从1400亿跌至977亿元,董明珠的格力电器2000亿营收宏伟蓝图,还能否继续描绘下去?
导读4月28日晚间,格力电器发布2015年年报,公司2015年度实现营业收入977.45亿元,同比下降29...
导读
4月28日晚间,格力电器发布2015年年报,公司2015年度实现营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东的净利润125.32亿元,同比下降11.46%。
一家公司的营业收入从1400亿大降422亿元,降至977.45亿元,需要多长时间?格力电器董事长董明珠给出的答案是1年。
4月28日晚间,格力电器发布2015年年报,公司2015年度实现营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东的净利润125.32亿元,同比下降11.46%;基本每股收益2.08元;并拟向全体股东每10股派现15元(含税)。
不过慷慨分红的背后,格力电器的业绩表现并不如人意。
格力电器内外销也呈现双降,其中内销下滑31.52%,外销下滑3.44%。
2014年格力电器的营业收入为1377.5亿元,这意味着去年格力营收同比2014年暴减了400亿元。
上述格力市场部人士告诉记者,受整体经济下行以及空调需求前期透支的影响,去年市场并不好,公司的空调产品去年也在下调市场价格,调价幅度在10%~20%之间。各种综合因素导致公司的营收和净利润下滑。
根据格力年报,公司2015年的净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%。
虽然空调行业下行已成共识,但格力电器的营收和净利润降幅甚至比大部分同行业企业都大。
据统计,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。
2015年年报显示,格力去年的主要工作集中在技术创新、智能家居以及电商销售发力、品类多样化等方面。而格力的多元化恰好也是格力最受争议的战略。
财报显示,目前格力的主要收入仍然是空调,去年公司空调业务收入占总收入比例为85.65%,生活电器营收为15.2亿元,占比仅为1.56%。
2015年,美的集团实现营业收入1384亿,同比微跌2.28%;归母净利润127亿,同比增长21%;每股收益2.99元。分红预案是,每10股派现12元并转增5股,分红总额51亿元。格力电器在“营收”、“净利”、“营收增幅”、“净利增幅”四项关键指标上,全面、大幅落后美的集团。
据一线经销商反映,格力空调2016年一季度实际销售情况仍旧不能令人乐观,库存居高不下,销售难以启动,前景令人担忧。此前,曾有经销商反映,2015年第四季度格力向渠道压货量仍然较大,由此看来,贯穿2015年全年的高库存及价格战,并未从根本上改变格力的压货销售模式。
普罗非的法人代表是何剑峰,美的集团大老板何享健之子。普罗非由宁波开联100%控股,宁波开联由何享健控股70%,美的投资持股30%。
何享健
资料显示,普罗非是首度进场格力,之前投资公司包括莱宝高科、蓝色光标、天虹商场,持股数量都只有几百万,远没有格力电器多。
2015年格力营收从2014年的1378亿滑落到977亿元,暴跌400亿元,居然没过千亿。要知道从2012年起格力连续三年每年增长200亿元,2012年营收1001亿元,2013年1200亿元,2014年1400亿元,几乎是踩着小数点完成任务,被业界戏称为“董明珠式增长”。
除去与雷军的10亿对赌,近年来有关格力或董明珠的话题不断,从空调行业价格战,到与竞争对手的“挖人”事件,再到格力炒作1代、2代手机,每一次都可谓赚足了外界眼球。
不过营销也存在着边际递减效应,目前外界对于格力企业形象与董姐的感观,已经不像三年前那样统一。业内人士时常质疑董明珠究竟要将格力带向何方,普通消费者、网友对于董明珠的看法也褒贬不一,格力的一些举动也时常让外界摸不着头脑。
外界关注的是,董姐眼中的格力电器2000亿营收之宏伟蓝图,还能否继续描绘下去?
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