下雨天没带伞，该用走的还跑？

下雨天沒带伞，是继续用走的呢，还是跑？美国Discovery频道曾做过实验，选择跑的人淋到的雨更多。原因是不...



下雨天沒带伞，是继续用走的呢，还是跑？美国Discovery频道曾做过实验，选择跑的人淋到的雨更多。原因是不管走或跑淋到头顶的雨水量是固定的，但是用跑的话，还会碰上侧边的雨滴，因而淋到更多雨水。



专家的实验告诉人们事实真相，但是即便我们知道了这个事实，下次下雨没带伞还是用跑的，为什么？答案在''感受"二字。

首先，人们会觉得用跑的可以缩短淋雨的时间，减少在雨水中的不适感；其次，如果你在雨中离最近遮蔽处有一段距离，用跑的虽然淋到更多的雨没错，但是我们感受到的都是身体湿了，完全分辨不出跑步比走路是多淋10%呢还是多淋30%？既然都是湿，所以最后还是跑吧。

这种感性胜于理性的现象，摆在消费行为上来看，许多消费者也常常采取同样的策略；比如，明知A品牌与B品牌的商品都是由同一家工厂代工生产的，用料也相同，但是，我们往往会选择定价贵的A品牌，这是因为人们 "感觉'' A品牌高大上，所以愿意买。

在相机领域享有盛名的德国徕卡（Leica）相机，有很多款是交由日本松下(Panasonic)代工生产的。而且松下在市面上也会同步推出一样的相机，只是一个有挂上徕卡著名的红底白字''可乐标''，而松下的没有罢了。但一个''可乐标"卻会让相同外型，相同功能的数码相机标价高出许多，在预算不是问题的前提下，人们会选择徕卡。

从下雨天人们的躲雨决策，到徕卡相机的例子，给企业的启示就是经营消费者的' '感觉'' 很重要；消费者的''感觉''从何而来？一个是经营消费者的''体验"过程，另一个就是经营品牌形象与价值。一旦做到这两点，即便你家商品卖得比人家贵，消费者也会为信仰''充值"。

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