15后恋物志｜幼儿玩具网购热点

幼儿玩具是母婴网购当中交易额排名第二、购买率排名前三的重要品类，幼儿玩具网购有哪些新动态；智能玩具越来越聪明，会否让新手爸妈更轻松，iBaby与您分享。...



　　  玩具，80后父母育儿的必需品

大文学家鲁迅曾经在他的一篇回忆性散文《风筝》当中提到玩具在儿童成长中的重要性，细想一下我们这里说的是鲁迅而不是卢梭，都会在其笔下出现“游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使”这样的文字，可见玩具的重要性真的是人所共知无需多言。

作为新一代机智勇敢的爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆，当然也知道玩具的价值——为免自身沦为玩具，家长在“买玩具”这个事情上一定是毫不吝啬的。根据艾瑞发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》，2015年幼儿及儿童玩具网购交易规模达534亿元；基于艾瑞iBaby 2015年9月到2016年2月的母婴网购监测数据可以发现，从2015年9、10月份进入到11月及春节期间的促销季，线上玩具购买率以肉眼可见的速度蹿升，从2015年9月的20.7%增长到12月32.7%，幼儿玩具果然是家长们过年过节居家送礼的必备佳品。



　　  “海淘”玩具更有安全感，国产玩具主打“益智”牌

买的多还要买的巧，宝妈们会通过哪些线上渠道买什么玩具呢？根据艾瑞iBaby的网购监测数据，我们发现平台间差异还是很明显的：

海淘用户偏爱从海外购置贴身的塑胶类玩具，尤其是洗浴玩具，咬胶玩具类型的软胶产品——海外玩具以更安全更可靠的产品形象赢得了众多低龄幼儿父母的青睐。

而淘宝和综合B2C平台上购买的更多是国产玩具，其中以玩具车、益智类和积木类的占有率最高——我们在后文当中也将看到，国产玩具在“益智”这一诉求点上确实更能迎合当今新生代父母乃至于祖父母的需要。



　　  传统玩具仍为主流，智能玩具潜力初现

幼儿智能玩具（区别于成人智能玩具）是幼儿玩具的一个细分市场，它将信息技术和玩具这一载体整合在一起，使玩具能实现人机互动，对人的语言、行动和情感产生响应甚至共鸣。对应于新生代家长在智力开发、寓教于乐、情感交流方面的产品诉求，幼儿智能玩具有良好的市场前景，是一个可期待的新兴品类。

然而，当前市面上真正意义的智能玩具产品还很少，与之相近的主要是一些“准智能玩具”，如：遥控玩具、故事机、对话发声玩具等。

2015年10月-2016年2月，幼儿玩具网购市场依然以传统玩具为主导，准智能玩具占10.2%，发展空间巨大。



　　  智能玩具/准智能玩具典型单品快评那么，新生代家长们又会在网上给宝宝们买什么样的智能玩具或者准智能玩具呢。

本AI基于iBaby网购行为监测的千千万万条订单记录当中找到了下面这款单品，

（这是热烈的出场音效）

　　  国产准智能玩具典型单品快评

在国产玩具当中，也有不少受欢迎的准智能/类智能玩具单品，

例如：下面这位

（再次响起热烈的出场音效）





对比上述两款单品及其同类产品，我们不难发现，国内外智能及准智能玩具从外观到市场定位上都有很大差异的：

如果将当前最受网购用户欢迎的玩具的特性组合到一起，我们会获得什么样的智能化新品呢——



该产品将具有交互性的声控功能，可完成简单的对话并完成指令；同时，也可植入交通安全的教育内容，兼具教学功能~~



看到这里，正在不断进行机器学习的本AI也被未来高度智能化的玩具深深吸引，产生了“买一个吧”的欲望。同时，本AI不禁想，如果这些玩具对成年人也具备“益智”功能，但愿iBaby的产品经理也能买得起。

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