用颠覆的手法做市场：中性法则——未来家电不是非黑即白

随着“三网融合”加剧，电视作为传统家庭影音娱乐中心，可能升级成为“智能家庭”的中心。比如，通过HDMI和...



随着“三网融合”加剧，电视作为传统家庭影音娱乐中心，可能升级成为“智能家庭”的中心。比如，通过 HDMI 和 USB 接口，手机、电视和电脑可以互相联结；智能电视机通过联结光纤网络，可以直接浏览网页。三星、LG 等厂商早在几年前就发布了可以与电视联结的手机和平板电脑，这些产品既可以充当电视机的遥控器，又可以将电视机融合在一起，享受大屏的视觉体验。

从黑色家电的性质和特点来看，这类产品先天具有智能化的优势。电视等黑色家电属于给人们提供娱乐的家电产品，其智能化最直接的意义是让使用者玩得更开心。而冰箱、洗衣机、空调等白色家电则是减轻人们劳动强度、提高生活质量的家电产品，这样的产品智能化，会真正让人们的生活质量提高一个档次。因此，白色家电智能化比黑电智能化意义更重大，也更复杂。

不过相比之下，白色家电的智能化步伐要慢一些。很多年前就出现了智能冰箱的概念，但是推出来的产品大都价格昂贵，交互性不强，操作流畅度不高。更有一些家电企业挂羊头卖狗肉，把智能化的概念作为噱头，推出的产品除了新添一些鸡肋功能外，毫无新意。

而在移动互联网时代，家电企业显然也在看到黑电智能化领域的巨大市场后，开始将目标转向了智能化的白电产品。而且比原先黑电智能化更进一步的是，这些家电企业在推行智能化白电的同时，也将原先的智能化黑电联通起来，以打造一个智能化的家居环境。

长虹电器总经理、美菱集团董事长刘体斌认为，智能化是家电行业未来发展的外在趋势，“有人说是小米发起了中国黑电智能化的变革，作为白电智能化的发起者，我们非常希望有越来越多的同行、企业认识到家庭互联网革命带给行业的是一个千载难逢的机会，我们更希望有越来越多的同行跟我们一起努力推动白电行业智能化的迅猛发展”。

互联网思维的无边界、零距离、扁平化决定了传统家电企业在这个移动互联网时代的开放与资源整合的必要性。而要想开放和整合资源，家电企业就要走出国门，拥抱世界。总结来说，家电企业在转型和全球化的过程中要符合“GL”法则，即打造一个“全球化的思想，本土化的操作”的企业。

本文摘自《再造家电：传统家电企业如何互联网转型》，由杭州蓝狮子文化创意股份有限公司授权

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