2016年最大的营销战役，发令枪已响！

作为四年一度的体育大年，里约奥运会营销战役已悄然拉开序幕...



2016年伊始，很多企业和媒体还沉浸在各种小节日的借势营销中，希望能在一个个小概率事件中分得一杯羹、刷一下存在感。

然而， 2016年最大的热点属于“里约奥运会”。真正运筹帷幄的企业早在热点之前就已经布下了天罗地网，只等奥运会的一步步逼近。

这不，已经有人率先公布了奥运会战略。

4月7日，以“我的奥运一起玩”为主题，搜狐首次公布奥运战略，将以移动端为主战场进行全平台传播，凭借“全景式内容、强互动产品和娱乐化体验”，吸引用户一起“玩转里约”。

“搜狐用户将可以24小时看到全景式奥运内容。我们对视觉化呈现重金投入，同时邀请众多名嘴大咖观赛和点评，独家自制《奥运早新闻》、《明说奥运》等视频节目，并在搜狐新闻客户端、手搜网、搜狐网、搜狐视频和视频客户端打通传播”，搜狐公司内容副总裁、总编辑陈朝华介绍说。



在报道的专业度及权益方面，搜狐独家签约多家电视台和纸媒一线记者，前方奥运报道团队超过50人，后方150位编辑支持协作。同时还签约了中国男篮、女篮等运动队，将在第一时间视频专访男篮和女篮将士们。豪华的体育明星和主持人阵容也已组建完成，姚明、王治郅、高敏等将提供权威的赛事点评。观战指南、强国巡礼、聚焦巴西、奥运人物等一系列专题将在赛前上线，开赛后，搜狐体育将为用户推出每日晨报、人物志、锐体育、数研所等深度解读。



针对奥运会这一顶级赛事，比赛数据将通过搜狐新闻PUSH推送、奥运快讯弹窗和搜狗弹窗秒速传递，满足亿万用户及时获取赛程赛果的需求。

连续17天、每天24小时，搜狐将通过视频呈现里约奥运战况。其中，独家自制视频成为外界关注的焦点。精品原创节目《明说奥运》，由“高冷大叔”邱启明搭档海选产生的“狐女郎”，理性评说与综艺调侃相互激发，这一晚间播出的黄金档节目现场将碰撞出怎样的火花值得期待。



《里约Gopro》则通过第一视角的拍摄方式，将前方记者的亲眼所见通过Gopro视频带给用户，原汁原味实时呈现里约风情。

搜狐视频还将与深圳卫视联手制作《极速前进3》，致敬奥林匹克精神，刘翔、郭晶晶等体育名人纷纷加盟，展示他们的综艺首秀。

除了重磅自制视频节目，搜狐视频千余位PGC自媒体出品人的原创作品，将为里约奥运带来新视角和新看点，成为用户全天碎片化观赛时间的丰盛“佐餐”，满足人们对体育短视频的庞大消费需求。



业内人士认为，在体育内容消费多元化和娱乐化背景下，搜狐将资讯和视频内容相结合，不仅提供专业的技术分析，同时优化周边内容，这是其奥运内容策略的重点。随着人们的阅读时间日趋碎片化，除了打造全景内容外，搜狐如何实现与用户的全时互动？据透露，以移动端为主平台，搜狐将24小时追随用户的注意力轨迹，打造包括奥运红包在内的各种场景下的互动产品。



届时，基于搜狐新闻客户端，用户将可以在首页定制自己专属的奥运皮肤；上传头像就能生成个性化的开机“奥运封面”；红包机制也将首次被搜狐引入奥运新闻阅读路径中，奥运红包将与内容同步派发，借助中国队在里约取得的胜利掀起抢红包热潮。在移动端，用户还可以畅玩射击、赛跑等多个运动H5游戏，满足 “动动指尖参与奥运”的需求。

奥运期间，搜狐还将为用户推出全新的大型线上线下整合互动活动，网友可以“约跑冠军”、“跑向里约”，与奥运选手展开异地实时PK。

人工智能也被引入奥运报道和网友互动中。搜狐将与微软合作，借助人工智能和大数据分析来预测比赛；此外，微软人工智能机器人小冰还将参与搜狐奥运互动直播，与网友亲密交流。“经过多年的大赛洗礼和积累，我们更懂用户需求”，搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉说，“通过大数据平台对体育标签用户的核心洞察，我们还推出了基于视频的‘奥运品算’和基于人群的‘奥运汇众’，使精准营销选择更丰富，品牌在奥运期间能更精准地触达体育目标人群”。



“专业赛事和运动生活是搜狐发力体育内容的两个方向”，陈朝华透露。不仅是奥运，在专业赛事领域，搜狐体育今年已获得中超视频点播权，并拥有CBA独家互联网视频直播点播权、亚冠视频直播点播权，以及F1中国大奖赛和ATP大师赛等赛事独家权益，包括视频点播权；在运动生活领域，不仅推动跑步成为一种生活方式，还引入骑行、电竞、冰雪、垂钓、棋牌等热门运动的顶级资源，率先打造休闲体育运动平台。



业内人士分析，在里约奥运和中超、欧洲杯等大赛的带动下，2016年有望成为“全民运动年”。“让体育运动生活化”是产业发展的重要方向。结合移动端产品升级和大数据加持，移动互联网平台将有效促进庞大的泛体育目标人群与品牌的沟通互动，为行业带来持续的商业机会。

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