【案例】都在朋友圈比丑，万科的做法才是正确的！
所有地产人基本上都难逃被节日海报刷屏的命运，这些海报就像蝗虫一样，成群结队的飞过来，然后什么都没留下。哦不对...
所有地产人基本上都难逃被节日海报刷屏的命运，这些海报就像蝗虫一样，成群结队的飞过来，然后什么都没留下。
哦不对，留下了这个到处都在划的龙舟：
这种场面似曾相识，各位还记不记得那个全国乱串的老师：
和那个每个人碗里都有的饺子？
我们不禁要思考下，为啥这些千篇一律的海报，每逢节日、节气、重大事件都要出来荼毒一下我们的朋友圈？
从微博微信火了以后，又有杜蕾斯这种一个图片就引爆的营销案例。给我们造成了一种错觉：在微博或者朋友圈一张图片就能形成快速传播。这种刷屏图的“优点”是：成本低，操作便捷，无技术门槛。
于是各家纷纷效仿，从网络上扒拉些图，配上几句网络流行语或成语，在空白的地方留下大大的logo。OK，我们的海报诞生了，看起来十分高大上！
但是，特定的节日，利用仅有的几个符合设计审美的素材，要求设计师做几幅图就达到杜蕾斯的宣传效果，想的太美了~~
像杜蕾斯那种能够事半功倍的海报设计是做的好的、有想法的、有创意的。那种设计上素材拼凑、文案上套用成语的海报，或者强行攀附热点，要是能刷出效果，那真是踩了狗屎运！
比如这张母亲节的海报，话题性把握的非常准，看到此图便引起内心的感触和分享后的讨论。单凭这幅图传达的信息，就足够能引起大量的分享效应。这才是少花钱，多半事的精髓——“钱可以省，调性不可LOW”
再看看万科的端午节海报
粽子、龙舟、忆屈原，端午的元素都体现出来了，虽然没有母亲节那张引起人们内心的共鸣，但在这满屏相同素材，仅仅是换个LOGO的朋友圈中，也足够吸引人的眼球了。
其实，在这方面，万科非常的花心思，今年万科的某项目，还发行了一部原创的儿童绘本《星球日记》，迈出了独立构建自有IP的第一步。
通过万科的这些作品和带来的效果来看，这种方式非常值得我们学习。虽然需要足够的创意和心思，但是其“成本低，操作便捷，无技术门槛”的优点并没有改变。
每年基本固定的节日，无论大中小型开发商，虽然没有万科一般的能量，但如果能集中精力，做一些原创的量身定制的优秀海报通过各种网络途径发布，在这一个个都比丑一般地朋友圈中，相信一样能产生非常大的营销效果。
明天就6·1了，刷屏图你要怎么做？
来源：汇丰行地产营销，版权归属原创所有。
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