什么叫有情怀的广告？

本文章非广告文...

广告这东西

low就别做了

昨天在家待着无聊，随手打开youku找了

一期跑男解闷。因为像我这种穷B一般是

买不起优酷和爱奇艺会员的，所以每次看

综艺前都要漫长的等待90-180秒的广告时

间。起身去洗水果的一刹那传来了一句“农

夫山泉提醒您，可以免费关闭此广告。”

出于好奇，我坐下看了一眼。3分钟的时长，

以一个纪录片的形式，通俗易懂的向观众传

达了信息：农夫山泉的包装虽然不好看，但

水质是值得信赖的。虽然有卖情怀之嫌，但

是人家精准啊，人家谦虚啊！高端水本质上

来讲高端在哪里？水源！

我就问你这包装哪里看出来不好看了？

单从广告形式来说，这简直就是一次提高品

牌溢价能力的完美实践啊！农夫山泉并没有

强制性让观众去看完这个广告，反倒是让观

众有了自主决定权。我主动观看完的时候我

觉得很舒服，如果是强制我去观看，很可能

我就起身洗水果去了。

我一直觉得农夫山泉营销能力十分强大！说

白了甭管矿泉水山泉水高端水成分都是H₂O，

有多大花样可玩？以中国人对转基因啊微量

元素啊什么的态度来看，哪天要是真弄出了

特别高科技的水，绝逼没人敢喝！所以情怀

才是他们的制胜法宝。

我就问你，全中国原来谁不知道农夫山泉有

点甜这个slogan？现在谁不知道农夫山泉是

大自然的搬运工？要知道一个品牌可以做到

能有两个concept都有如此高的认知度真的

很厉害很厉害了！人家可以把渠道一直铺到

山沟沟里，这渠道把控和终端管理能力我服，

中国市场除了农夫山泉和可口可乐我还真没

觉得哪个饮料可以做到。再有，我就问你，

除了矿泉水，农夫山泉旗下水溶C100，东方

树叶，打奶茶，哪个不是细分市场下的领军

者？统一啊康师傅啊后出来的一大批抄袭的，

消费者哪儿还记得谁是谁，这些饮料啊，没

法做到老大，也没法像百事和可口可乐一样

分庭抗礼，只能在中低层徘徊。

再看恒大冰泉，呵呵。简直是负面教材。又

说自己水源好，又说自己可以泡茶做饭，又

请金秀贤全智贤代言，又打什么“我只爱你恒

大冰泉”的广告词，请问这些都挨得着吗？我

随便拉一个消费者，我保证他根本记不住恒

大冰泉的卖点是什么。感觉这一点昆仑山都

比恒大好。恒大现阶段就是仗着有钱，烧广

告买断渠道，还没买着。

水源我们都知道了，再看包装。从最早的直瓶，

图片看起来像人民币背面的风格到现在大众更

为熟知的卡通山水风格，从身边人的买水习惯

来看，这个卡通风格的人们接受度还是很强的。