CTR传统媒体2016年3月广告分析
CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年3月传统广告市场同比下降了2.7%。电视广告花费同比下降1.3%；报纸和杂志广告花费同比下降24.8%和24.0%；电台广告花费同比增长15.2%；传统户外广告3月份广告花费同比下降1.5%。...
CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年3月传统广告市场同比下降了2.7%。
媒体投放情况
2016年3月，电视广告花费同比下降1.3%，资源量同比减少0.9%。与上月相比，3月电视广告花费的同比降幅有所减少。省级地面频道在3月份的广告花费同比涨幅较大，达到9.6%，资源量同比增长10.1%，成为各级电视频道中，同比花费和资源量唯一呈现增幅的媒体级别。
报纸和杂志在3月份广告花费同比下降24.8%和24.0%，资源量同比减少32.4%和34.2%。与前两个月相比，杂志广告的同比花费和资源量变化幅度不大，报纸广告花费同比降幅有逐渐缩小的趋势。报纸广告投放量前五行业中，房地产/建筑工程行业同比花费基本持平，环比上月增长449%。商业及服务性行业同比花费下降40%位列第二。
3月份电台广告花费同比增长15.2%，环比增长29.4%，相比前两个月低迷的增幅趋势，本月电台表现良好。电台广告投放量排名前五的行业中，交通和邮电通讯行业的广告投放同比增长21%，榜单排名分别排在第二和第五位。金融业、房地产/建筑工程行业的广告投放同比增幅分别达到41%和51%，分别排在榜单第三和第四位。
传统户外广告3月份广告花费同比下降1.5%，资源量同比减少10.9%。投放量前五的行业中，以网站品牌居多的邮电通讯行业仍旧保持投放榜单第一的位置，并且3月份的广告投放增幅达到55%。商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业、交通、娱乐及休闲行业在3月份的传统户外广告投放同比呈现降幅。
行业投放情况
交通行业在电台媒体的广告投放同比增长21%，环比增长97%。不少汽车品牌都在3月份的电台媒体加投资金，投放量较大的几个品牌如北京现代、凯迪拉克、一汽大众、上汽通用雪佛兰等，在3月的投放量相比上个月都有较大的增长。
品牌投放情况
电商购物品牌一直都是各媒体榜单上的活跃分子。一直在传统户外广告投放榜单前列的天猫在3月份的报纸投放量榜单中也排进了前三。苏宁易购排在3月份报纸广告投放榜单第四名，相比上个月的第十名，本月投放量排名有所上升，并且在传统户外的投放也一直比较稳定。京东商城的投放则一直在传统户外表现更明显，虽然在报纸、电视、电台都有一定量的投放，但是京东商城在传统户外的投放量一直稳居前三。
3月份，拜博口腔医院在全国的报纸媒体有着大规模的投放。根据CTR媒介智讯的数据显示，除了拜博口腔医疗集团之外，北京、昆明、广州以及郑州等地的拜博口腔医院也分别在区域性的报纸上进行大量投放。而除了报纸媒体之外，拜博其实也选择了户外、电台媒体来进行品牌宣传。值得关注的是，作为在全国范围都设有分支机构的拜博，选择的媒体都是区域性传播能力较强的，可见其在广告投放的媒体选择上结合了品牌特点。
传统户外榜单算是传统媒体中榜单品牌更替变化较多的。一些新品牌和有新品推出的品牌会更多的出现在传统户外投放量榜单上。3月1日，VIVO 在北京发布了全新旗舰产品 VIVO XPLAY5，在3月的传统户外榜单上，VIVO的投放量同比增长较大并排在户外榜单第六位。
今日头条也属于传统户外榜单上的新秀，在上海和北京的各个人流量较大的地铁和公交站牌处，经常能看到今日头条显眼且好玩的广告语“今天XXX看今日头条”。个性的广告语搭配强视觉冲击的白字红底，使今日头条的广告一时间成为大家讨论的话题之一。
数据背景说明
1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外
4. 数据均以2015年监测范围为基准
| CTR媒介动量 |
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