芒果选秀节目

快餐网综或是昙花一现，看看视频PGC究竟应该怎么玩

芒果TV已经在行动了，BAT也已经在路上。至于哪家的拳更有力更有效，就要看看各家大佬们有没有真的懂套路了。...

前一阵，爱奇艺称视频格局正在从BAT三强逐渐发展为一超两强。不仅把自己封为业内第一，还完全无视了除腾讯、优土外的其他竞争对手。

不用多说，其他的大大们一定已经在脸上挂起了大写的不服。且不说在视频行业盈利以前“称王称霸”为时过早，就单看现在内容受追捧度也并非如此。

你没有看错，这是最新网络综艺排行榜。一匹来自芒果TV的黑马——《明星大侦探》，力压最近人气火到爆表的视频网红Papi酱和三季以来口碑被捧到天上的《奇葩说》，登顶排行榜榜首。如果小编没有记错，这也是芒果TV首次凭借其自制内容大幅领先竞争对手成为第一。

除了这次新尝试的成功，5月5日芒果TV还在北京大张旗鼓的开启了一场新内容品牌发布会，一口气推出十余档自制IP内容。相较于略显沉寂的同行竞品，相信又有不少人心中纳闷，电视民工终于打通了任督二脉，摸清了做网络内容的套路？

在小编看来，一切的成功都绝非偶然。没错，网络视频发展也有十余年了，与电视相比，似乎还没有一个平台对PGC真正的拿捏得当。当然，就近两年的表现来看，套路逐渐清晰，小编也就为各位顺势总结一番吧。

套路一：不低估网友智商的内容才是好IP

不同于电视台出品的大制作、大场面的季播节目，以爱奇艺《奇葩说》为代表的网络综艺一直走的是小而精的路线，低成本短时间的精致内容受到了广大网友的热捧。

掐指一算，《奇葩说》成功的原因主要有几点：选好嘉宾，踩准节奏，找对话题。这是业内普遍认同的成功要素。

其实，从宏观来看，《奇葩说》的成功更重要的是其牢牢抓住了目前中国一二线城市上班族、学生族的需求。对于这样一群人来说，电视里播放的傻白甜偶像剧、裹脚布大妈剧已然不适合他们快节奏、高品质、高知识的社会生活。敏锐的思想以及雄辩的口才，无疑更符合现代年轻人的审美情趣。

就像普遍而言，喜爱看欧美剧的群体知识结构高于看日韩剧的，而看日韩剧的又高于看国产剧的。从《琅琊榜》的走红来看，中国年轻人的口味已经变得高端了起来。随着国人观看品味的日益提升，国产内容的品质也在逐渐提高。

那么，最新上线的一档所谓的国内首部明星探案类真人秀《明星大侦探》是如何成为黑马的呢？回顾以往，大获成功的网络综艺并不算多。这次占了上风的并不来自于互联网土著，而是来自有着传统媒体人背景的芒果TV。

其实，《明星大侦探》的成功也恰恰印证了小编的观点——不低估群众智商的内容才是IP。符合现代用户审美趣味的内容一定是需要匠心的。

虽说《明星大侦探》不同于《奇葩说》这样的脱口秀节目，但成功的路径是一致的。精细的逻辑推理加上明星嘉宾搞笑的情节穿插，很好的满足了受众在快节奏生活中放松身心的需求。

套路二：养成类选秀弥补巨大市场需求

没错，除了小而精的内容，PGC还存在一个巨大的市场需求——养成类选秀。

自2011年《快乐男声》之后，国内再无大型选秀类节目。《中国好声音》、《我是歌手》等高品质音乐类节目倒是数不胜数，然而，这其中却没有一档节目能够填补目前选秀市场的空白。

大把的年轻草根怀揣成演艺的梦想，却没有合适的途径去实现。相较于之前的选秀泛滥，现在出口的缺失变成了另一个极端。反观日韩欧美，选秀节目却一直存在于市场之中。就日韩而言，养成类选秀、女团男团，则更为火爆。

因此，现在做此类节目也有着巨大的发展空间。这第二大套路，也已经被很多平台应用。2016年将有多档养成偶像类节目推出。

如果你认为《明星大侦探》的成功只是瞎猫撞上死耗子，那就大错特错了。现在站在舆论风口的《超级女声》就是芒果TV满满套路的体现。

关注视频行业动态的人一定能发现，芒果TV的棋路如同AlphaGo一般，打的是散招，但暗地里却步步为营。超女与大侦探属于截然不同的节目类型，看似没有整体的内容布局与思路，但显而易见的是，芒果TV已经洞察到了做养成类选秀这一市场机遇。

套路三：小众群体一网打尽垂直类轻综艺另辟蹊径

养成类选秀满足了造星市场与草根的需求，而匠心制作的精品内容可以抓住大部分快节奏都市人的眼球。剩下的一群有着明确目标的人群则需要垂直化的轻综艺得以满足了，这就是PGC套路之三。

其实不少业内人士早有察觉，如美食类综艺这样一类的垂直化节目相较于大型真人秀来说是低成本，制作迅速，目标人群精准。

因此，这样一类的节目既能投观众所好，又能掌控风险，越来越多的平台将在此处发力。张朝阳就在今年初表示搜狐视频将要大力发展垂直类内容。而腾讯和乐视也分别推出了垂直化美食综艺。

值得注意的是，这第三大套路竟然又被芒果TV所掌握。在芒果TV发布会上，杜海涛登台作为制片人为到场媒体介绍自己将在芒果TV推出一档结合娱乐、体育竞技、健康减肥三大特点结合的运动类节目《香蕉打卡》。

而同样出身于湖南电视台的李锐、李维嘉都于会上分别宣布将在芒果TV推出垂直化网综《锐利GO》和《开普勒452B》。倘若这些节目都如其所宣传的一般，加之一群出身芒果台的知名艺人的鼎力助阵，那芒果TV这次又将在垂直类轻综艺领域独树一帜。毕竟，关注健康、关注星座的青年学生、上班族、都市白领等都将成为这些垂直化节目的主要受众。