【转载】谁在看青春片?

 

【转载】谁在看青春片?青春片靠抓住新一线城市的电影观众成为热门的“类型片”,但这种拙劣的讲故事方式永远不可能...



青春片靠抓住新一线城市的电影观众成为热门的“类型片”,但这种拙劣的讲故事方式永远不可能成为竞争力。

张晓的五一假期过得不怎么开心。放假回到老家山东济宁的第一天,她就被指派带着小姨家初三的表妹去看《何以笙箫默》。

在之后的3天里,家里的餐桌对话始终围绕着这部电影进行,从剧情到演员,再到小说的还原度,用她表妹的话说,“如果没看过这部电影,不好意思出门跟同学聊天。”生活在北京的她还被迫揽下了帮表妹找黄晓明签名照的重任。“为什么那么烂的一部电影真会有人喜欢看?”张晓有点不能理解。

这部被粉丝简称做《何以》、由黄晓明和杨幂主演的电影从开机到5月1日上映,制作和宣传周期只有不到5个月,但这并不影响它的票房收益和讨论热度。

《何以》共有17个话题登上过新浪微博24小时热门话题榜Top100,上映5天票房就超过了2亿元,截至5月15日,累计票房达到了3.35亿元。与它同期上映的还有苏有朋导演的处女作《左耳》,它的累计票房也达到了4.71亿元。除了《速度与激情7》,这两部电影瓜分了五一档其余的票房。

与票房相悖的是电影的口碑。《何以笙箫默》在豆瓣上只有3.5分,是除了《富春山居图》之外,评分最低的国产电影。《左耳》的评分也仅为5.5分。

作为《何以》的导演之一,黄斌擅长营销,也是黄晓明的幕后推手。在他看来,这是一部为特定观众提供的特定电影。“等待、坚守、强吻、壁咚,这些槽点都是预设的,你想要的各种爱情幻想都能在这部电影中得到满足,这是我们为小镇女青年定制的电影。”黄斌说,“都说种瓜得瓜,这部电影我们种的就是票房。”

与黄斌一样,不少电影从业者高姿态地将二三线城市观众称作“小镇青年”,但又谄媚地迎合着他们。

从2013年4月26日《致我们终将逝去的青春》上映,票房突破7亿元开始,国产青春片看上去迎来了黄金时代。一年后,同样的档期,《同桌的你》上映,票房近4.6亿元。“五一青春档”开始被当做大档期操作,青春片也成为了投资人最看好的项目之一。

青春片似乎是最稳妥也是最容易复制的类型片。

2015年中国高票房电影TOP10

它的技术和讲故事的门槛比较低,不需要太复杂的剧情,又用不到高端的特效技术,对放映的要求也不高。大多数内地青春片“怀旧”加“爱情”的老路基本已经能让二三线城市的观众在观影中获得满足感。

最近3年电影院在非一线城市的井喷式增长也让这些小镇青年有了更多看电影的机会。艺恩咨询的报告显示,2014年中国增加了1230家电影院以及5919块银幕。这些新增影院和银幕大多数都分布在二三线城市,以及一些县级城市。

中小城市电影院的普及也让国内电影产业的份额发生了变化。2014年,中国观影总人次达8.3亿,连续4年创新高。其中广东省以1.1亿观影人次占据第一,增长最快的河南省增速达47.6%。而北上广深所占的全国票房份额,已从2008年的32.8%下降到2012年的25.8%。

《何以笙箫默》的票房就是一个例子。根据微信电影票提供的数据,生活在非一线城市的小镇青年为这部青春片的首周票房贡献了86.09%,是近期非一线城市票房收入占比最高的影片之一。

不少影片已经开始将二三线城市作为前期市场推广的重点。一般情况下,大片的提前点映都是从北上广深等大城市起步,而《何以》上映前的试映是从昆明和南昌等地开始的。

在另一部叫《战狼》的电影的宣传期,导演兼主演吴京跑遍了全国600多家影院,亲自与影城、院线方面沟通,尤其在一些三四线城市举办影院观众见面会,营造了影片的声势。这部既无大牌明星,又是讲述特种兵故事的严肃题材影片,最终取得了5.39亿元的票房,在今年已上映的电影中票房排名第6。
在一线城市以外市场,青春片地位堪比大片

电影宣发的主阵地开始转移,大城市观众获得信息的渠道很多,宣传的效果经常并不明显。“但二三线城市,你去和不去,结果很不一样,扎到县城的影院去做,那些地方本来很少有发行公司去,现在你抱着一堆物料去了,对方会觉得你很重视,多给你排几场是理所当然的事。”在大地院线总部负责排片的一位院线经理说。

集中火力在这些最容易找到观众的市场获取排片份额看起来是一个聪明的选择。

在上面的图表中,你可以看到今年主要的几部热门电影在不同级别城市的票房表现。在整理数据的过程中,我们其实也计算了它们在不同城市的排片占比,这一数据与票房结果基本一致。青春片在非一线城市取得高票房占比的背后,是高排片量的推动。

投资方也因此获得了可预期的高投入产出比。去年上映的《匆匆那年》总票房超过了5亿元,但电影的投资只有4000万元。而《左耳》在上映首日就基本收回了电影一共花费的6000万元投资。

这一切似乎正在证明,青春片已是一种成熟的类型片。对没有看过太多国外电影,又觉得进口片的中文字幕、英文原声会是一种糟糕体验的二三线城市观众来说,俗套的桥段更有“亲和力”。

不过,赌小镇青年的审美不会变恐怕是个坏策略。电影业已经无数次验证了这一点。


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