☞ 你知道或不知道的WPP

它的统治力还是非常明显的。...

每年，全球最大的广告传播巨头WPP集团都会发布一份《Annual Report 年报》，我们也可以从中发现一些有趣的事实和数据。看了11年，每年都有一些变化。01

全球最大，那么WPP到底有多大？

• WPP的2015年流水额(Billings)是476.32亿英镑，约相当于4500亿人民币。腾讯2015年总收入为人民币1028.63亿元，也就是说相当于约4.4个腾讯的收入(billings)。
• WPP的年营业收入(Revenue)是122.35亿英镑，约等于1157亿人民币。
• WPP的2015年税前利润是14.93亿英镑，约等于140亿人民币。腾讯的2015年净利润是324亿人民币。腾讯相当于2.3个WPP，赚钱能力绝对是杠杠的。

02

哪些国家是WPP最重要的市场？

WPP集团的全球前5大市场为：（2015年收入数据）

• 美国：$67亿美元
• 英国：$32亿美元
• 大中华地区：$16亿美元
• 德国：$13亿美元
• 澳大利亚/新西兰：$8亿美元

而这五个市场就是WPP自己称呼的“ Billion Dollar Markets（$10亿市场）” [ 包含联盟公司+投资超过10亿美元 ]。英国市场对WPP的收入贡献，比中国市场大了整整一倍，即与WPP在英国的超牛统治力有着绝对的关系。

备注：这里的收入指代的是Revenue营业收入，而不是Billings 销售收入/流水额。

除了以上5个，还有几个市场也是比较大的，包括：

• 法国：7.5亿美元
• 日本：6亿美元
• 巴西：6亿美元
• 印度：5亿美元
• 南非：5亿美元
• 韩国：3亿美元

值得注意的是，WPP在自己的年报中透露到，“金砖四国”（中印巴俄）的营业收入增长率仅为3%，共计贡献了28亿美元的收入。在其年报是这样描述的，“North America leads the way”，因为北美市场同比增长了15%，另外作为成熟市场的英国同比增长8.36%。我们在此前的报道中就曾经说过，“北美复苏成增长动力，金砖已失色”。

03

哪些子公司是WPP最能赚钱的？

WPP旗下年营业收入超过$1billion（$10亿）的network 共有9个：媒介代理有3个（传立媒体、竞立媒体和尚扬媒介）、创意代理有3个（智威汤逊、奥美和扬罗必凯），市场调研2个（明略行和TNS）、互动代理 1个（伟门）。其他相对的都是小碎催。



毫不奇怪，media agency 和 creative agency 还是最能赚钱的，如果论净利润，前者应该会更胜一筹。

04

WPP集团到底有多少雇员？

WPP集团在全球112个国家/ 地区经营业务，全球雇员194000人，他们分布在3000个办公室/分支里。其中美国无论是收入还是人员都是最大的市场。英国作为第二大市场有17000人；中国和印度势均力敌，都是14000人。

• 美国：25000人。
• 英国：17000人。
• 大中华区：14000人。
• 印度：14000人。
• 德国：7500人。
• 巴西：6000人。
• 法国：5000人。
• 澳新地区：4000人。
• 日本：4000人。
• 南非：4000人。（加上一些兼职促销人员共32000人）
• 俄罗斯：2000人。

05

WPP旗下旗舰店们换了哪些大CEO？

☞ 首当其冲的就是深陷风波中的智威汤逊(JWT)，代表JWT在年报中陈述的已经是新的CEO Tamara Ingram，而不是Gustavo Martinez。



☞ 其次，Y&R Group (扬雅品牌）CEO Peter Stringham 宣布即将退休，Peter Law-Gisiko接替他执掌扬雅品牌整个Network。后者目前是公司的二把手-财神爷CFO。



☞ 奥美集团 ( Ogilvy & Mather）的董事长/CEO Miles Young 将CEO权杖交由北美舵主 John Seifert，到今年9月，后者还将自然再接 “Chairman” 大帽子。



也就是说WPP旗下四大创意代理Network 除了葛瑞之外，全部换掉全球CEO。

☞ 苏铭天爵士将集团旗下最大的互动营销机构伟门交由自己的爱将 Mark Read 打理， 让他接任 Daniel Morel 做全球CEO。Mark Read 亲自执掌一家大AGENCY，爵士历练他的意图还是比较明显哒。



06

其他七七八八~有的没的

• WPP的董事局仅有两位执行董事，一个就是创始人Sir Martin Sorrell ，一个是集团财务总监 Paul Richardson。
• 至4月15日，集团CEO Sir Martin Sorrell 持有公司24,547,301股股份，财神爷Paul 持有1,000,265股。
• WPP在集团内共“设有” 45个 “Global Client Team”（全球业务专项团队），这也是WPP倡导的 “Horizontality”，这45个团队所负责的业务扛着公司1/3的收入。大金主爸爸们，你开心，怎么都好。这里面包括福特、香奈儿、沃达丰、壳牌等。
• WPP中文名是“达邦”，就像“Omnicom 宏盟”。哈哈，不过我自己还没习惯用“达邦”来替换WPP。还是习惯大家给的诨号“我怕怕集团”。
• WPP一共有17位sub-regional managers。在大中华区的三位manager- 庄淑芬、宋秩铭和李倩玲，都是台湾人。
• WPP去年整个集团花在培训上的钱是4100万英镑。
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