我们想看看SKII剩女话题视频的传播效果如何
其实数据还挺惊人的...
SK-II的视频广告《她最后去了相亲角》引爆了社交媒体上关于“剩女”这个话题的全国大讨论。Kantar Media CIC的数据显示一周内有约450个公众号转载了这个视频，相关微信文章被阅读了超过了350万次。
谭非儿
分析师
Kantar Media CIC
4月6日，SK-II发布了其#改写命运#系列广告片的最新一集：《她最后去了相亲角》。这个视频围绕着“剩女”这个话题采访了几位依然单身的女性和她们的父母，相当真实地反映了双方对这个敏感话题的观点。
在广告的末尾，这些女性的大幅艺术照被展示在了上海著名的人民广场相亲角，下面附上了她们想传达给父母的真实想法，例如：“我不想为结婚而结婚，那并不会过得快乐。” 以及穿插的采访和旁白里的对话：“直到等到那个对的人。”“独立着也可以过得很精彩的。”“就算一个人，就是幸福、快乐、自信的，然后好好过”。“对于自己生活这件事，我是很开心的。然后很自由，我也享受一个人的状态。”
SK-II希望借助与热门“剩女”问题相关的视频能够传达面向女性的核心信息：“别让压力左右你的未来！”
后面的事情，大家都知道了 -- 这部广告片引发了全国大讨论。
根据Kantar Media CIC的监测，在这部广告片上线后的七天之内（4月6日至4月13日），它共被超过447个微信公众号引用，产生的相关总阅读数为3,555,681次（Kantar Media CIC的统计包括10万+以上的完整阅读数），共收获了28,533次赞；在新浪微博上被超过14,114条微博提及，相关评论有18,095条，被转发128,556次；在优酷上，这个视频被播放了213.8万+次，有33,154个评论和3,451个“顶”。
作为SK-II全球系列广告#改写命运#的中国作品，《她最后去了相亲角》在中国获得了超强传播效果，其表现好于类似的女性独立主题广告片，如护舒宝的“像女孩儿一样”和微软的“Women made”。但与此同时，随着这部广告片的病毒式传播，我们也看到有不少评论对它提出批评。
然而，根据Kantar Media CIC的语义分析，针对这部广告的评论中85%为正面评论。
我们认为这部片子的成功主要是两个原因：
首先，它的主角是一些普通的“剩女”和急于看到女儿结婚成家的父母。它所表现的是生活中真实存在的问题，引发了非常多的观众的共鸣；
其次 ，它所想要传播的价值观（“女性可以改变命运”、“别让压力左右你的未来”）是目标受众人群所广泛认可的价值观。
从这部广告片的效果里我们可以看到，品牌传播的内容并不局限于产品推广或是明星代言。通过触及社会热门话题，表现品牌的立场和观点也可以产生独特而有说服力的效果。
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