智库解析2015年度中国整形报告

近年来中国整形美容产业发展迅速，每年以30%的速度增长，预计2019年将达到8000亿元市场规模，并有望超越美国、巴西等国家或地区，消费前景可谓潜力巨大。...



点击OK智库
关注我哟

我们将定期推送精彩文章/活动等优质内容！

智库首席专家杨志刚引言：5月5日我在济南，参加2016第31届中国(济南)国际美容美发化妆品产业博览会。5日—7日在济南国际会展中心举办的本届美博会六大展厅全新升级，拥有国际标准的4万平方米的展览馆，涵盖专业美容、日化、医学美容整形、台湾、韩国、香港展团和专业美甲美睫纹绣五大领域，汇聚近900家国际国内参展商。



5月5日我应邀出席美博会开幕式，随后我在山东省非公立医疗机构协会主办的《大医美经营论坛》作了一个开场综述报告。感谢山东美博国际文化传播有限公司和济南梧桐树企业管理咨询有限公司的精心安排，也感谢北京市观韬(济南)律师事务所，山东省互联网传媒集团(大众网)，北京理想天空品牌设计顾问有限公司的大力支持。此次峰会的地点选在济南国际会展中心，此次博览会汇集了新技术、新产品、新项目、新理念，更汇聚了全球美业创意潮流和医美科技。这两天美博会将吸引高达60000名来自山东及周边地区的行业买家到场参观采购。我在医美主题的报告中，重点介绍了中国整形美容行业白皮书。

近年来中国整形美容产业发展迅速，每年以30%的速度增长，预计2019年将达到8000亿元市场规模，并有望超越美国、巴西等国家或地区，消费前景可谓潜力巨大。据ASAPS的增长率测算，中国正规医美市场将在2017年突破1000亿，成长率为25%，是继房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。“颜值时代”开启，微整形概念的提出、技术和药品的不断升级，都在逐渐改变我们对于医疗美容的“执念”。另一方面，居民消费能力的不断提高也给整个医疗美容行业发展打了一剂强力针。市场上，越来越多的上市公司开始布局医疗美容产业，整容机构层出不穷。

中国美容市场目前在全球排名第三位，仅次于美国和巴西。但中国的医美产业仍处于一个转型过度时期。随着人们需求的增加，行业的快速扩张，医美行业衍生出很多不和谐的问题，各种小型规模机构质量参差不齐，售前虚假宣传、售后推脱责任，致使整个行业都出现信任危机。通过医美行业的移动平台相关数据可知，北上广深一线城市及其周边下单用户比例接近60%，有效运营医院分布约占36%；二线城市机构占比大于用户占比，单个医院可支配用户数偏低；三线城市则是需求量超过供给量。整个行业产生如此明显地域差异的主要原因是就是消费者对于名医名院品牌影响力和专业性口碑的渴求。但纵观整个医美行业，目前上市公司中没有一家全职做医疗美容，大多数是被国内整形美容行业的迅速发展和高利润率所吸引而跨界医美行业，行业内新建机构、兼并收购不断出现。整形美容医院早已进入整合阶段，各家机构跑马圈地的同时，行业内大权威大实力的集团企业也必将呼之欲出。

我国医疗美容机构主要分为公立医院整形外科和民营医疗美容机构两大阵营。据统计，目前全国在卫生部门注册的医疗美容机构有10000余家，民营美容医院及整形外科医院占比超过90%。然而，截止2015年11月底，中国只有超过4400个正规医美机构和4000-5000名持证医生，其中公立整形医院和医生诊所数量各占比约为11%，民营大型连锁机构8%，数量占比超过60%的民营中小型医美机构仅拥有全国约35%的医生资源和市场份额。随着医疗服务改革的深入，公立医院在医美行业的市场竞争中被激活，国内各大医疗美容机构，都将会对整个行业的优质资源进行哄抢，大量规模性连锁机构的加入更是不断提高了整个行业的后端成本。犹如互联网行业抢手的BAT“程序猿”“产品狗”一样，医疗美容机构也急需知名人才和优质产品来支撑自己的品牌。在未来新一轮的竞争中，市场中所有医美机构都将面临着产业链扩张而供应链紧张带来的压力。

在后端产业链带来成本升高必然让前端出现“死拼”的局面。而没有出现更有效的推广模型时，前端只能是不断的增加广告投放。伴随互联网大潮风生水起的医美行业自然不会忘记抱上这条大腿。但怎么拥抱互联网，如何用有限的资源做无限的事，我们看到的却是另一番景象。在“颜值经济”时代，医美行业的O2O成了创业者和互联网巨头竞相争抢的领域，众多医美APP借着“互联网+”的东风越吹越火。据统计，2015年已有多家O2O公司多次获取了数亿元的融资，其中不少与医疗和整容相关。

