“网红”爆火即遭监管，网红经济的下一形态会是什么样？

下一阶段的网红经济如果仍旧依靠草根“网红”们自己的打拼，恐怕会略显吃力和混乱。...





俗话说“人怕出名猪怕壮”，当直播平台的美女主播们在深夜里和水友们从诗词歌赋谈到人生哲学时，她们万万没想到“衙门”的禁令会下得这么快——从文化部公布涉黄涉暴网络直播平台查处名单到广电总局要求“Papi酱”系列视频下线整改，再到如今针对网络直播监管工作的陆续铺开，短短的几个月时间，官方已然开始针对“网红经济”开始了重拳出击。

不难发现，最近一段时间在各种新媒体上都有大肆宣扬“网红”商业价值的声音出现，甚至有人不怕遭人怀疑地直接用过千万的拍卖价格来验证“网红”的身价。但初现火爆的网红经济就遇上衙门的禁令铁律，这无疑是给“网红经济”的星星之火浇了一盆凉水。

不过，大多数业内人士对于有关部门的监管行为还是持积极的态度。这是因为目前的网红多出身于带有社交功能的内容平台——不管是微博段子手、美拍达人还是人气UP主、名人主播，目前大火的网红们大多是“草根”。而从某种程度上来说，这也就意味着他（她）们所提供的内容会比较粗糙，例如在网络直播平台发展初期时常会出现“粗口”以及色情内容。不可否认，这样的内容对于发展初期的网络直播平台来说，能够起到吸引大量用户的作用，但是依靠此类“违规”内容而走红的主播们实际上也是阻碍网络直播行业良心发展的一颗“毒瘤”，出于净化网络环境的考虑迟早也是要被摘掉的。

因此，文化部公布查处名单也好、广电总局要求整改也好，实际上是在进行官方“洗牌”——“网红经济”大热之后，不可避免的要迎来一轮资本注入以促进网红内容平台的短时间蓬勃发展，而在资本进入之前由官方直接干预以保证一个良好的行业和市场环境是十分必要的。如果说有关部门的禁令是在浇凉水，那么网红内容平台也就是一株发芽抽条的小树苗，“有人管”实际上也是件好事。网红经济方兴未艾，此时官方插手进行整治，必然会对网红乃至网红所处平台的发展方式产生重大影响。排除一直受到监管和坚持自律的微博及秒拍等平台，受影响最大的恐怕就是网络直播平台和拥有自频道的视频网站了。

综合比较这几种平台上的内容形式：微博段子手大多数难以持续产出系列化内容，需要追随热门事件；短视频拍客形式过于简单和雷同，粘性小难以形成粉丝沉淀；而网络直播在受到监管的前提下，再面临内容同质化的内部阻碍，将很难在出现“大咖”级别的红人；至于自频道的UP主们，虽然可以依靠长期持续产出系列化的内容以实现粉丝的沉淀和自身的差异化发展，但也不可避免的要面临粉丝经济大热之后的竞争加剧。

这样看来，下一阶段的网红经济如果仍旧依靠草根“网红”们自己的打拼，恐怕会略显吃力和混乱。而参考微博段子手们的发展历程，似乎可以得出下一阶段网红经济最有可能的发展形式，将是一批先火起来的“网红”被平台方或者是资本方投资和扶持，“个人网红”发展成为“网红团队”，而带有草根味道的UGC内容也将升级为高品质的PGC内容。可以想象，不久的将来就会有一批幕后公司以“经纪人”的方式存在于网红们的背后，并通过规模化、系统化的内容生产流程不断培养出新的“网红”。可以这么说，在幕后公司的运作下，安迪　沃霍尔所说的“每个人都能当上15分钟的名人”的预言将成为“现实”。而在草根网红向规模化、系统化的发展趋势下，如何撼动娱乐明星在传统注意力经济中的地位，将是决定网红经济下一个发展拐点的重要论题。

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