增长凯度渠道

快消品好像卖不动了：一季度仅增长2%

好消息是通过电子商务销售的快消品还在天上飞，同比增长48%...

一季度快速消费品销售额同比增长远低于同期GDP6.7%的增幅。快速消费品通过大卖场、超市及便利店的销售下跌了0.5%，但电商渠道依然强势增长48%。

虞坚

凯度消费者指数

中国区总经理

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最新报告的显示，一季度快速消费品市场依旧处于下行态势，销售额较去年同期增长2.0%，远低于GDP同期6.7%的增长步伐。现代渠道（大卖场、超市及便利店）销售轻微下跌0.5%，顾客继续流失到其他零售渠道，例如电商渠道。

从区域发展来看，现代渠道在大卖场渠道的推动下，在西部地区保持良性增长态势，销售额较去年同期上升4.6%。

国际零售商降幅企稳；高鑫零售稳占鳌头

进入2016年，国际零售商在一季度市场份额下降到13.2%。不过降幅已有所减小，似有回暖迹象（与2015年一季度相比，增幅下降仅0.3个百分点，是近年来最小的下降幅度）。沃尔玛集团的市场份额在最近12个月有所回升，今年一季度达到5%，与2015年一季度相比，市场份额增长0.2个百分点。西区是带动沃尔玛整体增长的重要驱动力。在西区，沃尔玛市场份额达到6.4%，同期对比增长0.7个百分点。

本土零售商一季度的表现良好。高鑫零售市场份额达到8.3%，得益于其在下线城市的突出表现。

现代通路中的主要零售商占有率-中国城市

区域零售商继续换挡加速

永辉保持稳健良好增长势头，一季度同期对比增长0.4个百分点，全国市场份额达到2.6%。永辉在竞争激烈的东部地区以1.5%的市场份额进入前十位。

在南区，武商联集团通过不断吸引新顾客，一季度市场份额达到6.5%。如果实现今年开设100多家新店的扩张计划，并从和永辉的战略合作中受益的话，武商联集团有望缩小和该区域的领导零售商沃尔玛之间的差距。

四川的红旗超市在去年收购互惠的举措受到关注。不过到今年一季度，该收购活动还未转化为市场地位的提升，份额依然保持在1.3%。

电商通路依然欣欣向荣

与现代渠道呈现轻微收缩的趋势相反，中国的电商通路依然欣欣向荣，一季度销额增长48.1%。越来越多的消费者开始尝试在电商渠道购买快速消费品，该渠道的渗透率增长了33.7%。在下线城市这样的增长尤为明显 – 其中县城增长最快，在大规模物流建设的和线下推广的驱动下，渗透率比去年同期增长了48.9%。

电商巨头之间的竞争也越来越激烈。天猫继“北京杭州双主场”战略后，通过更多的价格促销活动吸引消费者上天猫购物，特别是在较为薄弱的一线市场发力。

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