土特产:电商新热土

 

随着社会经济的发展,土特产品已成为发展地方经济、带动其它产业的重要依托,特别是周边地区和边远地区尤为明显。同时伴随消费者需求的不断提升,特产行业必然成为电子商务中不可忽视的重要产业……...

随着社会经济的发展,土特产品已成为发展地方经济、带动其它产业的重要依托,特别是周边地区和边远地区尤为明显。同时伴随消费者需求的不断提升,特产行业必然成为电子商务中不可忽视的重要产业。

无论人们对于土特产行业有多少的质疑和猜测,都很难改变他们联姻的节奏。当前众多的土特产联姻的成功已经给我们带来了示范效应,未来必将会有更多的土特产数字营销市场。



生活越来越“洋”,情怀越来越“土”


“回来带点家乡的土特产!”这是众多人过年过节时听到最多的一句话。可是给同事、朋友带点家乡的土特产也是合情合理之事,可是,面临着节假日坐着的高峰,一想到大包小包拎东西,着实让很多人头疼。要是能够在外地买到家乡的土特产也不失是一件令人高兴的事。随着电商的速度扩展,这当然不是什么比登天难的事。

甘肃定西的土豆,湖南湘西的腊肉,云南哈尼的红米,这些“藏在深闺人未识”的优质土特产,正通过一根细细的网线,走进北京的菜市场,上海的餐桌,广州的冰箱。

当互联网遇上土特产,对农村而言,因丰收滞销而“谷贱伤农”的“卖难”正在化解;对城市而言,因吃不到地道土特产、“家乡味”的遗憾即将消失。

互联网“下乡”,土特产“上线”,正在改写曾经的农村扶贫模式,拓宽传统的农产品流通渠道,矫正扭曲的城乡二元经济结构。
土特产:电商的新热土,网企的增长点
张近东的苏宁云商,马云的阿里系,王健林的万达集团,这些大块头的电商企业,也都在加紧排兵布阵,迅速向农村集结。当北上广深等一二线城市已趋向饱和,广袤而待开垦的农村市场,正在成为电商的投资热土,互联网企业新的增长点。

国务院扶贫办的消息说,发展农村电商已成为国家12项扶贫工程的重点内容之一,目前全国贫困地区电商发展情况良好。以甘肃为例,陇南9个县市全部列入国家电商示范县,去年网上销售收入将近10亿元,没有发生任何“卖难”现象。
互联网+农副产品:重构农村商业生态
贫困是个“综合征”,但病根之一还是信息不畅。国务院扶贫办国际合作和社会扶贫司巡视员曲天军说,贫困地区最大的问题,就是优质农副产品卖不出去,卖不出好价钱,更卖不出品牌。

当互联网遇上农副产品,现代商业的文明之风,在广袤的农村大地,迅速“吹皱一池春水”:互联网,大数据,众筹,冷链,物流……电商企业携带这些最先进的商业文明元素,开始与象征生态环保的“土”,稀缺纯正的“特”相拥抱,农村的商业生态,便开始了史无前例的重构与涅槃。

电商通过精准的大数据分析、先进的互联网科技、自有的物流配送体系等,帮助各具特点的贫困地区进行“精准扶贫”,以“农户+企业+基地+电商”探索O2O双线扶贫模式。

扶贫的思路,也由之前的“输血扶贫”转为“造血扶贫”,重点为贫困地区培养电商人才。针对市场同类产品消费行为进行大数据分析,帮助当地挖掘农产品卖点。同时,帮助当地农民打造农产品众筹活动,通过预售形式提前解决产品销售问题。


野蛮生长不能透支“土”和“特”
农村市场,尤其是那些贫困地区尚待开发的商品“处女地”,是许多互联网企业心目中的最后一块蛋糕。

“互联网+土特产”,一时成为网上的热门货:朋友圈,客户端,微博,微信,QQ,淘宝,凡是互联网覆盖得到的地方,几乎都有卖土特产的声音。

谁家的萝卜烂地里了,谁家的橘子挂树上没人收了,只要搭上哪个影响大些的公众号,就会迅速有网友伸出援助之手。你也卖正宗的砀山梨,我也卖正宗的沙田柚,一时间,网络似乎成了无所不能的销售高手。

这种野蛮生长的“互联网+土特产”模式,在成功推销农产品的同时,却也成一些不法分子坑蒙拐骗的手段。业内人士认为,一些人正是利用互联网所具有的虚拟性,在产品介绍、图片拍照上弄虚作假,既损害了消费者的利益,更透支了农村市场的信用,亟须采取措施进行规范。

使有实力、信誉好的电商进驻农村,取代家家冒烟、村村点火的“互联网+”模式,是克服电商虚拟性弊端的有效手段。

国务院扶贫办副主任洪天云认为,互联网如同高速公路,一些个体电商,就像没有经过培训的驾驶员,不遵守交通规则,给农村商品的高速流通带来了混乱。引进有实力的大型电商,就是要让贫困地区农民知道,高速公路不能人畜共穿乱穿。

洪天云说,淘宝店开到贫困村,如果游戏规则和人才培养不到位,就会既糟蹋土特产,又糟蹋互联网。土特产往往规模小,非标产品和鲜货多,在物流运输、市场价格方面存在许多难题。大型电商可以有效组织农民,通过标准化和现代物流,快速而高效地与全国市场对接。

随着社会经济的发展,土特产品已成为发展地方经济、带动其它产业的重要依托,特别是周边地区和边远地区尤为明显。同时伴随消费者需求的不断提升,特产行业必然成为电子商务中不可忽视的重要产业。

无论人们对于土特产行业有多少的质疑和猜测,都很难改变他们联姻的节奏。当前众多的土特产联姻的成功已经给我们带来了示范效应,未来必将会有更多的土特产数字营销市场。


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