垂直行业APP的推出提高了对整形美容机构的筛选质量，对整个行业的进步和整合起到了一定程度的推动作用。加速行业整合是一件好事，但并不能更好地解决医美机构的流量转化问题。其实，不论是医美机构还是行业垂直APP，加在一起都只做了电商平台最基本的事，还不够深。淘宝的伟大在于建立了评价机制和支付宝。在中国互联网购物，在目前中国缺少诚信的社会环境下，靠一个评价体系和一个支付宝背书机制把中国互联网电商做了起来。在评价体系逐渐失去重要口碑效应的同时，支付体系的完善和对于决策成本的影响已经逐渐使其拥有极高的威望。“双十二”，这个已经被玩大的线下“双十一”，所有欢呼和点赞通通被支付宝收归名下。从流量到转化，这场史无前例的O2O盛会所形成极高的热度，就是支付工具在消费领域的一次独立宣言。或许，这次宣言能够让更多的企业认识到，“转化”在这个流量成本上升、流量红利消失的年代，似乎更加靠谱。

1

中国整形亚洲第一？

在世界整形排行榜中，从手术数量而言，中国超越韩国领先亚洲，中国整形医生比韩国整形医生只好不差。根据国际美容整形外科协会对排名前25位国家与地区整形外科医生和手术进行的调查，中国的整形手术数量占据了全球整形手术总数的12.7%，成为全球整容大国。

中国庞大的整形美容市场每年都吸引着国外众多著名整形专家来华进行学术交流，包括年底举办的《ISPRES全球整形美容峰会》。同时每年还有大批中国整形医生到欧美等先进国家进行交流和学习，引进世界最先进的仪器设备，无论从技术还是硬件条件已经达到世界一流水平。

2

整形需求日益增加整形需求2015年比2014年增幅高达30%，做过注射类微整形的求美者有68%表示还会再次选择。

打个玻尿酸、瘦脸针成为继星巴克喝个下午茶后，普遍到不能再普通的事了。午休微整形整已成为各大医疗美容院线广告的金字招牌。90后爱动刀、80后爱微调、70后爱抗衰，这句话现实的反映了当今整形现状。

3

“赴华”整形人数递增在2013年赴韩国整形的中国人达16282人。也就是说，每10名外国患者中就有7名是中国人(67.6%，外国患者总数为24075人)，数字达比排名第二的日本(1376人)高出10倍。

但2015年外国人开始觉得似乎中国的月亮还会更圆一些。中国整形美容协会副秘书长杜晓岩透露，外国人来中国整形的人数正以每年10%的速度持续增长。预计五年之内，中国医疗美容市场产值将超越美国、巴西等国家或地区成为世界第一。

而且，与中国赴韩整形失败率年增10%-15%不同，外国来华整形的失败率几乎为零。这不仅凸显了中国整形技术的领先水平，更说明中国正规的整形机构更加可靠。

4

割双眼皮最受欢迎数据显示2015年最受欢迎的整形项目当之无愧的是双眼皮，占50.8%，你能说自己不喜欢大眼睛吗？其他受欢迎的项目有瘦脸针、水光注射、光子嫩肤、注射除皱、超声刀、假体隆胸隆鼻等整形项目。

5

整形趋于年轻化一二线城市接受度更高，整形年龄越发年轻，从刚毕业的大学生到考艺术学校的未成年高中生不等，寒暑假、就业季是高峰期。由于未成年尚在发育期，不建议做整形。

现在整形大多数人也都不再会去韩国，语言障碍，维权难，被中介黑的那部分钱够在中国做几十次超声刀了？

　　在消费能力的调研中(调研群体主要为1980-1995年出生)：月收入3000及以下占28.28%收入较低，这与用户年龄有一定关系，学生群体无收入。

月收入3000-5000元用户占30.5%；

月收入5000-10000元用户占32.2%；

月收入1万以上用户占9.02%；每个女人都有自己的“美丽基金”，平均消费花费也基本占到其年薪的20%。

6

整容鉴定

Angelababy前往中国医学科学院整形外科医院做面部整形鉴定。中午时分，报告新鲜出炉，经过院长亲自鉴定与做过头部扫描后，确认angelababy整个头部、脸部的骨骼都无任何动刀痕迹。这新闻一出，立刻攻占各大搜索排行榜，新浪热搜榜更是占据稳稳占据第一位，于是，各种口水纷飞，各种言论爆发，即便是现在，百度都能找到相关搜索结果440，000条。

做不做并不重要，重要的能正视整形带来的美丽和风险，安全始终是第一位的。

7

非法整形，严惩不贷2月，媒体曝光“朋友圈售卖美容针”，买家再自行找当地医生协助注射；

9月，央视记者暗访调查，“培训5天就成为‘微整形专家’”、讲师向学员售卖严禁私下流通的肉毒素、玻尿酸等黑幕；12月，来路不明的“美容针”遭央视曝光，揭秘这些微整形用药，大部分药品无批号，很多都是通过走私携带入境，注射的方式和剂量都靠没有任何执照的个人随意把握；

年底，深圳海关摧毁了一个走私玻尿酸、美白针等高档美容针剂的网络，查扣涉嫌走私的美容针剂两万余盒/支；整治行动中美容院、美甲店兜售的如玻尿酸、肉毒素、美白的维生素C等微整形药品，并没有看见国家食品药品监督管理局(CFDA)批准的文号。

