SK-II 终于刷屏了 , 为什么呢?

 

汤唯的片子没刷屏,霍建华的片子没刷屏,为什么偏偏SK-II的这支片子刷屏了?她最后去了相亲角而静下心再看这



汤唯的片子没刷屏,霍建华的片子没刷屏,为什么偏偏SK-II的这支片子刷屏了?

她最后去了相亲角
而静下心再想想这片子,它的走红有以下这几点原因:

1、一个颇有群众基础的老梗:“剩女”这词好多年了,本身自带现实背景和社会话题,哪怕如今女性越来越独立,越来越强大,这词依然是心底的那一根小刺,碰下依然会疼。




有时候,品牌不用非绞尽脑汁找什么新概念,造什么新词,一来很难,二来还没背书,效果很不好说。

2、素人才是现实问题的最佳代言人:就像开头说的,SK-II在“改写命运”主题活动展开后,一直是用知名的国内外明星讲述冲破阻碍、克服困难,勇敢追求自己梦想和目标的故事。




“我们其实有担心,没有明星会不会关注点少了,但消费者的反馈让我们很感动”,这是昨晚片子走红后,广告门第一时间和SK-II品牌相关负责人取得联系时,她的原话。明星有明星的优势,素人有素人的好处,能否具体问题具体分析,选择最恰当的出演人,是品牌的课题和必须面对的选择。汤唯很好,但具体到这个问题上,一位普通剩女显然更为合适。

3、一个特定场合的特别杀伤力:在中国的许多城市,“相亲角”比比皆是。而其看起来更像一个“交易市场”,父母帮儿女张贴征婚广告,列明身高、体重、薪资、价值观和性格等“硬性条件”,相互比较、选择。有时候,女儿们对父母到相亲角为自己发征婚广告的事并不知情。

相亲角象征着两代人对于婚姻持有的不同观念,有着其特别的象征意味,比如说,巨大的家庭压力。




4、还有一个永远逃不开的话题:父母和子女间的交流隔阂,互相不理解是任何时间、任何人都逃不开的话题。用这样一个点切入虽不新鲜,却格外保险。对这块,圈里人有不同看法:比如是不是太拿父母说事了,毕竟不是只有中国父母才关心孩子。大家大可以讨论,仁者见仁智者见智嘛。

而这4点中,除了素人,其它3点是有一个能贯穿起来的主线的,那就是独立女性。“剩女”、“相亲角”、“与父母关系”正是新时期女性在努力变得更独立过程中所面对的真真切切的问题。再想想,“女性得独立,女性要独立”,这是很多当下女性潜意识里的共识,无论自身的实力、境遇能不能达到,这都是她们的一个念想。这也是片子最大的触发点之一。



关于片子,我们也挑选了一些转发者的观点:
@Lily_Yoonho:
只有可以结婚的爱情,没有需要结婚的年龄~
@ DanceOfTheSevenVeilss:
两个名字并排写在一起不是易事。婚姻好像被人为推手谱写成催泪大戏,嫁出去高兴的哭,没出阁就担心的哭,这社会有精神病。多关心一下国人形象多好,只知道催促结婚生育,又不是虫子。
@独蒜苗:
在野鸡品牌还在打着为讨好男人打扮保养的概念的时候,国际大牌已经表达出支持女性独立自信的态度了。
@ Echo_琰琰:
太赞了!最好的广告就是不为广告而广告!不要背上所谓的应该如何如何的枷锁,不要对别人的生活态度说三道四就是对每个人最大的尊重。
@ down-to-the-earth-:
自信,独立,热爱生活。现代女性也要活出自己的个性。别让压力左右我们的生活。这次广告拍的很有中国特色。
@ Felsonyara:
SK-II广告反而回到了人性最开始的出发点,从女性的特质出发并且利用广大受众的消费意识,也许平常在我们爸妈看来,中国的固有传统要求我们这样去尽孝。可是这一次,我们要为自己而活,真好!
@漠琪的黯程Tiffany:
支持独立女性!
@April艾波儿L:
就这个话题和家里人有过多次深度的讨论。爸爸妈妈,其实不怕你们说我,也不是光光是嫌弃,而是怕你们因为我的选择二不开心,或是担心。其实我过的挺好的,真的。
@ Bruce伊泓旭:
SK-II 这个大片很赞!不过一位母亲最后说的那句,剩男要努力啊,依然透露着母亲支持女儿背后的那一点点自我坚持。


强调女性独立,SK-II不是第一个,但算玩的不错的。从2015年中开始,品牌开始就#改写命运#进行消费者调研,希望知道在消费者生活中,什么是她们所看重的,她们在追求什么。后来发现,情感依然是消费者永恒的话题,这其中包括了与亲友的情感,以及对爱情的期待。而通过前期与各种明星合作的发声,突出了品牌希望鼓励女性活出自我,顺从内心的精神内核。也为这次的集中爆发奠定了品牌层面的基础。

市场需要什么,就提供什么,这样比较容易产生好感。而情绪调控又是比较好的模式,可以迅速带来需要的关注度。特别是当你的受众是万千女性时,如果你能成为他们背后的强大支柱,这种情感上的共鸣一定会为品牌带来相当大的反响。
一个行业的跌宕起伏
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