设计驱动产业 原创赢得未来

 

卫浴设计,老涂有话说!!...



中国建材市场协会卫浴分会林孝发会长同刘文贵秘书长为  涂耀灿先生授常务副秘书长证书卫浴设计,老涂有话说--写在第二期“名家讲坛-阿里奇”举行之前

半年之久未提笔了,不只是不写东西了,微信上的也少了,与朋友们的互动也少了,很多朋友问我最近在忙什么,我都说在忙着减肥,减肥是真的,5个月下来体重少了8公斤,体检后发现各项指标接近正常水平了,所以在此,老涂呼吁朋友们重视健康,忙归忙,但是你是否真的有一颗渴望健康的心?身边的朋友大部分人年龄与老涂相仿,我们这个年龄段的,基本都是白手起家,基本都是上有老下有小,基本都是家里的顶梁柱,所以,我们不能有任何闪失,这也是我们的责任!

去年4月出任佛山卫浴协会培训总监后(兼职,纯公益性的),我一直在思索如何组织对大家、对行业有帮助的讲座,因为大家的时间都是宝贵的,所以老涂不敢、也不想浪费各种资源,一年过去了,我们只举办了一期,第一期的主讲嘉宾老涂有幸邀请到苏泊尔卫浴总裁、建材行业知名营销专家王永奇先生,王总的讲座可谓是精彩绝伦,各种独到观点余音犹在,第一期“名家讲坛”受到了行业的广泛关注和高度好评,后来,协会领导、行业朋友不止一次的问询老涂能否尽快举办第二期,但是一来老涂要打理青云智营销顾问机构日常事务,二来未有合适主讲嘉宾(期间与卫浴行业传奇人物、产品与营销专家、原安蒙卫浴董事长安晖先生沟通多次,希望安总能就安蒙整个创业过程与行业朋友分享过中得失,但被安总以“专注、低调做好目前工作”为由婉拒),以至于一年之中只举办了一次,不过也好,讲质量、重效果,宁缺毋滥,这本来就是老涂一向所坚持的原则。



好了,回顾了第一期“名家讲坛”,我们来聊聊即将举办的第二期,看看有哪些亮点。

第二期的主题是“设计”,由中国建材市场协会卫浴分会、佛山卫浴洁具行业协会联合主办,老涂受协会领导委托负责此次讲座的具体策划与运营,此次讲座旨在为促进行业设计水平提升,支持和鼓励原创设计,我们邀请到的是意大利知名设计师阿里齐先生,阿里齐先生在意大利设计界享有盛誉,其所设计的卫浴产品广受客户青睐并多次获奖,老涂在写下这篇文章的时候,阿里齐先生正自设计、时尚之都—意大利米兰赶来中国的路上,5月14日,佛山中国陶瓷总部基地,阿里齐先生将就意大利设计发展史、设计驱动产业升级等话题与行业朋友畅聊,带来最为前沿的卫浴设计理念与大家共享。


说到设计,老涂忍不住啰嗦几句。

首先声明,老涂是一个营销老兵,是不懂设计的,今天所说的话,是作为一个行业人以旁观者和参与者的角度发表个人看法,以亲身经历以及观察设计与营销的关联性谈谈个人感想。

长期以来,大部分企业重营销、轻生产,重品牌、轻设计,严重忽视产品与营销之间的亲密性,早些年,“渠道为王”思想蔓延整个行业,各种补贴、各种返利,疯狂的招商政策加上部分经销商的自身努力,卫浴行业诞生了大批的千万级乃至亿级经销商,时至今日,当年秉承“渠道为王”的有些企业濒临破产,很多经销商改旗易帜,渠道不复存在,多年的投入打了水漂。后来,“品牌为王”风靡一时,不少企业争相动用各种资源和关系申请“免检产品”、“中国驰名商标”、“名牌产品”,斥巨资请明星代言、盲目在各种媒体上砸广告等等疯狂烧钱的目的就是要证明我是“品牌”,随着国家对于广告宣传上的诸多限制政策出台,随着消费者的日趋理智,卫浴行业真正称得上“品牌”的有几个?再后来,“终端为王”此起彼伏,不少企业花大价钱用在店面装修上、请来培训老师培养导购的忽悠水平,天真的以为一套话术就可以搞定消费者。。。。。。

什么时候卫浴行业会出现“产品为王”、“设计为王”的趋势?(哪怕是口号也好)老涂不知道,但是老涂相信这一天迟早会来到!

长期以来,卫浴行业“拿来主义”盛行,各种展会既是部分企业展示设计成果和创新的舞台,也是某些企业和设计机构搜集情报、剽窃的机会,而原创设计不仅耗时耗力、成本高企,设计出来的产品也容易被人仿冒、剽窃,久而久之,“拿来主义”竟被行业视为捷径,市场上,孪生兄弟般的产品存出不穷,大量的同款式、同材质的产品造成同质化竞争日趋严重,而同质化的竞争恶果就是价格战,没有利润的支撑,企业如何立足?品牌何以为继?粗制滥造、品质低劣的产品充斥着市场也就不奇怪了。

随着行业的发展,随着国家对知识产权保护立法的逐步完善,随着部分坚持原创的企业维权意识的提升,老涂相信,未来,侵权的成本会越来越高,对于有一定规模和实力并志在打造自己品牌的企业来说,坚持原创,尊重原创,坚持渠道+品牌+终端+产品(设计)才是企业永续经营的王道,因为,抄袭、剽窃不仅仅要承担法律责任,同时也是极不光彩的,会在行业留下不堪的口碑,得不偿失。

5月14日,佛山,中国陶瓷总部基地,我们一起聊聊设计,聊聊设计与营销,聊聊民族卫浴的未来,等您。

本文作者:涂耀灿,青云智营销顾问机构总经理、中国建材市场协会卫浴分会常务副秘书长、佛山卫浴洁具行业协会培训总监

讲座详情:

名家讲坛第二期 -阿里奇

特别提示:

讲座限量接受企业协办、赞助联系协会:传真电话-0757-82789713
中建市协卫浴分会:

曾小姐-18934371949

地址:佛山中国陶瓷城五楼
佛山卫浴协会:

张小姐:18022267160

地址:佛山季华四路意美家15栋二楼


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