国家食品药品监管总局、工业和信息化部、公安部、国家卫生计生委、国家工商总局联合制定了《开展打击非法制售和使用注射用透明质酸钠行为专项行动工作方案》由中整协配合执行，2015年10月—2016年1月是集中整治阶段。

8

韩国整容真人秀节目停播2015年9月，韩国tvN电视台宣布已播出四年的《Let美人》节目将正式停播。tvN电视台负责人表示，考虑社会情绪等综合因素，电视台已决定不再制作新一季《Let美人》，今后也不会推出整容题材的节目。

该节目虽旨在那些受外貌困扰的人重新开始的机会，却一直被不少社会各界抨击是宣扬外貌至上主义和否定女性自我，开播至今更是爆出不少整形事故。医疗是一件很严肃的事情，不等同于选秀节目，医疗是不允许经过这样的程序进行选拔。

9

“网红脸”走红2015年12月1日，天王郭富城在微博承认与小23岁的网红模特方媛相恋，此次是郭富城出道31年来首次公开承认恋情。

雪白的皮肤、小巧上镜的锥子脸、欧式双眼皮+大眼睛、高挺立体的鼻子以及丰满的胸部。千篇一律的瓜子脸，大眼睛。但是美丽又岂是同一类型呢？就好像百合和玫瑰花，世人能有标准结论，哪种好看吗？适合自己才是最好的！

10

玻尿酸新品抢滩市场瑞蓝2号，2008年获批准进入我国。随后，韩国的伊婉，国产的逸美(EME)、润百颜、海薇、宝尼达、舒颜、法丽丝等，陆续出现在国内市场。

2015年12月，又一进口玻尿酸品牌——乔雅登正式通过国家食药监总局审批，进军中国市场，给高端玻尿酸市场进行了有效补充。市场调研机构弗若斯特沙利文预测，2014-2018年，我国医学美容市场有望于2018年达到91亿美元(约合565亿元人民币)的规模。在此背景下，国内外公司早已虎视眈眈，各类资本争相涉足，呈现出百花齐放局面。

2016年的医美行业依然是通过跨界合作来进行高效推广，除了移动互联网和产业链的各个环节之外，能够快速达成转化的消费金融或许会成为医美行业最有力的跨界合作伙伴之一。从百度大数据来看，选择医疗美容的用户，女性消费者所占比例超过95%。年龄分布上18-30岁的人群占比最大，约占整体用户量的64%。而这部分人群中，大学生正逐渐成为继白领阶层之后的主要消费力量，还经常出现大学生“组团整形”的现象。相比而言，她们更加注重外表对于身份的影响，对医美项目选择也比较分散，各种项目都有意愿去尝试。

其中，利用高科技手段的新型医疗美容技术“微整形”也是目前消费者们最容易接受的一个名词，由于其安全、没有伤口、恢复期短，微整形的年轻消费群体在很长一段时间将会是医疗美容行业的利基市场。而这类消费群体容易受到广告宣传影响，容易受周围人影响也乐于分享，她们容易形成冲动型消费和团购效应。但这部分人群也是处于消费能力的较低阶段，当然，这只是暂时的。自大数据开始成熟到随随便便拿上台面来说的时候，消费金融也甚嚣尘上。市场上已经出现了许多针对于大学生分期业务的消费金融公司，它们将现阶段消费能力有限的用户通过时间线的延长来进行挖掘，扩大了整个消费分期的市场规模。分期支付这个概念对于医疗美容的消费者而言，不仅仅是降低了初次消费门槛，在用户心理层面甚至具有一定的“保险”意义。

目前类似于趣分期、分期乐等消费金融主要集中在在数码3C等电商产品领域，虽然出于战略方向、风险控制能力等方面考虑，目前专注于线下分期支付的企业机构数量极少。相比于垂直领域的分期支付来说，现阶段大而全的消费金融平台更能够让消费者在多个行业之间留存。从现在来看，医美机构之间的竞争需要的是用户和交易量，但长远角度来说，它们更需要的是在分享和重复消费上下功夫。很难否认，在未来也会诞生类似于双十二这种多行业跨界的分期盛会。这种跨界联合不仅仅是双方用户和交易量的提升，从产品优惠组合到用户的转化留存都能够实现营销的聚焦。消费金融这个新生宠儿，在2016年必定会有更多新的花哨玩法。

2015年中国医美行业白皮书发布不久，这其实这不过是为2016战场的开篇作序。从线上到线下，行业整合与并购，产业链的调整，都是在为整个行业的前进而发生。拥抱互联网、拥抱消费金融，是形式所逼也是顺势而为；从引流到转化，从触网到跨界，医疗美容的2016也必然要敲出更大的动静。

在国家有关部门的支持下，我们在北京长安街复兴路48号大楼，创建了一个专业级的百人演播室，作为OK智库跨界论坛的影视录制主场。因论坛数量规模剧增，为提高论坛质量水平，我们组委会面向国内外诚聘OK智库分论坛秘书长和嘉宾主持。在此，我们希望您以本文为剧本，创办智库美丽中国整形美容产业发展论坛和相关主题的研讨会，我们智库期待您的加盟。

招聘热线：15010196927、010-68219997转8045

    关注 OK智库