具象而立体的方式，让每个人都有亲切的同感。
从时代、文化、城市的宏大，到建筑、生活、人心的精微，“匠心”，始终是不曾缺席的精神要素。而5月5日，歌剧《林徽因》于苏州文化艺术中心拉开了首演帷幕，以时长2小时的歌剧，让观众彻底读懂，“匠心”之于林徽因，是这个柔弱知识女性的良知与良心，更是其肩扛时代重担的脊梁。
当天晚上，现场掌声阵阵、赞叹连连，而观看者们的朋友圈也是好评如潮，歌剧获得了无论是同行亦或是媒体朋友们的高度赞扬，更有大V们发文点名称赞。
《林徽因》——以歌剧的艺术形式，润物无声地将一代建筑宗师的匠心，做了巧妙的咏赞。作为首演的引介者和举办方，对“何谓匠心？”，苏州世茂的解答，则有着耐人寻味的一句话：将平凡事，做到极致处。而这，也是世茂集团已践行20余年的品牌初心。
反映在世茂·铜雀台|望源，更是把致敬，转化为付诸于行的实践——
无论是其“双源四则”的宗旨，还是其“宫廷台式风骨”、“以铜入筑传统”、“姑苏屋檐及雕花工艺”等古建筑文化精粹的当代别墅应用……乃至到其高端圈层平台“望源荟”的种种服务，这个时代不多见的“匠心”，于此，归于平淡的“好好生活”。
高端圈层平台《望源荟》介绍视频
与《林徽因》携手，这一场跨界文化营销的“大事件”，虽已完结，但在线上线下两端，其绵长的话题和影响，仍在持续发酵。跨越两个世纪的“时代对谈”，让我们听到的，是匠心与这个时代、城市、人心、文化审美、墅居生活的回响和共鸣。
城市级案例通鉴：
Social营销的世茂见解
立足“关注性、话题性、互动性、娱乐性、事件性”5大维度，这一场立意于城市&时代高度的人文跨界营销，在带动城市参与的同时，也有意识地收拢了传播的口径，将全城对“匠心”的探寻，引导到了项目自身。“水到渠成”的操作，引发了对项目宣导理念的广泛传播。
在谈及本次活动，苏州世茂团队袒露了他们的心迹：无论是建筑的打磨，还是生活的雕琢，乃至到营销的推敲，世茂始终都秉持着同样的“匠心”精神，这种精神，注定了世茂人不会将“匠心”挂在口头，而是把匠心落到实处，做到极处。
项目实景图
如今，历经三年精琢，他们将世茂·铜雀台|望源的每一个产品注入时代的匠心之力，兑现对土地、人、空间、生活尊重和用心的承诺，打造了一个万物共生的地方。
万物共生概念短片
来源；房地产广告精选，版权归属原创所有。
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