电商行业对移动营销需求迫切  易博DSP成释放点

 

易博DSP实力的不断提升得益于亿玛独特商业模式:同时拥有精准营销和电商销售业务,利用大数据DMP管理平台驱动上述两项业务互生互长。...



2015年世界十强的互联网企业中,中国有4家:阿里、腾讯、百度、京东。“电商”是这四家企业的主要战场。随着各家相继发布2015年第四季度和全年财报,电商移动化的数据火爆出新高度:阿里第四季度移动收入187.46亿元,同比增长192%;腾讯移动支付月活同比增长超过七倍;百度的移动端变现能力高于PC端,移动营收占比达56%;京东移动端订单量达12.631亿,同比增长94%。

公开数据显示,2015年中国移动购物用户达到3.64亿。移动购物的便利性让用户对其接受程度大大增加。随着用户购买习惯的迁徙以及行业巨头对移动端的大力推动,点燃了电商行业对移动渴望的火苗:电商行业抢滩移动市场,在移动端获得有效流量至关重要。于此同时,如何在移动端找到用户和流量愈发重要,亿玛旗下精准营销平台易博DSP在布局移动营销上取得显著效果,受到众商青睐。

 

(易博DSP精准营销平台模型)
易博DSP效果斐然 大客户频频追加移动预算

在移动端,以下四个场景中广告点击率最高:阅读新闻资讯、看视频、搜索信息和上社交网站。而多家电商和泛电商企业与易博DSP在广点通、Inmobi、UC头条和今日头条等多渠道进行深度合作,据悉,宜人贷在易博DSP平台的月消耗可达百万,而唯品会此次和易博DSP的多业务线合作更加大了预算力度,增加了30%的预算计划。目前大部分合作都是围绕着移动端展开,易博DSP的移动业务受到合作企业的大力认同。

值得关注的是,此轮易博移动DSP被大批客户追加投放预算,多是基于老客户对过往服务效果的高度认同。据悉,易博DSP在2015年“618”期间,订单量增长20倍、ROI提升了3倍,成绩斐然。在2015年“双十一”期间,易博DSP电商广告投放量增长300%,移动端交易额占比超过55%。易博DSP曾为某电商客户一天带去超500万的销售额。2015年唯品会在与易博DSP的合作中,超预期实现了整体ROI超行业2-3倍,转化率提高109%,实现了对新用户占比数环比拉升了50%。

亿玛在线在今年挂牌新三板后,被推到了公众面前,以往较好的技术、媒体、服务实力受到了行业客户和投资方的认可。“易博移动DSP布局较早,无论在优质媒体覆盖,大数据技术创新,和服务机制上面都领先于业内,加之亿玛具有几千家的电商、金融、游戏客户规模,因此,很多老客户在原有的合作基础之上,愿意选择在易博DSP尝试移动精准营销,目前效果逐步被客户认可。”易博DSP的销售负责人表示。

对接优质移动媒体 抢占资源高地

在2015年12月,亿玛发布“飓风计划”,易博DSP基于海量的移动流量和精准的定位,打通了广告主与媒体之间的移动精准营销桥梁。多年跟媒介打交道的经验让亿玛在获取移动流量资源方面有很大优势。易博DSP借助亿玛之势,目前已对接广点通、今日头条、陌陌、网易新闻、优酷视频客户端等最优质的移动流量,媒体类型涵盖新闻、社交、视频、应用等,最大程度的覆盖移动用户的使用习惯。值得一提的是,易博DSP是首家对接广点通和腾讯新闻客户端的DSP平台,还独家代理了天气网的流量,拥有丰富的媒介运营经验。此外,易博DSP在PC端早已完成和Google Adx、淘宝TANX、百度BES等最主流的Adexchanger对接,形成从PC到移动的全方位覆盖,日均展现广告次数高达140亿次。

近两年,随着广告主对DSP的逐渐了解和认识,在广告主心中已经达成了普遍的共识:DSP是性价比最高的广告投放方式之一。易博DSP也随着行业的发展,凭借自身实力逐渐受客户认可。而易博DSP实力的不断提升得益于亿玛独特商业模式:同时拥有精准营销和电商销售业务,利用大数据DMP管理平台驱动上述两项业务互生互长。电商销售平台可为易博DSP提供每日新增100万+订单数据 和90亿+网购人群标签,易博DSP在充分利用电商销售平台自有海量数据基础上,有效地提高了精准营销实力。

关于亿玛

北京亿玛在线科技股份有限公司于2004年初创立前身,主营大数据电商营销业务,是中国大数据电商营销行业的领导者。公司于2016年3月挂牌新三板,股票代码836346。亿玛在线旗下包括电商销售服务和精准营销服务两大事业群。其中,电商营销服务平台拥有导购门户—易购网,和效果联盟—亿起发两大业务线,目前,电商销售业务占据国内市场份额第一。精准营销平台拥有跨屏DSP—易博业务线,精准营销份额居于国内市场前列。


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