2016超女启示录:网络化选秀节目已成为娱乐产业的一环

 

要论《超女》对娱乐产业的影响?不如正视一点:网络化的选秀节目本身已经是娱乐产业的一部分。...



文丨甘鹏

2016《超级女声》在经历了沸沸扬扬的“柯以敏事件”之后,终于回复到常规比赛的状态,大众对节目的关注也回复到了选手和比赛本身。

五场的百强晋级赛,最后一场于昨晚结束。以整个赛事来说,百强赛属于大网归小网,星光并未聚焦,终极战果还未出现,不过就整体战况来说,大体也能看到些端倪与趋势。

首先说节目本身——虽然沿用往届超女紫色调、LOGO等视觉元素,让人一开始产生“老三样”的怀疑,但看到节目播出,2016版《超女》还是呈现出了与往年节目很不同的样貌。

它去包装化,也就是 “原生态”。当年湖南卫视播出《超女》,尤其是海选部分在电视上出现,已经被视为很“原生态”,如今网络化的芒果TV版超女比起电视直播还要更生猛。

比如选手出场的时候,评委洪涛和黄国伦关于选手名字给某女鞋打了广告的闲聊也都原音播放。评委黄嘉千与韩火火对选手身材“A CUP”的讨论也直接放送。

这在电视播出是不可想象的,播了也要算事故了。网络播出让这些内容的出现变得可能。网络节目有着与电视节目相似不相同的气质,体现在很多细节处。

其实网络电视倒不一定是要对着电脑看的——现在的电视机就已经被网络化了。观众并没有离开电视机,只是不再守着电视台。

网络呈现也让《超女》节目的内容更具包容性。

比如你很难想象电视节目中上来一个选手说:“我的名字叫‘圈住那个9’。”如果有,节目组也会按照既定的电视播出标准,要求她用回她的中文名字。更不用说‘圈住那个9’同学在百强赛中所唱的是一首日文歌。这些在目前的电视播出中都是难以获准出现的。

包容性还体现在,尽管评委们在听‘圈住那个9’同学唱歌的时候都流露出了“这是什么玩意儿”的表情,并在点评中表达了对她风格的费解,最终还是给予了通过。当然,给“圈住那个9”通过不表示评委被选手人气绑架,同样网红出身的胡楚靚就没有得到评委通过的许可。
选手是构成《超级女声》的主体。说《超女》,不可能绕开超女本身。

看看每年超女阵容的构成,也是当下流行音乐格局的缩影。相信唱片公司也会将之作为研究范本,最浓缩地看到摸不着的市场究竟演变成了怎样。

“网红”选手是今年选手中最被热议的一类。芒果TV的网络平台让网红们来超女现场犹如到了主场。许多网上粉丝众多的唱吧红人、网络主播都来比赛。比如人气总榜上名列前茅的“Mars毒药”便是知名网络主播。

此前曾在电视节目中见她现身,从网络走向更大的市场是网红们的雄心。其实网红中的很多人并不适合签约唱片公司,最了解她们、最懂得打造她们的团队并不在目前的娱乐经纪模式内,而今年的《超女》首开了经纪约不必签在天娱的先河。

网红选手来比赛,个人再锦上添花,节目引来人流,已经是双赢。网红需要融入主流吗?这个话题并没有太多讨论的意义,因为网络本身已是主流。
选手中,团体组合的爆仓也很明显。早年超女也有团体冒出。2004年长沙赛区冠军就是组合丁香晓晓摘得,她们也是当年全国第四名。

团体在比赛中亮眼,可惜日后的发展多半艰难。不管是最早的丁香晓晓还是后来的REBORN组合,皆面临了赛后持续发展的窘境。较高成本、企划无力、粉丝分心……都让后来的选秀比赛对团体组合的去留采取谨慎的态度。

但是近年TFBOYS的走红又让各界对团体的看法产生了不同看法,只要做得好,团体一样有生命力!于是,Q.us组合、果颜路组合都闪亮登场……只不过,所谓的女版TFBOYS们,要真正达到TFBOYS的影响力,还要看天时地利人和。

欣喜的是各种风潮的涌动中,原创在比赛中仍得到了很大的尊重。武尘缘这样的选手带着自己的作品来比赛,很加分,成功入围。百花齐放来争春,不管是在比赛还是做职业歌手,无论是00年代还是10年代,才华始终是王道。这就没有偏离“选秀”的初衷。

而就在窦靖童的全英文专辑叫醒乐坛的时候,我们在《超女》的节目里也看到了外籍选手,英文演绎的路线;以及吉克隽逸的成功,央吉玛的出色,也让民族风成为今年一大分支。

领军人物总有标志意义,就像当年李宇春引来了大量中性风选手,至如今依然有大量中性风格的超女来比赛,但“中性风”显然已经不是什么新鲜招牌。最终能否脱颖而出,还看演唱实力,或是否具备网红特性,或原创的真正才华。
以及,还有一类选手,根本是“难以归类”的。她们的出现也很“网络”,因为网络就代表了一份未知性、未来感,留予实验的空间……甚至还会出现评委完全不看好,但属于群众的选择。

评委选出了百强中的60位,还有40个席位由网友投票选出,这40位,是民意直接决定的结果。投票从来没有这样直接产生作用,也从来没有这样直接产生利益。投票即是节目收益的一部分,这也是当下热门的“人气变现”模式。

只不过,往年的《超女》把选手的产业化放到比赛后去延续完成,如今,市场的检验和偶像魅力的试金,直接在节目过程中完成。要论《超女》对娱乐产业的影响?不如正视一点:网络化的选秀节目本身已经是娱乐产业的一部分。

更赤裸、更残酷,其实也直接、更公平。
-完-


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