化解品牌之沟，续写事业线
戛纳国际创意节，作为世界营销传播界的风向标，代表了业内的一种先进生产力。 目前，每年大约有来自世界各...
品牌不是一个logo，
品牌不是一种身份，
品牌不是一件产品。
所以，
品牌究竟是什么？
品牌是个人对产品、服务和企业的第六感。之所以说是个人，因为品牌形象是由个体视野来定义的，而非企业自己、市场和大众说了算的；而之所以说是第六感，因为人类是情绪化、凭直觉的生物。换句话说，你的品牌是什么，不是你说了算的，而是消费者说了算的。 在现如今对于消费者而言，选择太多，时间太少，同类产品同质化，消费者的购买决定越来越依赖对品牌的信任以及忠诚。所以，品牌建设尤为重要，如何做个出类拔萃的品牌？品牌建设的五大守则，跨越品牌之沟，露出品牌的事业线！产品价值一大半源自品牌价值
品牌建设之困：左右脑如何协作？
策略部门的思维模式是线性的、纸上谈判的，讲求逻辑和分析，看数字说话。
而创意部门的思维模式是凭直觉、偏感性、身体力行的，讲求空间感和视觉感。
好比是人类的左右脑，只有互相协作才能创造一个超凡的品牌，即在消费者眼中不论产品、服务还是企业都无可取代的品牌。任何品牌都可以做到，只要你首先掌握了以下5条品牌建设的守则。
1
辨识度
为了免于我们被过多的信息侵袭，我们的大脑会如同天然过滤器，对异类更敏感，所以品牌要有辨识度就得与众不同，建立你品牌的辨识度有以下三大关键词：辨识度
聚焦
加粗的聚焦
大写加粗的聚焦
你在消费者眼中是高斯模糊的吗？品牌失焦最常见的原因就是失当的品牌扩张。比如：
聚焦型：保时捷=跑车
失焦型：保时捷=跑车+SUV
失当的品牌扩张就是如上，以放弃长期品牌价值为代价，追求短期利益。而好的品牌扩张是一再加强自己的核心。
2
合作
跟造长城一样，品牌建设也需要通力合作。品牌协作的一个成功例子就是好莱坞模式，拍一部电影需要几百号的明星参与。从创造性合作延伸到品牌建设，是一场1+1=11的魔术。合作
3
革新
创造力才是品牌在市场中的指引。但为什么对于创造，企业就觉得这么难？革新
一方面是因为，创意在右，策略在左。策略者是线性思维，而创意者是跳跃性思维，大脑一直在做急转弯；另一方面，创意的执行不是策略，而是落地，品牌对一个创意投入市场是否见效不得而知，但我们可以从品牌名字和品牌包装开始革新！
首先，让品牌名出众的7大标准：
1、区隔性
2、简洁
3、得体
4、易读易写
5、讨喜
6、延展性
7、可保护性
商标已死，形象化符号万岁！品牌名字的形象化呈现，是品牌市场定位的可视化符号。比如CBS的logo，就传达了令人眼前一亮的既视感，而如今会动、会变、在各类媒介之间转换自如的品牌logo更加活灵活现。
其次，产品包装很可能是促进销售最后但也是最好的机会。所以产品包装的标准就是遵循消费者对商品识别的习惯：
1、为包装所吸引
2、对商品产生好奇
3、对商品需求的必要性
4、期待被有利信息说服
5、除了说服我，还要证明给我看
要是你的产品包装能一一满足消费者的这些阅读习惯，就能更有效率地通过包装卖产品。
此外，如果你在线上与你的消费者交流，你的网站也应该遵循这样的消费者阅读习惯，只提供消费者想看的信息，而不是将所有的东西都浓缩到自己的首页上，将繁琐的信息丢给消费者自己去处理，这明摆着就是逼消费者扭头走人，现在请打开自己的品牌首页，问下自己，这个网站信息是否有超负荷？
企业的每个部门都想在主页露脸，贪心！
觉得信息量要越多越好，误解！
还在期望消费者抵触新媒体，古板！
这就是为什么很多品牌主页上会堆一堆无关紧要的东西了。
4
创意验证
创意验证
在过去，品牌与消费者的沟通是就是我说你听的独角戏，而今双方的沟通是一种对话，但如何保证自己的创意会被消费者喜欢？试试以下三种便宜又好用的测试方法：
1 交换测试
把你家LOGO和竞品家的LOGO互换下，如果毫无违和感，那就证明品牌毫无存在感。
2 遮挡测试
当品牌LOGO被盖住的时候，你还能通过描述辨认出这个品牌，那才能证明品牌是独特的。
3 现场测试
当你的消费者在货架上挑选商品时，能清楚描述你的品牌特性，那你的之前的传播才是有意义的。对于现场测试另有5个衡量标准：
1 区隔性
2 相关性
3 记忆度
4 可延伸性
5 有内涵
5
品牌养成
生意是流动的，而非不动产，品牌如人，一个有生命力的品牌是一种行为模式，而不是一副时髦的皮囊。要是人可以天天换衣服又不失特性，那品牌为什么不可以？以往品牌一味地保持自身内外形象的一致性，未免保守，而现在的“变”已经撼动属性，又未免过火，品牌在求新求变的同时个性不可失。品牌养成
品牌建设的过程中，我们需要在理性与感性，战略与设计之间搭建人性化的桥梁，通过对以上5点的循序渐进，螺旋晋级，方能养成品牌持久的竞争优势。
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