综艺大学生节目

首播12小时破千万，《哇！大学生来了》如何穿透95后圈层文化？

相较于电视综艺市场，网络综艺面对的是更为集中、个性的年轻受众群。在这样的市场上，越来越多纯网综艺愿以一种精准服务和开放灵活的姿态，与网生代甚至网二代展开对等交流。

其中，已于5月3日中午12点正式上线的《哇！大学生来了》无疑是一朵互联网文化滋养下开出的网感之花，节目将每周二、三陆续登陆爱奇艺。

从已播出的两期节目可以看出，《哇！大学生来了》瞄准新生代大学生，以一种小圈层、大开放，恣意妄为而又个性平等之势达成了与受众的轻松对话，把握住了互联网文化的精髓，成为纯网综艺的一个典范之作。

节目首期上线12小时播放突破1000万；5月4日第二期上线后，登顶微博热门话题总榜第一、综艺榜第一、网综榜第一，实现大满贯。

出发点：95后圈层文化的个性诠释

随着专业人才的流通及对网络综艺重视程度的加深，在制作及配置上，像《哇！大学生来了》这种纯网综艺日益接近重磅电视节目，这是这类节目质量日益提升的保障。在此之外，《哇！大学生来了》又不似很多电视节目，为求大求全而特色全无。

这是一档专属90后大学生圈层的纯网综艺，精确覆盖网络综艺主力收视群体，从内容、表现形式、最终风格皆是围绕90后大学生这一特定群体。

《哇！大学生来了》从全国各地各大高校选出有颜值、有思想、有表达的大学生，风格迥异的他们在舞台上与各个角色交流碰撞，天马行空。这些大学生有着符合年轻观众非常推崇的个性，节目也具有了青春个性张扬的姿态，拒绝雷同，强调独一无二。

既然是为大学生群体打造的综艺节目，《哇！大学生来了》的主题和内容自然贴近大学生日常生活，个性十足又接地气。比如，5月3日播出的首期节目便选择了“大学食堂黑暗料理来啦”这一最能引发吐槽欲望的话题。

节目围绕当期话题，保持了高水准的流畅度与话题密度，打破了以往其他棚内综艺录制时因布景、串词等原因造成的“割裂感”，使现场观众如同观看一场高水准的live show。

话题的挑动性赋予观众强烈的代入感，使得屏幕前的网友在观看的同时，可借助弹幕、微博、贴吧等平台，积极参与到节目中进行互动。上线2小时内，节目登上新浪微博话题榜总榜第4名，一天后攀升至第1名；截至目前，微博话题#大学生来了#话题阅读量已破2亿。

落脚点：综艺感与网感缺一不可

台湾金牌主持人陶晶莹的加盟成为节目的一大亮点。她的跨界主持给节目带来了品质保证，而无论是创意、内容、表现形式的方方面面，更加自由和开放的《哇！大学生来了》也为陶晶莹提供了更大的发挥空间。

正如流行语所言，“你若端着，我便无感”，融入年轻人熟悉并喜欢看的元素，市场自然会对其青睐有加。为此，节目组还特别邀请到在当下颇受年轻人欢迎的歌手薛之谦和鬼马风爆棚的“新人王”张大大。

这两位都成长于网络时代，同时也依托于网络而大步走红，他们在一定程度上代表了网络世界的趣味。此次他们与陶晶莹的搭档，妙语连珠，综艺感十足，也从整体上提升了节目的网感。

除此之外，央视名嘴撒贝宁、台湾型男偶像陈柏霖成为《哇！大学生来了》的首轮嘉宾。撒贝宁不止有《今日说法》中庄重的一面，这次参与到“重口味”的网络综艺当中，其爆棚的综艺感得以挥洒地淋漓尽致。在首期节目中，便出现了小撒与美女选手互相喂食的劲爆画面。

而台湾型男偶像陈柏霖则不改型男主题，参与“斩男攻略”大pk环节，和节目组特别请来的多位“正妹”表白互撩，乱入“橙汁”CP感。鬼马张大大更是大胆COS宋智孝，对陈柏霖撒娇卖萌，状况频出，笑声不断。

据悉，汪东城、陈晓、刘昊然等也会参与到后面的节目当中，网友评论：“这些嘉宾再度拉高了整档节目的颜值水平。”而颜值之外，无论是混血撩妹达人、毒舌嘴炮还是学霸超模，都奠定了年轻化的基因。

除此之外，在视觉呈现上，《哇！大学生来了》将节目主视觉设定为“蒸汽朋克”主题，设计大胆、风格独特的二次元“蒸汽朋克”造型深得95后年轻人的心。

而后期制作对于花字、动画、音乐、音效恰到好处的运用，为节目带来更多欢快活泼的元素，这些都让《哇！大学生来了》更加契合了目标受众的观看需求。

支撑点：开放型合作模式与王牌团队加持

在网络综艺方面，爱奇艺率先提出了“开放型”合作模式，并将其贯穿创意诞生、联合开发、共同生产、多渠道变现等整个环节，以平台化的心态打造纯网内容的共赢生态。

此次爱奇艺《哇！大学生来了》邀请到曾制作了《康熙来了》《我猜我猜我猜猜猜》等王牌节目的台湾鬼才制作人詹仁雄加盟，与其一起参与制作的是爱奇艺VC工作室。

该工作室是由爱奇艺高级副总裁陈伟带领的专注极致青春综艺的90后制作团队，他们曾打造了播放量超12亿的纯网现象级综艺《偶滴歌神啊》系列。

作为爱奇艺VC工作室总裁，陈伟更了解本土网综节目制作的规范及本土观众的喜好。金牌制作人的强强联合，无疑使节目如虎添翼，从口碑与品质上保证《哇！大学生来了》拥有了强大的综艺娱乐感，使其更加本土化，更加贴近本土观众的需求。

越来越多专业团队的加入，使得整个网络综艺也从早期的粗糙走到了如今的精致。而《哇！大学生来了》中王牌团队的加持无疑给观众和广告主们吃了个定心丸。据悉，节目第一季就已吸引包括总冠名雀巢即饮咖啡丝滑拿铁、联合赞助乐事薯片，行业赞助innisfree，探探和neo等多个名牌入驻。

而在节目中，品牌植入的形式也体现了网络综艺的特有玩法，比如丝滑拿铁被用来形容汤圆馅料的口感，“金主爸爸”成为节目的“笑梗”，品牌由此化为节目的组成部分。

对于《哇！大学生来了》这类纯网综艺而言，最重要的是要表达年轻人的生活方式、态度和价值观。能代表他们声音的节目，将极易与这个群体产生共鸣。从这个角度而言，《哇！大学生来了》精准地抓住了未来，后续表现值得期待。