汽车文案：从官方到乡镇，有着一亿光年的落差

不喧哗，自有声...



来源：广告内参（ID：wwneican）

导读：好的文案总让人回味无穷，比如，魔兽世界那句“一个世界在等待”。高水准汽车文案也不少，那是官方的，但到了乡镇，就整得非常接地气。文案嘛，不能拿一句话对所有人说，听得懂、得到认可才是硬道理。

先来感受一下官方的高逼格文案。

别赶路，去感受路。

出自沃尔沃。这句slogan的含义有点类似当年利群的电视广告：人生就像是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。不过“别赶路，去感受路”更简洁上口，且读起来有某种哲学味道。不喧哗，自有声。

出自微电影《全新君越五部曲》。全新君越已经超越了“物”的范畴，而被赋予了“人格”。简单的一句“不喧哗，自有声”，在影片中被诠释成冷静、睿智、诚实、大度、进取等各种人格优点，而这些，也正是全新君越的目标人群———社会精英们所必备的素质。《全新君越五部曲》视频

懂你说的，懂你没说的出自别克英朗，全新英朗想要赢得所在细分市场的天下，走的是得民心的路线，从“你懂的”的傲娇到“懂你的”谦虚务实，给如今变数颇大的中级车市场上带来一股清风。去征服，所有不服。

出自全新途胜，牛逼哄哄，简直要上天了。经典需要时间。经典藐视时间。出自奔驰。经典是巅峰， 却从来不是终结。李云迪所追求的巅峰境界，也正是奔驰的百年信仰。下面大家来接接地气……

就不挨个评论了……对于官方版和乡镇版，我的理解是：官方版逼格高，提升品牌或车型形象；乡镇版简单粗暴，起到促销之效。

我想起一句老话：

民间的智慧是无穷的

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