食育课堂儿童

食育课堂“约”巧虎看这对CP怎么玩教育IP

2016年前后，各大品牌均在开展花式营销活动：从各打车软件轮番上演的跨界营销案例，到快被用滥的Emoji表情

2016年前后，各大品牌均在开展花式营销活动：从各打车软件轮番上演的跨界营销案例，到快被用滥的Emoji表情营销事件，再到由猴年延伸出的猴子元素IP营销……各品牌的营销活动让人眼花缭乱。

在此期间，新希望食育课堂这个公益平台拉上国际知名儿童品牌巧虎推出了一“大“波公益活动：＃新年大餐，巧虎把关＃相关文章和话题引起了媒体和舆论的广泛热议。这场让宝贝们疯狂的儿童公益食育事件，让行业耳目一新。

春节期间是儿童不良饮食的高发期，年轻爸妈稍有松懈，宝宝们便会出现暴饮暴食、饮食不规律等“节日病”问题，如何科学、趣味地进行儿童春节食育成为年轻爸妈的一块心病。

新希望食育课堂在新年期间与巧虎展开了合作，为了让食育知识更易被孩子接受，双方摒弃了传统的说教式传播，采用趣味、生动且互联网化的营销方式来传递新年食育理念。活动主题设置为“新年大餐，巧虎把关”，活动从2016年1月中旬延续到2月中旬，在社会各界营造出良好的“食育”氛围。

“O2O”互动让专业食育更趣味

新希望食育课堂是一个定位为“专门为爸妈解决孩子食育问题的公益平台”，该平台怀揣成为国内最专业儿童食育公益平台的愿景。两年多时间，它已与华西都市报等平台展开了合作，食育课堂平台的专业性逐步提升，如今则又在互动性和趣味化方向上进一步探索。

这次新年食育活动还加入了多元化的活动形式：好玩到停不下来的微信小游戏、引爆儿童拼图热情的终端店食育小卡片、巧虎现身线下活动现场等。这种O2O形式的营销活动大大增强了食育内容的互动性和趣味性。

食育课堂除了与外部平台跨界联合，也联手内部资源实现资源利用最大化，以此保证最好的活动效果，实现食育课堂传播儿童食育知识的公益目的。

双线联动、内外联合，这场活动吸引了大量巧虎粉丝和食育课堂粉丝参与，活动后续还在国内权威亲子论坛，以及媒体平台持续发酵，引起了舆论和媒体的关注和讨论。

“教育IP”提升粉丝体验

IP 早已变成了一个热词，并在影视、游戏、文学等行业屡屡出现。在儿童教育领域，也延伸出迪斯尼、巧虎、朵拉等让人耳熟能详的娱乐IP或教育IP，通过IP营销通常可达成更好的教育目的。

新年食育活动人气飙升，巧虎可谓功不可没。巧虎是针对学前儿童的国际家庭学习品牌，十多年的品牌效应带来了数十万会员的流量，已形成了儿童强教育IP，当万千少女痴情wuli宋仲基欧巴时，千万儿童却在迷恋wuli巧虎。

由于食育课堂与巧虎拥有 “共有受众”，双方的合作可将各自受众群和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上，产生品牌叠加效应。

这次活动中，无论线上微信游戏还是线下活动，巧虎元素无处不在。它不仅出现在食育课堂微信公号的原生内容和微信小游戏中，也在巧虎门店和新希望乳业终端店免费的食育小卡片中“现身”。有了“教育IP”巧虎来传递食育知识，小朋友对巧虎的接受程度也更高了。