乐视二代超级手机曝光“布达佩斯”版脑洞广告，暗喻终结“无脑科技”时代

全民娱乐时代，幽默恶搞的病毒式视频，早已成为各大品牌发力社交媒体营销的热门方式。而在互联网行业中一直大胆创新...



全民娱乐时代，幽默恶搞的病毒式视频，早已成为各大品牌发力社交媒体营销的热门方式。而在互联网行业中一直大胆创新、不走寻常路的乐视，更是屡屡将自家智能产品搭载病毒视频载体,成功与用户产生情感共鸣。近日继420发布会一系列病毒传播视频备受好评后，乐视再次组合二代智能手机与病毒视频，形成“最佳CP”征战产品传播，玩起了另一种趣味与逼格齐飞的套路。

不同于以往更偏重于故事创意的直白表达，此次病毒视频以曾斩获奥斯卡奖项的《布达佩斯大饭店》为范本拍摄剪辑，从场景塑造，镜头拍摄手法，配乐选曲，画面色调等，处处散发电影大片的气息和逼格，一本正经地演绎了一部趣味更高级的“荒诞喜剧”。通篇走的是优雅闪亮的复古风格，独特的镜头美学直观又夺人眼球。



通过采用高对比度，高艳明丽的色彩诸如：水粉色、靛蓝色、绿色、明黄色等，再配合辨识度极高且欢快的独立风格音乐，成功营造出欧洲式的荒诞喜剧氛围，不仅艺术气息浓厚，同时令人印象深刻。而构图方面也颇具特色，多采用平衡对称的构图风格，常常使用长镜头，或者镜头定格，把人物居中于画面中。此外，片中也多用广角镜头，用一个镜头的横向或者竖向移动拍完一个场景的所有内容。并使用俯视视角来呈现桌面上的物体，有效提供了观众对细节的主观审视，绝不含糊，甚至是带来一种黑冷幽默的喜感。

除了制作方面的高标准，精良化，在内容构思的创意方面，也对当下社交营销中“互动”的要点也拿捏地十分准确。整篇故事围绕社交网站上的热门关注点“奇葩无脑应用题”，制造话题借此跟观众产生互动，也让更多的网络用户参与其中变身“自来水”为传播奠定基础，迎合了当下盛行弹幕吐槽的社交潮流。



而借助“奇葩无脑应用题”，也使人联想到当今智能手机行业的普遍现象：各大智能手机品牌致力于吹捧超强大功能，却未看到有些功能形同鸡肋，相当于“无脑功能”，让消费者产生花钱买个卵用的困惑感。而基于此痛点，植入乐视二代超级手机四大实用功能也将更深入人心。第一个无脑应用题，利用两名运动健将在泳池内背对背游泳的相距应用问题，凸显乐视二代手机无边框超大屏的优势，不仅在美学观感上是行业内的一次突破，更是给用户带来超实用畅爽的触感体验。第二个无脑应用题则通过师傅和徒弟合作造锁的工程问题，影射安全，凸显超声波指纹解锁安全方便的优势。第三个无脑应用题则借用试卷中常见的“幼儿园老师分苹果”的问题，呛声手机行业的一大品牌苹果手机，以强调乐视作为后起之秀但品质却媲美苹果的传播点，同时也体现乐视十核处理器的出色性能和快速反应能力。而第四个无脑应用题，在一场用音乐提升母鸡产蛋量的试验类生产应用题中，引出全球首款CDLA全程数字无损音乐手机概念，以吸引追求高音质听歌及观影体验的发烧迷。总而言之，内容创意与产品卖点，环环紧扣，互相补位，再次放大了对产品的关注度。



纵观乐视病毒视频，即可发现：不仅视频内容创意思路开阔，趣味性十足，同时制作的精良程度也在逐步提升。前有《lu,一个狂吸4亿投资的APP》的视频刷爆互联网圈、营销圈和电影圈,后有斗鱼主播病毒视频再掀波澜。乐视成为社交媒体视频营销霸屏王的背后，我们似乎也可感觉到这个品牌以用户为中心，敢于大胆颠覆，非常接地气的形象正深入人心。而在当今“你若端着我便无感”的时代，这种诚意十足的品牌气质更是培养80,90后粉丝族群的一大利器。相信未来，在创意病毒视频和手机产品卖点相辅相成的套路玩得更加熟练时，再结合乐视活力十足的生态商业模式，这个一向高调的品牌将会赢得更多粉丝用户。

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