【专家谈】曹磊：“网红”三大变现盈利模式

4月14日，文化部正式表态称，对多家网络直播平台因涉嫌提供违规内容要求整改，大火的papi酱视频也要求去除粗口再上线。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊，对网红监管发表了以下两个观点。...





导读

4月14日，文化部正式表态称，对多家网络直播平台因涉嫌提供违规内容要求整改，大火的papi酱视频也要求去除粗口再上线。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊（专家微信互动www-100ec-cn），对网红监管发表了以下两个观点。

一、主要有三大变现盈利模式

1、在电商或者移动社交电商平台，向粉丝销售服装类产品

针对以前的传统微商，网红会有升级和更高明的方式，更触动人心，更容易让人接受。在过去的618、双十一、双十二等购物节中，淘宝等平台有一个统计，淘宝女装品类里面每七件就有一件是网红卖掉的。这与知名实体服装品牌股价常年下跌，商铺打折，花大钱请一线明星代言，却依然难掩消费颓势的景况形成了鲜明的对比，网红经济正呈现出空前的魅力。还有部分网红做微商，发展自己的粉丝为代理，向粉丝销售自己推荐的产品。

2、粉丝打赏

网火爆于社交媒体平台的，网红变现同样依赖于其所在的平台。平台方有微博、微信、秒拍，以及YY、陌陌、花椒、斗鱼、映客、9158等如火如荼的各大直播平台。这些平台基本都开通了打赏功能，让网红可以直接收粉丝的钱！目前网络上最火的网红Papi酱，她的收入就主要来源于其微信公众号原创文章和秒拍的粉丝打赏。

3、在社交媒体上给品牌商做广告

网红做广告比影视明星更为便捷，发软文、发链接，动动手指即可。在淘宝这种商业平台之前，社交媒体是网红们赚钱的好场所，微博、微信朋友圈都是网红接广告的大本营。

二、监管红线对网红经济发展的影响

对于以下两类打法律“擦边球”涉嫌提供违规内容要求整改有利于网络直播市场的健康发展。一是在演艺类直播平台中，为吸引观众付费，部分网络主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，提供低俗的网络表演；二是在游戏直播平台中，展示含有暴力、赌博、教唆犯罪内容的游戏，画面血腥，违背社会公序良俗。

目前来看，视频网站对于后续papi酱上线的内容做如何处理，应该还没想清楚。

监管如果太过苛刻，一方面，会导致视频网站平台与网红经济持续发展带来的影响。监管政策的约束无疑将对网红经济产生巨大约束力，因为网红主要依赖平台生产内容，一旦平台因网红承担违规风险，自然会在某种程度基于利益考量而选择放弃网红。这无疑也会给类似papi酱的内容生产带来巨大压力，对网红而言，这犹如带着镣铐跳舞，战战兢兢而如履薄冰，进而丧失了自身的特色有标签。

另一方面是对投资人与网红市场的影响。如果从网红到各种直播、视频平台因网红违规内容面临三番五次的约谈、查处、警告，不仅让各大平台面临尴尬与风险，也会让资本进入面临危机。风投对风向的敏感往往异于常人，虽然日前网红市场规模过千亿，不少网红概念股一路涨停，但若风向不对，资本也会迅速套现退出，网红市场也会衰退。

但papi酱这类依赖个人特色为卖点的网红而言，一旦内容生产被套上镣铐被监管阉割之后将丧失特色，再难说会具备很好的变现内容条件，这样也或将不再符合资本市场迅速圈钱的逻辑。

在网红界，papi酱具有标签性的意义，她的未来处境，或影响整个网红经济的风向。因此，从资本市场的调性、网红后续内容生产的困境以及视频平台对政策的敏感性与危机感必然会衍生各种严苛的内容审核机制等各方面来看，网红经济如同行走钢丝。

延伸阅读：

更多网红最新动态和资讯，请关注专题“从papi酱吸金千万 看网红经济崛起之路”：www.100ec.cn/zt/wh/

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