你直播了没？移动视频直播类APP竞品分析（二）

劳动的人儿最光荣！...





劳动节快乐！

劳动最光荣~嚯嚯

要度过一个充实、愉快的小假期噢

进入正题，前面我阐述了一些竞品分析的理论性知识，这次就结合我自己实际的竞品分析来说。

一、产品行业概况

去年年初，移动直播软件Meerkat（没错就是那只很红的猫鼬）掀起了一阵直播狂潮，据此宣告视频业已进入直播时代。15、16年可谓是视频直播年，各类视频直播APP都进入了喷井状态，竞争也日趋的白热化。Meerkat陆续筹集到不同风险投资公司的1200万美元的风险投资金，投资者中甚至还包括老牌投资公司格雷洛克（Greylock Partners），他强有力的竞争对手是Periscope背后的金主是社交巨头Twitter。从国外的Meerkat、Periscope，再到17、花椒、映客、趣看、易直播、ME直播等等，视频直播是下一个风口吗？

视频直播类APP是不是下一个风口？这里大瑶先打一个大问号，日后有机会可以深度解析。根据现阶段火热的视频直播APP行情，我将此次的竞品分析类别定位为视频直播APP。并选取了在APP STORE 前两名的两款视频直播APP，映克VS花椒。入选条件：两款APP都以全民直播为宣传口号，属于泛娱乐化的两款竞品APP。

二、竞品分析这是竞品分析的结构框架，我会从这几个层面进行比较



1、战略层

映克花椒Slogan全民直播
我自己的电台产品定位基于已有社交平台的全民直播秀，“全民直播”和“视频社交”手机直播社交平台产品优势明星直播

覆盖了全系统社交视频直播应用，明星独家直播以及幕后花絮（明星牌打的非常不错）

可以发现用户喜欢和感兴趣的主播以及直播频道，可选择性高。

内容范围较广。

这是映克和花椒APP store截至4月30号的排名（不争气的花椒呀，涉黄暂被下架了，所以没有数据）





不过还是可以看出来，映克在社交下载量中稳坐第一

2、范围层--功能



映克：说实话，泛娱乐化的移动直播APP功能相对比较单一，在映克主导航页面框中，分别有关注的朋友直播情况、热门直播、最新直播，首页节目单根据在线直播节目关注人数进行排序。进入直播间，映客的大部分内容为美女主播吃饭、唱歌等等，现场明星直播内容太少。主播进行直播时，粉丝可以赠送相应价值的礼物、发送弹幕信息、私信主播的功能。观看直播时，用户可以根据自身喜好增减弹幕

花椒：个人感觉在功能层面上相比较映克突出了功能可选择性，例如广场主导航页面相比较映克增加了明星、女神、男神的标签类别。内容相对于映克比较丰富。在花椒的直播间中有弹幕、私信主播、赠送礼物、分享功能。弹幕功能不能根据用户设置增减。

3、结构、框架层

我将结构和框架层的内容信息合并在一起进行分析

花椒结构框架图



映克框架图



通过框架图分析两款竞品可以看到映克的功能项更加简单，花椒的功能分类较多且对于用户来说可选择性比较多。

4、表现层





映克的直播首页是热门主播的整张封面，主栏的功能键过于抽象平面？以至于我在第一次打开时要来回点一下才知道哪个是直播间。首页的信息没有采用花椒的模块化信息展示，所以想要找出一些自己感兴趣的直播还是比较费时间的。相比较花椒的首页信息模块化的表现，让用户感觉可选择信息较多，直播资源比较丰富。

5、商业模式

花椒、映克都有相应的虚拟币，用户通过充值现金获得虚拟币，并用虚拟币购买礼物赠送喜欢的主播。主播可以将获得的礼物折为现金并提现，映克和花椒平台都会抽取相应的平台费用，根据主播折现金额进行分成。主播会收到虚拟物品30%的分成来鼓励用户的积极度。评论区花花绿绿小表情更像传统秀场直播的形式，尤其是在某观众送了主播一辆保时捷的时候。

三、总结

以秀场和游戏直播为主的线上直播模式早就在国内有一定市场(如YY、斗鱼TV等)，秀场经济商业模式以送虚拟物品为主，主播月入上万也是非常容易。直播从以前的职业主播开始向“人人都当主播”转变，虽然网红名人资源依然是主旋律，但是不同于以前的秀场模式的是：直播内容变得更加生活化，直播躺在床上和你聊天，直播吃饭，直播睡觉，还有直播写代码的。与职业主播不同，用户主播更加走心，更加接地气，直播成本更低，打开手机简单地就像和朋友开视频一样。

直播现存的问题：

普通用户想要收获更多关注，可能需要颜值、声音值(音色、话术)、场景、技能(唱歌、吃饭、睡觉)的各种配合。另外由于直播的及时性，来的快去的快，监管内容也是一大难把控的因素。直播的最大局限是：好的内容没办法及时推出去、网络环境太差、不可控的因素太多。使用过这些App后发现，几乎所有直播产品都有回放功能，就是说它不仅是直播平台还是视频平台。不知道这是否背离了直播产品的初衷，不过直播内容自动存储下来，也或许是向视频类应用连接的一种方式。

好了，推送完我就可以心安理得的看欢乐颂了。SEE YOU

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