营销 究竟是谁导演了火爆朋友圈的广告

自朋友圈广告面世以来一年有余，简单的图片+文字形式的广告对用户的吸引力已经降低，12月第一批朋友圈视频广告上...






自朋友圈广告面世以来一年有余，简单的图片+文字形式的广告对用户的吸引力已经降低，12月第一批朋友圈视频广告上线，再度吸引了用户的注意力，小视频广告的时代正式来临。

日前，又一波大牌现身朋友圈，苹果、Beats、5口香糖、英菲尼迪的视频广告这几天刷爆朋友圈，引起了大量的点赞和评论互动，且不说广大同胞们对这些片子的评价如何，视频广告是广告主最喜欢的“讲故事”的品牌广告形式。

目前最常见的贴片视频广告是强制播放完整视频给用户，一定程度上会影响品牌好感度。而朋友圈视频广告是主动播放，这种更尊重用户意愿的广告，自然具有更高的注意力占有率。



根据AdMaster数据，消费者对于目前朋友圈广告的品牌认知度均超过 90%，这对越来越多的企业来说是一个机遇，所以广告主对商业视频的创意、制作包括投放有着越来越强烈的需求，这也对创意人、导演及制作团队的要求越来越高。 这里搜罗了这几条品牌广告新鲜滚烫的幕后干货送给各位，赶紧喊上你被广告刷屏的小伙伴一起来看吧!

箭牌5口香糖——李治廷冰点挑战冬泳

本片非常有张力，十分适合在朋友圈上线推动 “李治廷挑战冬泳”的campaign。片中，李治廷大秀肌肉，雪地跑步，冰库练耐力，甚至洗冰桶浴为冬泳做足准备，伴随着他那声嘶吼，相信女观众们的心都不由地揪了一下。

腾讯理财通——红包去哪

林哲乐深受互联网品牌青睐，腾讯理财通第一支TVC也交给了他。 片子虽然打着贺岁片常见的温情牌，但胜在构思巧妙，创意主角是红包，红包从火车烟囱中撒出，飞过千山万水，撒进千家万户，“噔”地一声落在每一个你爱的人手中。

Apple——送你一首新年歌

关导与苹果合作的《送你一首过年歌》诚意登陆朋友圈，首先是熟悉的新年歌从白安口中哼起，加入贴春联、浇花、给红包等迎接新年的场景，中间转入的李宗盛和李剑青的对唱，以音乐本身为主导，几代人的情感随乐而合，给人一种团圆感。

英菲尼迪——走多远，爱未远

何导采用了镜头倒放的形式，呈现出一种时光倒退的感受，结合春节回家的热点，传达了广告主旨“穿过万里，陪你在路上，就像家一样，无论走多远，爱未远。”而周迅独特嗓音更为广告增色不少，娓娓道来的语气将气氛推向高点。

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