用温暖应对粗暴，营销就该这样玩！
刚过去的五一，沁园净水机发起的名为“五一老公节”的品牌营销活动，在微博、朋友圈炸开。一反家电...
刚过去的五一，沁园净水机发起的名为“五一老公节”的品牌营销活动，在微博、朋友圈炸开。一反家电建材行业的粗暴促销常态，用走心的温情，打造了一个极具传播性的温情促销新概念。尽管略有争议，但恰又说明有充分的营销价值。
“五一老公节” 他不是一个节，而是沁园净水机对于家庭相处、对于夫妻感情的深度理解。通过一次品牌活动，把产品、功能、情感进行组合，既促了销，也走了心。而恰好又抓住了五一前的一个热点，也顺带借了势。
案例脉络回顾：
1、4月中旬开始地面媒体投放，正式启动“五一老公节”推广。
2、H5互动抢红包活动结合终端渠道促销推广
3、发起＃五一老公节＃微博话题并上榜
4、以“整？不整！”为话题切入，展开了五一老公节的网络促销推广（借势＃把老公整成宋仲基＃网络事件）
5、多类型自媒体矩阵传递：爱是纯净水，生活不是白开水
案例创意点分析：
1、一个有群众基础的社会矛盾，有痛点
说到老公，当下最火的不是这些陪在身边的人，而是那些被中国女生热捧的男神明星。从长腿欧巴李敏镐，到“国民前夫”金秀贤，到如今撩妹男神宋仲基，这段时间，各位老公或男朋友的内心估计都是崩溃的。
看一部剧，换一个老公，似乎已成为女人们工作之余的生活寄托。女人在追剧期间，自己的老公似乎是隐形的，心是拔凉的，因为老婆的热情都在剧里，都被宋仲基撩去了。有专家指出，疯狂追剧是一种病，由于追剧耗费大量时间，他们更加没有时间去积极工作、与人交往，甚至没时间搭理家人。
沁园净水机发起“五一老公节”主题品牌营销活动，应该有这方面的考虑。
2、一次情感共鸣的品牌推广，有深度
五一、国庆、元旦……在商家的厮杀中，这些节日初衷以及情感内涵，在过度营销中已然被消耗殆尽。而情感作为大众的永恒话题，无论是亲情还是爱情，总有内心的一片柔软。在全行业粗暴促销中，一张温情牌，也许更容易被消费者所记住。“老公节”不是“老公劫”，沁园净水机提倡体谅老公，关爱老婆的社会正能量，为这次活动的集中爆发奠定了品牌层面的基础。
3、一次突如其来的机会，有洞察
一个爆发于4月24日的热门话题，＃把老公整成宋仲基＃，让所有的老公们惊呆了。无数网友感叹做老公很累，一天到晚奔波养家糊口不容易，能否让女朋友、老婆心情愉悦，直接关系到自己的生活质量。这个看似与沁园净水机没有太大关联的事件，却正与 “五一老公节”的创意初衷不谋而合。“整？不整！”和“不整？整！”两张事件回应稿件的快速反应推出，也得到了多个品牌的跟随，也正好把沁园“五一老公节”的促销活动做了一次大面积的网络推广，沁园不整虚的。
4、一轮有情绪的内容营销，有共鸣
在活动开始后，沁园以微博话题＃五一老公节＃为主阵地，开展了多种互动活动。“净情说爱”秀恩爱互动告白，让一部分有情人免费获得了沁园高端纯水机；“爱是纯净水，生活不是白开水”的花式热水，让不少网友唏嘘不已；还有“陪老婆抢红包”的主题，讨了多少手机前的老婆们的欢心；而结合“一杯纯水 爱的温度”的品牌发声，让人不停的感受到，品牌为了走心，前期做了很多的内容准备。用一句话形容：“这全是套路！”，不过这个套路，我很喜欢。
（备注：因为没有办法拿到后台的转化数据，只能从看的到数字上去做个评估）
微博#五一老公节#话题阅读总量已突破1800万，讨论量破2.7万。有20几个微博kol转发了相关话题信息，有20多个微信大号进行了深度的内容传播， 并有头条、晚报等相关媒体进行了事件的转评。短短几天有如此高曝光的成绩，完全取决于品牌对热点事件的借势，以及消费者情绪的调控。若品牌诉求能成为其消费者们背后的强大支柱，则情感共鸣会为品牌带来不一样的反响。
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