电视节首场论坛热议电视剧“文化自信范儿”，用户思维竟能担当大任！

首场论坛以“中国电视剧如何体现文化自信”为主题堪称重磅突出...



作为上海电视节的首场论坛，以“中国电视剧如何体现文化自信”为主题堪称重磅突出。

到场的大咖包括国家一级编剧王丽萍、慈文传媒董事长/总裁马中骏、上海电视节白玉兰奖评委会主席毛卫宁、SMG影视剧中心主任王磊卿、腾讯视频总编辑王娟，以及著名导演、制片人李路。

他们站在自我平台及角色的立场上，就中国电视剧与文化自信的关系，谈体会、汇观点、聊趋势。



其中，腾讯视频总编辑王娟则在阐释腾讯视频选剧内容的基础上，为新平台打造电视剧“自信范儿”，提供了崭新的思维，简单概括来说就是用户思维。

何谓用户思维？如何兼顾用户思维和文化自信，打造契合年轻用户的内容？当类似“文化自信”等传统概念，遇上新兴视频网站平台的新型思维模式、商业模式，会产生怎样的爱情火花？

延展文化自信内涵，价值主张背后的“用户思维”

“今年腾讯视频提出新价值主张“不负好时光”，具体阐释来说就是，我们希望用户在平台上，不辜负到他花费的时光，带给他愉悦的心情，带给他满满的正能量，让他有更好的发展前瞻”，王娟更本能的从用户本身去谈及价值主张，并且将其作为平台的底线。

当前视频网站发展迅速，诸如腾讯视频每天触达两亿以上的用户量，在巨大的用户群体和分众化的内容传播趋势下，要兼顾海量和个体、大众和精细等关系，实现个体用户的良好体验，要具有全面而明确的标准底线。



而王娟也谈了腾讯平台的考虑。“首先是坚守正能量的底线，其次是要认真打磨，最后就是用创新满足用户的审美去求”。

尤其在谈及创新的时候，她谈到当下用户具有更高水平的审美标准，有着更加明确的内容指向，年轻用户们反感追风，对于粗制滥造、缺乏故事逻辑和核心价值的内容，他们自己就会选择淘汰。“所以其实我们也会去学习，用用户淘汰的标准来提高我们筛剧的能力。”而这个学习过程，其实就是贴近用户的过程。

在强化用户服务和体验的基础上，保证品质和价值导向也成为当下许多平台选剧的标准。

论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿详细阐释了东方卫视选剧的标准：其中包括都市气质、大剧品相和新鲜多元，并且主张抵制“伪文化”“伪现实”“伪证据”三种类型剧作。而这也是将用户思维与坚守文化自信融合的重要体现。



“小步快跑”布局现实题材，加强合作追随年轻化步伐

据了解，在企鹅影视电视剧年度发布会上，近60余个项目震撼亮相。

当前有许多不同类型作品和公司不断强化现实主义题材的原创性，作为视频网站平台，腾讯视频未来会通过加强与原创剧本和其他公司的合作，紧锣密鼓的推进现实主义题材的布局。

而这样的思路无疑代表着当下新型平台的探索方向，即通过跨界合作、整合资源的方式打造具有平台特色的作品，从而扩展内容生态。



论坛上，其他嘉宾也谈及了与腾讯的合作，包括慈文传媒董事长马中骏提到的《三体》，以及未来要拍摄的《沙海》，而赛车题材的《急速青春》也将在十月份播出。

SMG影视剧中心主任王磊卿则提到《国民大生活》《急诊科医生》以及《那年花开月正圆》，都会在腾讯视频平台播放。这些剧目题材类型多样，而且越发呈现精品趋势。

作为视频市场内不可小觑的力量，腾讯视频与传统卫视、企业公司等主体的合作，一方面可以打通新型平台和传统渠道的壁垒，另一方面也可以拓展内容的传播范围，增强行业整体的水平。

据王娟介绍，腾讯视频在过去两三年中，每年都会播出二百五十部电视剧，而这些剧作，从题材类型、覆盖用户的全年龄段来说，都会有相应的考量。

贯通精品和价值引领理念，协同打造文化自信范儿

未来内容生态的发展趋势是实现共通价值理念的全认同。精品化、价值引导势要打破新型平台和传统渠道的认知壁垒，达到包括用户在内所有群体的自觉意识。

论坛上，多位嘉宾谈及文化自信以及对好剧的评价标准，从侧面展示了这种趋势。



“文化自信是由内而外的自信”“文化自信是国家和民族对自身文化价值的践行和充分的肯定，也是对自身文化生命力的实践”“ 文化自信，就是把我们最美好的东西呈现给世界，传递真善美，就是文化自信的体现。”……

而对于文化自信如何化为电视剧实践，本届电视剧“白玉兰奖”评委会主席毛卫宁强调坚持文化自信，首先就要践行文化自觉。

“走自己的路、唱自己的歌，无论是在选材还是创作的方向上，要做到坚决、坚定、坚守、坚持。” 而作为打造《老大的幸福》等知名电视剧的导演，李路则是坚持一部好作品，观众是会买单的。



之前许多现实主义剧作在视频网站上热播，受到年轻人的欢迎，其实也是展现了“文化自信”概念内涵中，紧密植根现实主义并非落伍，而通过打造精品，是可以实现好内容的广泛传播。据马中骏表示，当前文化自信已经在国内的社交媒体上得到拓展。而未来要实现更大力度的共识，视频网站是不容忽视的重要力量。

作为国内领先的视频网站，腾讯视频或许会成为注入新观念、新思维、新模式的重要力量。

    关注 广电独家