继续买买买！中国出境游购买力居世界第一

 

上海消费者权益保护委员会（下称消保委）发布《沪消费者出境游购物与跨境消费调查》（下称调查），调查显示，2015年上海市本地出境游高达700多万人次，境外消费额总计2000多亿元，相当于上海市社会零售业总和的1/3。同程网报告显示，上海是出境游人均支出最高的中国城市。


据调查统计消息，上海市民在本地购物的意愿为13.3%，80.9%的游客在出境游时特别想购物，出境游时上海市民人均消费支出约1.5万元。

同程网发布的《2016春节黄金周居民出游趋势报告》也显示，从目前在线预订的春节出境游产品来看，出境游人均支出最高的是上海，人均支出为4186.62元（不含目的地购物，仅包括旅游线路、酒店、交通、票务等开销），较往年略微有所上升。

中国出境游人数和购买力已经连续三年位居世界第一。中国旅游研究院报告显示，2014年中国出境游首次进入“亿人次”，在6年内翻两番，总花费1648亿美元。中国出境游市场得以快速发展的条件有各地居民收入的普遍提高，以银联为代表的支付网络发展便利了目的地消费，以及各旅游热门目的地对中国游客的消费鼓励政策。

目前全球150多个国家有190万台ATM机和2600万商户使用银联卡，“银联卡已成为中国人出境的首选支付工具，旅游消费越来越日常化。”银联国际首席品牌管董力在接受媒体采访时表示。海外热门目的地的百货商场、酒店餐厅、超市便利店、出租车、游乐园、书店等日常消费场所都受理银联卡。

同时，由于近年来国民收入提高，中国游客消费力增强。以上海为例，据抽样调查，2015年，全市居民人均可支配收入49867元，同比增长8.5%，上海城乡居民收入持续增长。

各出境游热门目的地为吸引中国游客前往和消费购物，也出台了众多政策。据携程全球购数据显示，2015年十大热门购物目的地为：中国香港、首尔、冲绳、新加坡、巴黎、东京、伦敦、纽约、悉尼和巴塞罗那。其中，中国游客在纽约人均消费2万元，居于首位。

今年年初，韩国政府面向外国游客实施即时免税制度，消费者购买单笔低于20万韩元（约合1100元人民币），消费总额低于100万韩元（约合5401元人民币），都可在购买现场退税，不必到机场再办理。

近十年来中国的中产阶级崛起，影响到了欧洲奢侈品市场，在西班牙提供购物退税服务的环球蓝联公司总经理路易斯·洛尔卡表示，“中国每年有4000万人跻身中产阶级，他们都会是游客，并进入购买链。”

在西班牙，中国游客单次购物消费平均1000欧元（约合7113.6元人民币），相当于欧洲各国旅游者一周的开销。“中国人可能会放弃参观博物馆，但不会不去购物中心。”西班牙一家奢侈品店的经理阿尔孔在《参考消息》报道中说，“他们愿意在欧洲各国购物，而不是上海或北京，以避免买到仿制品。”

截至2015年第三季度，中国游客在捷克消费总额已超过长期消费大户俄罗斯游客。1月13日捷通社报道，为吸引中国游客到捷克购物，捷克首都布拉格的一家购物广场甚至起了个中文名叫“高特瓦”，并建立了自己的中文网站。

另外，上述上海消保委公布的消费者出境游购物与跨境消费调查还指出，虽然市民境外购物热情高，但仍时有纠纷发生，出境游购物遇到的纠纷占2.9%。外国人对中国人在购物情境中的行为最为关注，且认为中国游客在旅游购物中的形象认知度最高。

中国旅游研究院和马蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》显示，从2013年起，中国游客出境游总开销已超越美国、德国、英国，平均消费11624元，同比增长24.1%。

星传媒

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